die Designer
Adele Casagrande wurde 1897 geboren. Fendi begann 1918, als Adele Casagrande ein Leder- und Pelzgeschäft in der Via del Plebiscito im Zentrum Roms eröffnete.
Als Adele 1925 Edoardo Fendi heiratete, beschlossen sie, den Namen in Fendi zu ändern.
Die Fendis hatten fünf Töchter, Paola, Anna, Franca, Carla und Alda. Das Geschäft floriert, und 1932 wird in der Via Piave ein neues Geschäft eröffnet.
1946, als Paola 15 Jahre alt ist, arbeitet die älteste der fünf Töchter des Paares in der Firma, gefolgt von ihren Schwestern Carla, Anna, Franca und Alda. Als ihr Vater 1954 starb, übernahmen die fünf Töchter die Firma Fendi und begannen, sie auszubauen und weiterzuentwickeln.
Die erste Linie, die die fünf Schwestern einführten, waren Pelze. Sie wurden sehr berühmt für ihre Pelzmäntel. 1965 wurde die Ehe zwischen den Fendis und dem deutschen Designer Karl Lagerfeld besiegelt, die sich für beide als Glücksfall erwies.
Lagerfeld kreierte sofort das umgekehrte FF-Logo, das sich in die wachsende Liste der internationalen Statussymbole einreihte.
Sie teilten sich die Arbeit, Paola leitete die Pelze, Anna entwarf Taschen und Accessoires, Franca führte die Gepäck- und Lederläden, Alda leitete die Pelzsalons und Carla (bekannt als General) war die Oberaufsicht.
Die Kinder dieser fünf Schwestern sind ebenfalls in das Geschäft hineingewachsen und wurden Direktoren der Firma. Sie brachten ihr eigenes Label Fendissime heraus.
Was einst ein kostbares, aber steifes und schweres Kleidungsstück war, wurde in ein leichtes, weiches, einfach zu tragendes und vor allem schmeichelhaftes Outfit verwandelt.
Das Team erfand neue Methoden der Pelzverarbeitung, des Gerbens, Färbens und Behandelns und verwandelte zuvor unbenutzte Felle in modische Kleidungsstücke.
Im Jahr 1966 präsentierte Fendi seine erste Couture-Pelzkollektion, entworfen von Lagerfeld. Sie war ein sofortiger Erfolg bei ausländischen Käufern.
Marvin Traub, Präsident von Bloomingdale’s, entdeckte die Lederwaren von Fendi und führte sie in den Vereinigten Staaten ein. Bald folgten weitere Verkaufsstellen, und heute hat Fendi ein großes Geschäft in der New Yorker Fifth Avenue sowie zahlreiche Fendi-Boutiquen auf der ganzen Welt, z.B. in London und Paris.
1969 präsentierte Fendi seine erste Pelzkollektion im Palazzo Pitti in Florenz und brachte damit die sich ständig weiterentwickelnden Techniken und phantasievollen Entwürfe in den unteren Preissegmenten ein, ohne dabei an Qualität einzubüßen.
Als die Schwestern keine Stoffkleider mehr fanden, die sie unter den Pelzen zeigen wollten, wurde ihre Konfektionslinie geboren, wiederum mit großem Erfolg.
Im Jahr 1978 starb Adele Casagrande Fendi im Alter von 81 Jahren.
Im Jahr 1990 arbeitete Gianbattista Valli ein Jahr lang als Designer für die neue Linie Fendissime.
Im Jahr 1999 verkaufte Fendi 51% seiner Aktien an ein Joint Venture von Prada und LVMH. Es wurde gemunkelt, dass die Familienmitglieder wegen dieser Entscheidung zerstritten waren. Im Jahr 2001 schließlich verkaufte Patrizio Bertelli den 25 %igen Anteil von Prada aufgrund steigender Schulden für 182 Millionen Pfund an LVMH. Somit besitzt LVMH derzeit die Mehrheit der Anteile an Fendi.
Paola Fendis Tochter Simona (geb. 1965) war eine Expertin für Pelzmode-Designs geworden. Sie starb im November 2003 an einer Lungenembolie. Das Unternehmen wird sie vermissen.
Seit mehr als einem Jahrhundert vergibt die American Academy in Rom jedes Jahr Stipendien an 15 junge Künstler. In diesem Jahr wird das Modestipendium zum ersten Mal unter der Schirmherrschaft des Fendi Rome Prize vergeben. Wie andere Stipendien des Fendi Rome Prize wird der Gewinner bei Fendi in Rom leben und arbeiten können. Der Gewinner wird im April 2006 bekannt gegeben.
Im November 2005 feiert Fendi sein 80-jähriges Bestehen sowie die Eröffnung seiner neuen Flagship-Boutique in New York. Das Haus hat in diesem Monat viel zu feiern.
Die neueste Marke von Fendi bietet eine große Auswahl an Einrichtungsgegenständen. Möbel, Sofas, Sessel, Poufs, Chaiselongues, Konsolen, Daybeds: Gegenstände des täglichen Lebens, die mit dem typischen Stil und der Kultur von Fendi gesehen, interpretiert und gelebt werden. Über all dem steht ein gemeinsamer Nenner: das Zuhause, das einmal mehr als Herzstück eines Lebensstils gesehen wird, kleine Möbelstücke, die als Stütze für die unmittelbarsten und praktischsten Bedürfnisse dienen, und bedeutendere Stücke, die je nach Geschmack personalisiert werden können. Der Vergangenheit wird große Aufmerksamkeit gewidmet, während man sich gleichzeitig der Zukunft zuwendet, mit einem großen Interesse an der Entwicklung des modernen Designs, das im Geiste der heutigen Kultur interpretiert, genossen und geteilt wird. So finden wir Objekte für die Wohnung, die sich – wie das gesamte Fendi-Schaffen – vor allem durch ihre hohe Qualität auszeichnen: große Sorgfalt und Aufmerksamkeit bei der Auswahl der Stoffe und ihrer Kombinationen sowie beim „Mix“ der Materialien, der neue Formen schafft. All dies zusammen mit dem handwerklichen Können und der Liebe zum Detail, der sorgfältigen Verarbeitung und der Handarbeit, der Persönlichkeit, die ein wesentlicher Bestandteil des Fendi-Stils ist. Und nicht zuletzt die Kreativität und der Einfallsreichtum, die aus Forschung und Experiment hervorgehen, eine Stimmung, die sich von der Mode bis zum Design durch die Schaffung von personalisierten und personalisierbaren Objekten erstreckt.