なぜ顧客はナイキやアップルのような信頼できるブランドを選ぶのでしょうか。
その答えは簡単で、彼らの単なる名前やロゴが信頼性と高級感を表しているのです。
つまり、今日の過密な市場では、あなたと似たような製品が乱立しており、適切なオーディエンスに気づいてもらうことは困難です。
さらに、ニッチのリーダーとなり、売り上げを伸ばす唯一の方法は、安定した認知度の高いブランドを周りに築くことなのです。
製品ブランディングとは何か、なぜそれが不可欠なのか、どのように行うのかを学びましょう。
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製品ブランディングは、あなたの製品を差別化して目立たせるチャンスなのです。
ロゴやデザインの選択から、ブランド名や声のトーンの決定まで、さまざまなブランディング戦術を使用します。
これらのブランド要素により、製品の背後にあるアイデアを宣伝し、業界の権威を高めることができます。
さて、ここでは製品のブランディング時に取るべきいくつかのステップを紹介します。
リサーチを行う
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製品ブランドの構築を始める前に、市場調査のために時間を割く必要があります。
競合他社の調査から始めましょう。
彼らがターゲットにしている顧客層、使用しているマーケティング戦術、開発している製品を観察し、あなたの業界についてもっと知ることができます。
彼らの戦術を真似るのではなく、あなたの業界における重大なギャップを特定し、あなたの製品がどのようにしてそれを克服できるかを確認するのです。
顧客調査を実施し、顧客にインタビューし、電話をかけ、ソーシャルメディアでの投票を行い、コメントや議論を追跡します。
このようにして、彼らのニーズについてさらに学び、あなたを導く信頼できるバイヤー ペルソナを構築します。
たとえば、同じニッチでまったく異なる2つのブランドを見てみましょう。
1つ目は、ビジネスマンの最初の選択肢として製品を販売するOffice Coffee Supplyです。
製品のデザインをストーリーと一致させるために、彼らはコーヒーカップとペーパークリップというミニマリストのデザインを使用しました。
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彼らのロゴは製品のシンプルさと信頼性を強調しており、それはまさに現代のオフィスに必要なものです。
二つ目はアトラスコーヒークラブです。
これは定期購入型のコーヒー販売で、ブラジル、コスタリカ、ナイジェリア、コロンビアなどの国々の最高級コーヒーを顧客に提供しています。
パッケージはコーヒーの産地によってデザインが異なり、地域の文化、習慣、テキスタイルを讃えています。
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最も重要なことは、こうした製品パッケージがコーヒー愛好家を引き付け、コーヒーを味わうことで遠い国を体験する手助けをするということです。
また、彼らのブランディング活動は、それらと一致する必要があります。
正しい製品名を選ぶ
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製品名を選ぶことは成功にとって非常に重要です。
さて、念頭に置くべきさまざまな要因があります。
顧客はあなたの name.
に精通している必要があり、これは、シンプル、強力、および memorable.
Now、いくつかのビジネスは、彼らのブランド名を彼らの製品名として選択することにしました。
これは、確立されたブランドであり、その権威を利用して製品のポジショニングを高めたい場合に有効なオプションです。
- 記述的製品名は、ゼネラルモーターズのように、製品の目的や用途を説明するものです。
- Associative product namesは、FacebookやLinkedInのように、製品の用途を説明する通常存在しない単語です。
- Deviant product namesは、Appleのように製品の目的とは関係のない単語やフレーズです。
- 新語的な製品名は、通常、コダックのように製品との関連性がない非単語で作られています。
ブランドの一貫性に投資する
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一貫性は製品ブランディング活動のバックボーンとなるものだ。 たとえば、コカ・コーラを見てみましょう。
彼らの製品ブランディングのすべての側面、ボトルの形状から認識できるロゴ、色、メッセージまで、使用するすべてのチャネルで同じであることが重要です。
彼らは、ウェブサイト、ソーシャル チャンネル、広告キャンペーン、看板、製品パッケージでブランド要素を使用して、独自のメッセージを送り、ブランドへの親近感を高めています。
手始めに、作成する各製品を通じて反映されるべき、明確で説得力のあるブランドメッセージを開発します。
ブランドの個性を反映し、オーディエンスに響く声のトーンを設定します。
ロゴを開発します。
オンラインまたはオフラインで購入しても、顧客が最初に目にするのはあなたのロゴです。
ユニークでシンプル、簡単に認識でき、何よりもブランドの個性を反映する必要があります。
色も同様です。
ブランドの特徴に合わせて選びます。
最後に、製品設計とブランディングのプロセスでブランド要素が一貫して使用されるように、ブランドスタイルガイドを作成します。
ブランドメッセージとデザイン要素をオフラインとオンラインの両方でどのように使用すべきかを指示します。
製品ページの構築、顧客のための個人用キーホルダーの作成、最新製品のデザインのいずれにおいても、ブランド要素は一貫して使用し、簡単に認識できるようにする必要があります。
本物のミッションステートメントを開発する
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ブランドのミッションステートメントは、あなたのブランドプレゼンスの神経中枢をなすものです。
その代わり、ミッション・ステートメントを使って、競合他社とは一線を画してください。
あなたのミッション・ステートメントは、顧客が競合ではなくあなたから買う気にさせるものです。
TOMSの「明日のために立つ」を見てみましょう。「
このブランドは、最高品質の製品や優れたデザインで有名なわけではありません。
彼らは、ブランドを深い人間性と社会的責任と位置づけています。
そのミッションステートメントは、安全な水を届けるシステムの構築から、困っている人たちに無料で靴を提供することまで、彼らが行うすべてのことに適用されているのです。
コカ・コーラの「To refresh the world in mind, body and spirit.
