Toată publicitatea care este tipărită pe hârtie – ziare, reviste, buletine informative, broșuri, fluturași sau broșuri de corespondență directă – intră în categoria publicității tipărite. Publicațiile pot fi locale sau pot avea circulație națională, iar unele reviste naționale dedică secțiuni publicității locale. Costurile acestor diverse opțiuni tipărite pot varia considerabil.
Publicitate în reviste
Costurile de publicitate în reviste depind de publicație, de tirajul acesteia, de numărul de inserții, de cantități și de o serie de alți factori. Fiecare publicație are ceea ce este cunoscut sub numele de „carte de tarife publicitare”. Cardul se referă la toate aspectele, de la costuri până la specificațiile pentru imprimare.
O revistă cu circulație în masă, cum ar fi Vogue sau Vanity Fair, percepe multe mii de dolari pentru o singură inserție. Prețul escaladează dacă este vorba de o reclamă pe prima sau a doua copertă, o pagină dublă sau o pagină centrală. Costul de difuzare a unui anunț pe o pagină întreagă, în patru culori, în Vogue este de 180.324 de dolari din 2019.
Publicitate în ziare
Ar trebui să puteți găsi ceva care să se potrivească portofelului dvs. aici, chiar dacă bugetul dvs. este limitat, dar primiți ceea ce plătiți. Nu veți obține o expunere pe scară largă dacă publicați un anunț în ziarul local dintr-un oraș cu 1.000 de locuitori.
Publicitate prin corespondență directă
Nu aveți de-a face doar cu costuri de tipărire de volum mare cu publicitatea prin corespondență directă, ci și cu achiziționarea de liste de corespondență calificată și direcționată. Ați dori să vă trimiteți mailingul către persoanele care dețin mașini mai vechi dacă faceți publicitate pentru un atelier de reparații auto.
Aceste informații vă pot costa între 2.500 și 20.000 de dolari începând cu 2019, inclusiv materialele de marketing și îndeplinirea. Cu toate acestea, puteți obține, de obicei, o listă de corespondență simplă pentru consumatori pentru 50-200 de dolari.
Așteptați-vă la un bun randament al investiției, anticipând o rată de răspuns de 1% până la 2%, ceea ce este tipic. Așteptați-vă la aproximativ trei apeluri la fiecare 100 de bucăți pe care le trimiteți.
Va trebui să trimiteți sute de mii de mailuri pentru a obține tipul de rată de conversie de care veți avea nevoie pentru a avea succes. De exemplu, produsul dvs. ar putea costa 70 de dolari și doriți să vindeți produsul respectiv în valoare de 20.000 de dolari. Ați putea obține o rată de răspuns de 2% dacă trimiteți o piesă bine scrisă și bine concepută. S-ar putea să încheiați vânzarea cu 33% dintre cei care răspund, dacă aveți vânzători buni.
Voi avea nevoie de aproximativ 44.000 de trimiteri pentru a obține cei 20.000 de dolari: 70 de dolari ori 33% ori 2% face 0,46, iar 20.000 de dolari împărțit la 0,46 este egal cu 43.478.
Dar nu uitați, aceste trimiteri costă bani, iar aceste cifre nu includ profitul. Cheltuielile generale implicate de fabricarea sau stocarea produsului nu sunt luate în calcul. Va trebui să trimiteți mult mai multe corespondențe pentru a absorbi acești factori și a mai face bani.
Cu toate acestea, corespondența directă este totuși o modalitate eficientă de a ajunge la consumatori, deoarece este țintită și poate fi realizată cu ușurință. Poate ajuta la vânzarea unui produs dacă faceți ca poșta dvs. directă să fie interesantă și distractivă de deschis, mai degrabă decât o poștă de prost gust.
Panouri publicitare exterioare
Publicitatea exterioară este de obicei folosită pentru a susține reclamele plasate în alte mijloace de comunicare. Unul dintre cele mai mari puncte forte ale sale este faptul că este un indicator direcțional pentru a îndruma consumatorii spre afacerea dumneavoastră.
Clientul dumneavoastră potențial are de obicei doar o expunere trecătoare la panoul publicitar, așa că textul scris pentru acest tip de media trebuie să fie scurt și să comunice rapid ideile. Agenții de publicitate ar trebui să folosească o grafică de impact și titluri convingătoare, toate îmbinate într-un mod artistic.
Costul de difuzare a anunțurilor pe panouri publicitare variază considerabil în funcție de locație și de „impresii”, adică de nivelul de trafic care circulă în mod regulat pe o anumită șosea. S-ar putea să vă descurcați cu aproximativ 250 de dolari pe lună pe o autostradă rurală din Nebraska, dar un panou publicitar în Boston sau Los Angeles vă va costa între 10.000 și 13.000 de dolari pe lună începând cu 2019.
De asemenea, va trebui să absorbiți și costul imprimării anunțului pe vinil, care este de aproximativ 50 de cenți pe picior pătrat. Proiectarea panoului publicitar vă va costa probabil între 500 și 1.000 de dolari.
Pagini galbene pentru afaceri
Un anunț în paginile galbene este, de asemenea, adesea folosit pentru a completa sau extinde efectele publicității plasate în alte medii. Avantajul este că are un anumit nivel de permanență și poate fi folosit pentru a viza o anumită zonă geografică sau comunitate. Oferă consumatorului toate informațiile necesare pentru a face o achiziție.
Informațiile cheie ar trebui să includă produsele și serviciile dumneavoastră, locația dumneavoastră, numerele de telefon, orele de funcționare, parcarea disponibilă și formele de plată acceptabile. Veți dori să menționați accesibilitatea scaunelor cu rotile și politicile de livrare, dacă este cazul. Aranjați aceste informații într-un format de listă, astfel încât consumatorii să poată scana rapid anunțul pentru a găsi informațiile pe care le caută.
Un considerent important în cazul unui anunț în pagina galbenă este unde să-l plasați, ceea ce depinde de categoria în care se încadrează afacerea dumneavoastră. Alegeți cea mai mare sau cea mai profitabilă categorie dacă sunteți diversificat.
Acest tip de publicitate tipărită costă între 250 și 400 de dolari pentru un anunț de mărimea unei cărți de vizită, dar țineți cont de faptul că randamentul anunțurilor din pagina galbenă a scăzut constant și semnificativ din 2008 sau cam așa ceva. Acest lucru nu este deloc surprinzător, având în vedere proliferarea internetului și a smartphone-urilor. S-ar putea să vă fie greu să găsiți o casă în zilele noastre cu o carte de telefon în ea.
.