Mere kvinder end nogensinde drikker øl derhjemme og vælger pints frem for vin eller spiritus, når de slapper af om aftenen, viser en undersøgelse.
Næsten en tredjedel af kvinderne siger, at de vælger at drikke øl derhjemme, sammenlignet med blot tre procent i 2009.
Når de er ude på pubben eller i en bar, er de mere tilbøjelige til at drikke øl, hvis de er ude med kvindelige venner i stedet for mandlige.
Måske ikke overraskende viste rapporten, at langt færre kvinder drikker øl end mænd, idet kun en ud af seks vælger denne drik mindst en gang om ugen sammenlignet med mere end halvdelen af mændene.
Rapporten Gender Pint Gap, der er udarbejdet af Dea Latis, den kvindelige ølgruppe, og baseret på en YouGov-undersøgelse, afslørede, at Storbritannien har en af de laveste procentdele af kvindelige øldrikkere i verden, på trods af det meget roste boom for håndværksøl.
Den forældede, “sexistiske” markedsføring, frygten for at udvikle en “ølmave” og negative opfattelser af smagen var medvirkende til, at kvinderne afviser øllet.
Rapporten tyder på, at kvinders holdninger til øl generelt ikke har ændret sig i næsten et årti.
Lisa Harlow, en af medforfatterne, sagde: “Vores undersøgelse har vist, at der er mange misforståelser, som kvinder stadig har om øl, f.eks. kalorieindhold, selvopfattelse og fordomme om smag.
“Det var nedslående i vores angiveligt oplyste tider, at så mange af vores kvindelige respondenter angav “at blive dømt af andre” som en grund til ikke at drikke øl. Måske har vi brug for nogle højt profilerede prominente fortalere for at vise kvinderne, at det er acceptabelt at drikke øl?”
Rapporten foreslår, at klare og præcise oplysninger om smagsprofiler kan være nøglen til at tilskynde til smagsprøver og bør leveres af detailhandlerne.
Den siger, at et budskab om “kvalitet frem for kvantitet” kan overvinde frygten for vægtøgning ved at tilbyde øl i forskellige størrelser og formater.
“Øl i sig selv har ikke noget køn, og der er intet bemærkelsesværdigt ved, at en kvinde drikker en øl,” hed det.
“Men det er umuligt at ignorere de større spørgsmål, der hvirvler omkring kvinder, køn og øl
“Vi ved, at det handler om opfattelser, glasvarer, væskemængde, udvalg af øltyper, bedre uddannelse – intet af dette er nyt. Men hvem tager fat på dette og får det til at ske, så den kvindelige forbruger begynder at få den samme historie?”