これまで以上に多くの女性が家でビールを飲み、夕方のリラックスタイムにワインやスピリッツではなくパイントを選んでいるという調査結果が発表されました。
パブやバーで、男性よりも女性の友人と一緒にいるときに、ビールを飲む可能性が高いそうです。
当然かもしれませんが、報告書によると、ビールを飲む女性は男性よりもはるかに少なく、男性の半分以上に対し、6人に1人しか少なくとも週に1回はこの飲み物を選んでいません。
女性ビール団体Dea LatisがYouGov調査に基づいてまとめたジェンダーパイントギャップの報告書は、大いに称賛されるクラフトビールブームにもかかわらず、英国は世界で最も低い女性ビール愛飲者の割合の一つであると明示しています。
時代遅れの「性差別的」マーケティング、「ビール腹」になることへの恐れ、風味に関する否定的な認識が、女性がビールを敬遠する一因となっていることが判明しました。
女性の5分の1は、高いカロリー含有量がビールを避ける主要理由の一つであると答え、ほぼ1/3の女性は「他の人から批判される」ことが恐いと答えました。
報告書は、一般的に、ビールに対する女性の態度は10年近く変わっていないことを示唆しています。
共著者のLisa Harlow氏は、次のように述べています。 私たちの調査は、カロリー含有量、自己イメージ、味に関する先入観など、女性がいまだにビールに対して抱いている多くの誤解を示しました」
「私たちの女性回答者の多くが、ビールを飲まない理由として『他人に評価されること』を挙げていたことは、賢明であるべき時代に落胆させられることでした。
報告書は、風味のプロファイルに関する明確で簡潔な情報がサンプリングを促進する鍵となる可能性があり、小売業者が提供すべきであると提案しています。
また、「量より質」のメッセージにより、異なるサイズや形式のビールを提供することで体重増加の恐れを克服できると述べています。
「ビール自体に性別はなく、女性がビールを飲むことに特筆すべきことはありません」と述べています。
「しかし、女性、性別、ビールについて渦巻くより大きな問題を無視することはできません」
「認識、ガラス製品、液量、ビールスタイルの範囲、より良いトレーニングについてであることはわかっていますが、どれも新しいことではありません」
。 しかし、誰がこれに対処し、これを実現することで、女性の飲酒消費者が同じ話を聞き始めるのでしょうか」
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