Již více než deset let investoři diskutují o tom, zda by Netflix měl být považován za mediální nebo technologickou společnost. Nyní na to dal odpověď spoluzakladatel a spoluředitel Netflixu Reed Hastings.
Kultura Netflixu, jak ji popisuje Hastings ve své nové knize „No Rules Rules“, je příznačná pro technologický start-up ze Silicon Valley, klade důraz na radikální upřímnost a transparentnost a upouští od firemních tradic, jako jsou zásady dovolené a hodnocení na konci roku. Její technologicky řízený doporučovací algoritmus ji odlišuje od ostatních společností zabývajících se streamováním videa, stejně jako její uživatelské rozhraní.
S tím, jak mediální společnosti jako WarnerMedia společnosti AT&T a NBCUniversal společnosti Comcast vyvíjejí vlastní předplacené streamovací služby, se však Netflix začal více podobat tradičním médiím.
V rozhovoru sice Hastings polemizoval se slovem „média“, ale řekl, že Netflix je nejlépe definován jako „zábavní společnost“.
„Média mají tendenci zahrnovat reklamu,“ řekl Hastings v pořadu CNBC „A View from the Top“.
„Technologie, chci říct, že jsme technologičtí, ale nejsme opravdu jako Microsoft, který je ve více oblastech technologií, nebo Google. Jsme jedna aplikace, jedna služba. Je to všechno o zábavě. Máme více zaměstnanců v Hollywoodu než v Silicon Valley. Dvě třetiny našich výdajů jdou na obsah. Takže jsme skutečně zábavní společnost.“
Přestože správné zařazení společnosti Netflix může být sémantické, může mít reálný význam pro to, jak investoři oceňují společnosti. Společnost Netflix má mnohem vyšší poměr ceny k zisku než jiné zábavní společnosti, včetně společností Disney a Lionsgate. Tyto společnosti se v posledních letech začaly snažit proměnit v subjekty, které se více podobají Netflixu, a to díky rozvoji globálních streamovacích služeb, jako jsou Disney+ a Starz. Investoři se zatím zdráhali dát tradičním zábavním společnostem stejný násobek ocenění jako Netflixu.
Hastings přesto řekl, že je možné, aby tradiční mediální společnosti konkurovaly Netflixu – pokud se budou chtít zcela zaměřit na streamování. Pochválil společnost Disney za okamžité uvedení novinky „Mulan“ na Disney+ (i když za příplatek 30 USD), zatímco poznamenal, že společnost WarnerMedia neuvedla svůj nový trhák „Tenet“ přímo na HBO Max. Uvidíme, zda obě společnosti budou pokračovat v umisťování nových filmů přímo na streamovací služby i po zrušení pandemické karantény po celém světě.
„Vše, co je potřeba, je soustředění a odhodlání,“ řekl Hastings. „Podívejme se na společnost Warner. Neumístili ‚Tenet‘ na službu HBO Max, ale Disney na ni umístil ‚Mulan‘. Takže by se dalo říct, že Disney se své službě věnuje postupně více než Warner. Je to tedy otázka míry. Jsem si jistý, že v těchto případech mají dobré důvody. Uvidíme.“
Hastings také předpověděl, že tradiční mediální společnosti budou pokračovat v konsolidaci ve snaze konkurovat Netflixu, jako například Disneyho akvizice většiny Foxu a spojení Viacomu se CBS.
„Myslím, že uvidíte také pokračující kombinace stávajících hráčů, stejně jako jste viděli spojení Foxu a Disneyho,“ řekl Hastings. „Obvykle se zvětšujete, abyste převzali ostatní.“
Přečtěte si celý rozhovor Reeda Hastingse Q&A zde.
Zveřejnění: NBCUniversal je mateřskou společností CNBC.
PŘEČTĚTE SI: Reed Hastings, jeden z výkonných ředitelů společnosti Netflix, o růstu akcií FAANG během pandemie.