To inspire moments of optimism and happiness through our brands and actions」も、製品ブランディングの好例と言えるでしょう。
このブランドのミッションステートメントは、「人々をリフレッシュさせ、世界中の人々に幸せとポジティブさをもたらす」という、このブランドの核となる使命を強調するものです。
スタッフを巻き込む
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うまくトレーニングすれば、従業員は製品のブランド戦略を多方面でサポートできるのです。
製品を売ることは、彼らの仕事の一面にすぎないことを教える。
彼らの仕事は、あなたのブランドに対する顧客の認識を高め、彼らとのより強い関係を築くことです。
だからこそ、彼らのソフトスキルや性格特性が、あなたのブランドの使命や価値と一致する必要があるのです。
彼らは、あなたが顧客に送信しようとしているメッセージを理解し、彼らと対話するときに同じ声のトーンを使用する必要があります。
あなたは彼らが正しい方法でそれらを提示できるように、あなたのブランドや製品に関するすべての情報を提供することを確認してください。
さらに、ブランドの信頼性と一貫性を維持するための顧客との対話のガイドラインを提供することもできます。
結論
製品ブランディングは、製品名やロゴデザインの選択をはるかに超えています。
そのため、戦略的にアプローチする必要があります。
まず、ターゲット市場を調査し、オーディエンスを定義します。
次に、製品を通じて反映すべきブランドの目的、目標、使命を決定します。
これは、正しい製品名、声のトーン、視覚的なアイデンティティを選択するのに役立ち、ブランディング活動の基盤となります。
最後に、ブランド要素が一貫して使用されるようにします。
従業員が使用する信頼できるブランドスタイルガイドを作成し、ブランドのミッションを一貫して伝達する方法をスタッフに指導してください。
なぜ顧客はナイキやアップルのような信頼できるブランドを選ぶのでしょうか。
その答えは簡単で、彼らの単なる名前やロゴが信頼性と高級感を表しているのです。
つまり、今日の過密な市場では、あなたと似たような製品が乱立しており、適切なオーディエンスに気づいてもらうことは困難です。
さらに、ニッチのリーダーとなり、売り上げを伸ばす唯一の方法は、安定した認知度の高いブランドを周りに築くことなのです。
製品ブランディングとは何か、なぜそれが不可欠なのか、どのように行うのかを学びましょう。
製品ブランディングは、あなたの製品を差別化して目立たせるチャンスなのです。
ロゴやデザインの選択から、ブランド名や声のトーンの決定まで、さまざまなブランディング戦術を使用します。
これらのブランド要素により、製品の背後にあるアイデアを宣伝し、業界の権威を高めることができます。
さて、ここでは製品のブランディング時に取るべきいくつかのステップを紹介します。
リサーチを行う
製品ブランドの構築を始める前に、市場調査のために時間を割く必要があります。
競合他社の調査から始めましょう。
彼らがターゲットにしている顧客層、使用しているマーケティング戦術、開発している製品を観察し、あなたの業界についてもっと知ることができます。
彼らの戦術を真似るのではなく、あなたの業界における重大なギャップを特定し、あなたの製品がどのようにしてそれを克服できるかを確認するのです。
顧客調査を実施し、顧客にインタビューし、電話をかけ、ソーシャルメディアでの投票を行い、コメントや議論を追跡します。
このようにして、彼らのニーズについてさらに学び、あなたを導く信頼できるバイヤー ペルソナを構築します。
たとえば、同じニッチでまったく異なる2つのブランドを見てみましょう。
1つ目は、ビジネスマンの最初の選択肢として製品を販売するOffice Coffee Supplyです。
製品のデザインをストーリーと一致させるために、彼らはコーヒーカップとペーパークリップというミニマリストのデザインを使用しました。
彼らのロゴは製品のシンプルさと信頼性を強調しており、それはまさに現代のオフィスに必要なものです。
二つ目はアトラスコーヒークラブです。
これは定期購入型のコーヒー販売で、ブラジル、コスタリカ、ナイジェリア、コロンビアなどの国々の最高級コーヒーを顧客に提供しています。
パッケージはコーヒーの産地によってデザインが異なり、地域の文化、習慣、テキスタイルを讃えています。
最も重要なことは、こうした製品パッケージがコーヒー愛好家を引き付け、コーヒーを味わうことで遠い国を体験する手助けをするということです。
また、彼らのブランディング活動は、それらと一致する必要があります。
正しい製品名を選ぶ
製品名を選ぶことは成功にとって非常に重要です。
さて、念頭に置くべきさまざまな要因があります。
顧客はあなたの name.
