os designers
Adele Casagrande nasceu em 1897. Fendi começou em 1918 quando Adele Casagrande abriu uma loja de couro e peles na Via del Plebiscito no centro de Roma.
Quando Adele casou com Edoardo Fendi em 1925, eles decidiram mudar o nome para Fendi.
Os Fendis tinham 5 filhas, Paola, Anna, Franca, Carla e Alda. O negócio prosperou, e uma nova loja foi aberta na Via Piave em 1932.
Até 1946 quando Paola tinha 15 anos, a mais velha das cinco filhas do casal, foi trabalhar para a firma, seguida por suas irmãs Carla, Anna, Franca e Alda. Quando seu pai morreu em 1954, as 5 filhas assumiram Fendi e passaram a expandi-la e desenvolvê-la.
A primeira linha que as 5 irmãs introduziram foi Furs. Elas ficaram muito famosas pelos seus casacos de peles. Em 1965 um casamento entre a Fendis e o designer alemão Karl Lagerfeld foi selado, e provou ser fortuito para ambos.
Lagerfeld imediatamente criou o logo FF invertido que se juntou à crescente lista de símbolos de status internacional.
Dividiram o trabalho, Paola presidiu as peles, Anna desenhou as bolsas e acessórios, Franca dirigiu as lojas de bagagem e couro, Alda dirigiu os salões de pele e Carla (conhecida como a Geral) foi a supervisora geral.
Os filhos destas 5 irmãs também cresceram no negócio e se tornaram diretores da empresa. Elas trouxeram a sua própria etiqueta Fendissime.
O que antes tinha sido uma peça de vestuário preciosa mas rígida e pesada foi transformada numa roupa leve, macia, fácil de vestir e sobretudo lisonjeadora.
A equipa passou a inventar novas formas de trabalhar com peles, bronzear, morrer e tratar, e pegou em peles antes inutilizadas e transformou-as em peças de vestuário da moda.
Até 1966 a Fendi tinha apresentado a sua primeira colecção de peles de alta costura, desenhada por Lagerfeld. Foi um sucesso imediato com compradores estrangeiros.
Marvin Traub, presidente da Bloomingdale’s, descobriu os artigos de couro da Fendi e apresentou-os aos Estados Unidos. Outros pontos de venda logo se seguiram, e hoje Fendi tem uma grande loja na Quinta Avenida de Nova York, bem como numerosas boutiques Fendi ao redor do mundo como Londres, Paris, etc.
Em 1969 Fendi apresentou sua primeira coleção de peles prontas para o vestuário no Palazzo Pitti em Florença, trazendo técnicas em constante evolução e desenhos imaginativos para peles de menor preço, sem sacrificar a qualidade.
Quando as irmãs não conseguiam encontrar as roupas de tecido que queriam mostrar sob as peles nasceu a sua linha de pronto-a-vestir, novamente com grande sucesso.
Em 1978 Adele Casagrande Fendi morreu quando tinha 81 anos de idade.
Em 1990 Gianbattista Valli trabalhou por um ano como designer para a nova linha da Fendissime.
Em 1999, Fendi vendeu 51% de seu estoque para uma joint venture Prada/LVMH. Corriam rumores de que os membros da família estavam em disputa por esta decisão. Finalmente, em 2001, Patrizio Bertelli vendeu a participação de 25% da Prada à LVMH por 182 milhões de libras esterlinas, devido ao aumento da dívida. Assim, actualmente a LVMH detém a maioria das acções da Fendi.
Paola Fendi, a filha Simona (nascida em 1965) tinha-se tornado uma especialista em desenhos de moda para peles. Ela morreu em novembro de 2003 de uma embolia pulmonar. A empresa terá saudades dela.
Cada ano, por mais de um século, a Academia Americana em Roma concede bolsas de estudo a 15 artistas emergentes. Pela primeira vez este ano, a bolsa de estudos de moda está sendo estabelecida sob os auspícios do Prêmio Fendi Roma. Como outras bolsas sob o Prêmio Fendi Roma, o vencedor poderá viver e trabalhar na Fendi em Roma. O vencedor será declarado em abril de 2006.
Em novembro de 2005, Fendi celebra seu 80º aniversário, bem como a abertura de sua nova boutique de moda na cidade de Nova York. A casa tem muito para celebrar este mês.
A mais nova marca da Fendi oferece uma grande variedade de móveis para o lar. Móveis, sofás, poltronas, puffs, chaise-longues, consoles, camas de dia: itens do cotidiano vistos, interpretados e vividos com o típico estilo e cultura Fendi. Acima de tudo há um denominador comum: a casa vista mais uma vez como o coração de um estilo de vida, pequenos móveis que servem de suporte às necessidades mais imediatas e práticas e peças mais significativas para serem personalizadas de acordo com o gosto. Grande atenção é dada ao passado enquanto se tende para o futuro, com considerável preocupação pela evolução do design moderno, que é interpretado, apreciado e partilhado no espírito da cultura de hoje. E assim encontramos objectos para o lar distinguidos em primeiro lugar – como toda a criação da Fendi – pela sua qualidade fina: grande cuidado e atenção na escolha dos tecidos e suas combinações, e na “mistura” de materiais que cria novas formas. Tudo isto, juntamente com o artesanato e a atenção aos detalhes, o trabalho cuidadoso e acabamento manual, a personalidade que é parte integrante do estilo Fendi. E por último, mas não menos importante, aquela criatividade e imaginação que vem da pesquisa e da experiência, um humor que se estende da moda ao design através da criação de objectos personalizados e personalizáveis.