Tutkimuksen mukaan yhä useammat naiset juovat olutta kotona ja valitsevat tuopit viinin tai väkevien sijaan rentoutuessaan illalla.
Lähes kolmannes naisista kertoi valitsevansa oluen juomisen kotona, kun vuonna 2009 vastaava luku oli vain kolme prosenttia.
Pubissa tai baarissa olutta juodaan todennäköisemmin silloin, kun seurueena on naispuolisia ystäviä kuin miespuolisia.
Vähemmän yllättäen raportissa todettiin, että naiset juovat olutta paljon harvemmin kuin miehet; vain joka kuudes valitsee olutta vähintään kerran viikossa, kun taas miehistä yli puolet.
Naisten olutryhmän Dea Latisin laatima ja YouGovin kyselytutkimukseen perustuva Gender Pint Gap -raportti paljasti, että Iso-Britanniassa on yksi maailman alhaisimmista oluenjuojien naisprosenttiosuuksista, huolimatta paljon ylistetystä käsityöläisoluen buumista.
Vanhentuneen, ”seksistisen” markkinoinnin, ”olutvatsan” kehittymisen pelon ja negatiivisten käsitysten mausta todettiin olevan syynä siihen, että naiset torjuvat juomaa.
Viidennes naisista kertoi, että oluen korkea kaloripitoisuus oli yksi tärkeimmistä syistä, joiden vuoksi he välttelivät olutta, kun taas melkein kolmannes kertoi, että he pelkäsivät, ”joutuvansa toisten ihmisten tuomitsemaksi”.
Raportti osoittaa, että yleisesti ottaen naisten asenteet olutta kohtaan eivät ole muuttuneet lähes vuosikymmeneen.
Lisa Harlow, yksi raportin kirjoittajista, sanoi: ”Tutkimuksemme on osoittanut, että naisilla on edelleen monia virheellisiä käsityksiä oluesta, kuten kaloripitoisuus, minäkuva ja ennakkokäsitykset mausta.”
”On masentavaa, että niin moni naispuolinen vastaajamme mainitsi syynä oluen juomisen kieltämiselle ’muiden tuomitsemisen’. Ehkäpä tarvitsemme joitakin julkisuuden henkilöitä näyttämään naisille, että oluen juominen on hyväksyttävää?”
Raportissa ehdotettiin, että selkeät ja tiiviit tiedot makuprofiileista voisivat olla avainasemassa näytteenoton rohkaisemisessa, ja vähittäiskauppiaiden olisi tarjottava niitä.
Raportissa sanottiin, että painonnousun pelkoa voitaisiin torjua tarjoamalla olutta erikokoisina ja -muotoisina.
”Itse oluella ei ole sukupuolta, eikä siinä, että nainen juo olutta, ole mitään ihmeellistä”, se sanoi.
”Mutta on mahdotonta jättää huomiotta suurempia kysymyksiä, jotka liittyvät naisiin, sukupuoleen ja olueen.”
”Tiedämme, että kyse on käsityksistä, lasitavarasta, nesteen määrästä, oluttyylien valikoimasta, paremmasta koulutuksesta – mikään näistä ei ole uutta. Mutta kuka puuttuu näihin asioihin ja huolehtii siitä, että naiskuluttajat alkavat kuulla saman tarinan?”