に精通している必要があり、これは、シンプル、強力、および memorable.
Now、いくつかのビジネスは、彼らのブランド名を彼らの製品名として選択することにしました。
これは、確立されたブランドであり、その権威を利用して製品のポジショニングを高めたい場合に有効なオプションです。
- 記述的製品名は、ゼネラルモーターズのように、製品の目的や用途を説明するものです。
- Associative product namesは、FacebookやLinkedInのように、製品の用途を説明する通常存在しない単語です。
- Deviant product namesは、Appleのように製品の目的とは関係のない単語やフレーズです。
- 新語的な製品名は、通常、コダックのように製品との関連性がない非単語で作られています。
ブランドの一貫性に投資する
一貫性は製品ブランディング活動のバックボーンとなるものだ。 たとえば、コカ・コーラを見てみましょう。
彼らの製品ブランディングのすべての側面、ボトルの形状から認識できるロゴ、色、メッセージまで、使用するすべてのチャネルで同じであることが重要です。
彼らは、ウェブサイト、ソーシャル チャンネル、広告キャンペーン、看板、製品パッケージでブランド要素を使用して、独自のメッセージを送り、ブランドへの親近感を高めています。
手始めに、作成する各製品を通じて反映されるべき、明確で説得力のあるブランドメッセージを開発します。
ブランドの個性を反映し、オーディエンスに響く声のトーンを設定します。
ロゴを開発します。
オンラインまたはオフラインで購入しても、顧客が最初に目にするのはあなたのロゴです。
ユニークでシンプル、簡単に認識でき、何よりもブランドの個性を反映する必要があります。
色も同様です。
ブランドの特徴に合わせて選びます。
最後に、製品設計とブランディングのプロセスでブランド要素が一貫して使用されるように、ブランドスタイルガイドを作成します。
ブランドメッセージとデザイン要素をオフラインとオンラインの両方でどのように使用すべきかを指示します。
製品ページの構築、顧客のための個人用キーホルダーの作成、最新製品のデザインのいずれにおいても、ブランド要素は一貫して使用し、簡単に認識できるようにする必要があります。
本物のミッションステートメントを開発する
ブランドのミッションステートメントは、あなたのブランドプレゼンスの神経中枢をなすものです。
その代わり、ミッション・ステートメントを使って、競合他社とは一線を画してください。
あなたのミッション・ステートメントは、顧客が競合ではなくあなたから買う気にさせるものです。
TOMSの「明日のために立つ」を見てみましょう。「
このブランドは、最高品質の製品や優れたデザインで有名なわけではありません。
彼らは、ブランドを深い人間性と社会的責任と位置づけています。
そのミッションステートメントは、安全な水を届けるシステムの構築から、困っている人たちに無料で靴を提供することまで、彼らが行うすべてのことに適用されているのです。
コカ・コーラの「To refresh the world in mind, body and spirit.
To inspire moments of optimism and happiness through our brands and actions」も、製品ブランディングの好例と言えるでしょう。
このブランドのミッションステートメントは、「人々をリフレッシュさせ、世界中の人々に幸せとポジティブさをもたらす」という、このブランドの核となる使命を強調するものです。
スタッフを巻き込む
うまくトレーニングすれば、従業員は製品のブランド戦略を多方面でサポートできるのです。
製品を売ることは、彼らの仕事の一面にすぎないことを教える。
彼らの仕事は、あなたのブランドに対する顧客の認識を高め、彼らとのより強い関係を築くことです。
だからこそ、彼らのソフトスキルや性格特性が、あなたのブランドの使命や価値と一致する必要があるのです。
彼らは、あなたが顧客に送信しようとしているメッセージを理解し、彼らと対話するときに同じ声のトーンを使用する必要があります。
あなたは彼らが正しい方法でそれらを提示できるように、あなたのブランドや製品に関するすべての情報を提供することを確認してください。
さらに、ブランドの信頼性と一貫性を維持するための顧客との対話のガイドラインを提供することもできます。
結論
製品ブランディングは、製品名やロゴデザインの選択をはるかに超えています。
そのため、戦略的にアプローチする必要があります。
まず、ターゲット市場を調査し、オーディエンスを定義します。
次に、製品を通じて反映すべきブランドの目的、目標、使命を決定します。
これは、正しい製品名、声のトーン、視覚的なアイデンティティを選択するのに役立ち、ブランディング活動の基盤となります。
最後に、ブランド要素が一貫して使用されるようにします。
従業員が使用する信頼できるブランドスタイルガイドを作成し、ブランドのミッションを一貫して伝達する方法をスタッフに指導してください。