Seit mehr als einem Jahrzehnt debattieren Investoren darüber, ob Netflix als Medien- oder als Technologieunternehmen betrachtet werden sollte. Jetzt hat Netflix-Mitbegründer und Co-CEO Reed Hastings eine Antwort gegeben.
Die Kultur von Netflix, wie sie in Hastings‘ neuem Buch „No Rules Rules“ beschrieben wird, ist sinnbildlich für ein Silicon Valley-Tech-Start-up, das radikale Ehrlichkeit und Transparenz betont und auf Firmentraditionen wie Urlaubsregelungen und Jahresendbewertungen verzichtet. Sein technologiegestützter Empfehlungsalgorithmus hebt es von anderen Video-Streaming-Anbietern ab, ebenso wie seine Benutzeroberfläche.
Aber da Medienunternehmen wie AT&T’s WarnerMedia und Comcast’s NBCUniversal ihre eigenen Abonnement-Streaming-Dienste entwickeln, hat Netflix begonnen, den traditionellen Medien ähnlicher zu werden.
In einem Interview, in dem Hastings mit dem Wort „Medien“ haderte, sagte er, dass Netflix am besten als „ein Unterhaltungsunternehmen“ definiert werden könne.
„Medien haben in der Regel mit Werbung zu tun“, sagte Hastings in der CNBC-Sendung „A View from the Top“.
„Tech, ich meine, wir sind Tech-getrieben, aber wir sind nicht wirklich wie Microsoft, das in mehreren Bereichen der Tech tätig ist, oder Google. Wir sind eine einzige Anwendung, ein einziger Dienst. Bei uns dreht sich alles um Unterhaltung. Wir haben mehr Mitarbeiter in Hollywood als im Silicon Valley. Zwei Drittel unserer Ausgaben entfallen auf Inhalte. Wir sind also wirklich ein Unterhaltungsunternehmen.“
Die korrekte Klassifizierung von Netflix mag zwar nur eine Frage der Semantik sein, sie kann aber für die Bewertung von Unternehmen durch Investoren von Bedeutung sein. Netflix hat ein viel höheres Kurs-Gewinn-Verhältnis als andere Unterhaltungsunternehmen, darunter Disney und Lionsgate. Diese Unternehmen haben in den letzten Jahren mit der Entwicklung globaler Streaming-Dienste wie Disney+ und Starz versucht, sich in Unternehmen zu verwandeln, die Netflix ähnlicher sind. Bislang haben sich die Investoren dagegen gesträubt, traditionellen Unterhaltungsunternehmen den gleichen Bewertungsmultiplikator wie Netflix zu geben.
Dennoch sagte Hastings, dass es für traditionelle Medienunternehmen möglich sei, mit Netflix zu konkurrieren – wenn sie bereit seien, sich vollständig auf Streaming zu konzentrieren. Er lobte Disney dafür, dass sie die Neuveröffentlichung „Mulan“ sofort auf Disney+ anbieten (wenn auch für 30 Dollar Aufpreis), während er anmerkte, dass WarnerMedia seinen neuen Blockbuster „Tenet“ nicht direkt auf HBO Max angeboten hat. Es bleibt abzuwarten, ob beide Unternehmen weiterhin neue Filme direkt auf Streaming-Dienste stellen werden, nachdem die Pandemie-Quarantäne auf der ganzen Welt aufgehoben wurde.
„Alles, was es braucht, ist Fokus und Engagement“, sagte Hastings. „Let’s look at Warner. Sie haben ‚Tenet‘ nicht auf den HBO Max-Dienst gestellt, aber Disney hat ‚Mulan‘ darauf gestellt. Man könnte also sagen, dass Disney sich mehr für seinen Dienst einsetzt als Warner. Es ist also eine Frage des Grades. Ich bin sicher, dass sie in diesen Fällen gute Gründe haben. Wir werden sehen.“
Hastings sagte auch voraus, dass traditionelle Medienunternehmen sich weiter konsolidieren werden, um mit Netflix konkurrieren zu können, so wie Disney die Mehrheit von Fox übernommen und Viacom mit CBS fusioniert hat.
„Ich denke, dass es auch weiterhin zu Zusammenschlüssen bestehender Unternehmen kommen wird, so wie wir es bei Fox und Disney gesehen haben“, sagte Hastings. „
Lesen Sie hier das vollständige Interview mit Reed Hastings.
Bekanntgabe: NBCUniversal ist die Muttergesellschaft von CNBC.
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