les créateurs
Adele Casagrande est née en 1897. Fendi a commencé en 1918 quand Adele Casagrande a ouvert un magasin de cuir et de fourrure dans la Via del Plebiscito au centre de Rome.
Quand Adele a épousé Edoardo Fendi en 1925, ils ont pris la décision de changer le nom en Fendi.
Les Fendi ont eu 5 filles, Paola, Anna, Franca, Carla et Alda. L’entreprise prospère, et un nouveau magasin est ouvert dans la Via Piave en 1932.
En 1946, lorsque Paola a 15 ans, l’aînée des cinq filles du couple, va travailler pour la firme, suivie par ses sœurs Carla, Anna, Franca et Alda. Lorsque leur père est décédé en 1954, les 5 filles ont repris Fendi et ont commencé à l’agrandir et à la développer.
La première ligne que les 5 sœurs ont introduite était les fourrures. Elles sont devenues très célèbres pour leurs manteaux de fourrure. En 1965, un mariage entre les Fendi et le designer allemand Karl Lagerfeld a été scellé, et il s’est avéré être fortuit pour les deux.
Lagerfeld a immédiatement créé le logo FF inversé qui a rejoint la liste croissante des symboles de statut international.
Elles se sont partagées le travail, Paola présidait aux peaux, Anna dessinait les sacs et les accessoires, Franca dirigeait les boutiques de bagages et de cuir, Alda gérait les salons de fourrure et Carla (dite la Générale) était la superviseuse générale.
Les enfants de ces 5 sœurs ont également grandi dans l’entreprise et sont devenus directeurs de la firme. Ils ont sorti leur propre label Fendissime.
Ce qui était autrefois un vêtement précieux mais rigide et lourd s’est transformé en une tenue légère, douce, facile à porter et surtout flatteuse.
L’équipe a ensuite inventé de nouvelles façons de travailler la fourrure, le tannage, la teinture et le traitement, et a pris des peaux auparavant inutilisées pour les transformer en vêtements à la mode.
En 1966, Fendi a présenté sa première collection couture de fourrure, conçue par Lagerfeld. C’est un succès immédiat auprès des acheteurs étrangers.
Marvin Traub, président de Bloomingdale’s, découvre la maroquinerie de Fendi et l’introduit aux États-Unis. D’autres points de vente ont rapidement suivi, et aujourd’hui, Fendi possède un grand magasin sur la Cinquième Avenue de New York, ainsi que de nombreuses boutiques Fendi à travers le monde comme Londres, Paris, etc.
En 1969, Fendi a présenté sa première collection de fourrure prêt-à-porter au Palazzo Pitti à Florence, apportant des techniques en constante évolution et des designs imaginatifs aux fourrures à bas prix sans sacrifier la qualité.
Lorsque les sœurs n’ont pas trouvé les vêtements en tissu qu’elles voulaient montrer sous les fourrures, leur ligne de prêt-à-porter est née, à nouveau avec un grand succès.
En 1978, Adele Casagrande Fendi est décédée à l’âge de 81 ans.
En 1990, Gianbattista Valli a travaillé pendant un an comme designer pour la nouvelle ligne de Fendissime.
En 1999, Fendi a vendu 51% de leurs actions à une joint-venture Prada/LVMH. La rumeur veut que les membres de la famille se soient disputés à propos de cette décision. Enfin, en 2001, Patrizio Bertelli a vendu les 25 % d’actions de Prada à LVMH pour 182 millions de livres, en raison d’une dette croissante. Ainsi, actuellement, LVMH possède la majorité des actions de Fendi.
La fille de Paola Fendi, Simona (née en 1965), était devenue une experte en matière de créations de fourrure. Elle est décédée en novembre 2003 d’une embolie pulmonaire. Elle manquera à l’entreprise.
Chaque année depuis plus d’un siècle, l’Académie américaine de Rome accorde une bourse à 15 artistes émergents. Pour la première fois cette année, la bourse de mode est établie sous les auspices du prix Fendi Rome. Comme les autres bourses du Prix Fendi Rome, le lauréat pourra vivre et travailler chez Fendi à Rome. Le gagnant sera déclaré en avril 2006.
En novembre 2005, Fendi célèbre son 80e anniversaire, ainsi que l’ouverture de sa nouvelle boutique phare à New York. La maison a beaucoup à fêter ce mois-ci.
La toute nouvelle marque de Fendi offrant une grande variété d’équipements pour la maison. Meubles, canapés, fauteuils, poufs, chaises-longues, consoles, lits de jour : des objets de la vie quotidienne vus, interprétés et vécus avec le style et la culture typiques de Fendi. Par-dessus tout, il y a un dénominateur commun : la maison vue une fois de plus comme le cœur d’un style de vie, les petits meubles servant de support aux besoins les plus immédiats et pratiques et les pièces plus importantes à personnaliser selon le goût. Une grande attention est accordée au passé tout en étant tournée vers l’avenir, avec un grand souci d’évolution du design moderne, qui est interprété, apprécié et partagé dans l’esprit de la culture d’aujourd’hui. Nous trouvons donc des objets pour la maison qui se distinguent avant tout – comme toute la création de Fendi – par leur qualité : un grand soin et une grande attention dans le choix des tissus et de leurs combinaisons, et dans le « mélange » des matériaux qui crée de nouvelles formes. Tout cela s’ajoute à l’artisanat et à l’attention portée aux détails, au travail soigné et à la finition à la main, à la personnalité qui fait partie intégrante du style Fendi. Et enfin, cette créativité et cette imagination qui naissent de la recherche et de l’expérimentation, une humeur qui s’étend de la mode au design par la création d’objets personnalisés et personnalisables.