Blobul verde ușor de urât al Mucinex-ului primește o schimbare de look, a anunțat Reckitt Beckinser (RB) în această săptămână. Domnul Mucus, antieroul verde care locuiește în pieptul pacienților, va primi un aspect, o personalitate și o voce noi, mai ușor de înțeles. Campania multicanal, ,,Let’s End This”, este prima campanie nouă a mărcii de la ,,Mucinex In. Mucus Out” a sosit în urmă cu 10 ani.
Însoțită de o nouă linie de slogan – „Start the Relief. Renunță la mizerie. Let’s End This” – inițiativa a demarat cu o reclamă teaser pe 13 octombrie. Spoturile complete vor fi lansate pentru a coincide cu sosirea sezonului de răceală și gripă. Conținutul nativ al campaniei va apărea pe The Huffington Post și Buzzfeed.
În ceea ce-l privește pe domnul Mucus, acesta nu va mai reprezenta pur și simplu congestia ca un personaj 2D, ci va trăi în aceeași lume cu bolnavii. „Lăsându-l să interacționeze cu actori reali, mai degrabă decât doar într-o lume animată, putem aduce în prim plan modul în care simptomele răcelii și gripei afectează cu adevărat viața oamenilor”, spune Shivanthi Vannan, director de marketing la RB. McCann New York, agenția de înregistrare a RB din mai 2014, a condus dezvoltarea campaniei.
Tom Murphy, chief creative officer la McCann New York, a făcut mai multă lumină asupra evoluției campaniei într-o declarație: „Acest tip are distincția de a fi unul dintre cele mai recunoscute, dar mai puțin apreciate personaje publicitare din lume. Cu alte cuvinte, el este un atu imens pentru Mucinex. Îl vom folosi în moduri mult mai ușor de înțeles și îl vom transforma în antieroul mucalit pe care vă place să-l urâți”.
Potrivit declarației publicate în Advertising Age, domnul Mucus „va ieși în lumea reală și își va etala numeroasele moduri în care provoacă mizerie” în noile reclame. El are, de asemenea, o nouă voce, descrisă ca fiind un pic mai blândă, mai blândă și „mai puțin newyorkeză”, în timpul primei sale apariții cameo într-o reclamă teaser pentru noua campanie.
Acest sentiment a fost reluat de Vannan. „Cu noua campanie, ne-am asigurat că ne-am bazat pe piese recognoscibile ale brandului”, spune ea. „Dar îl modernizăm într-un mod care va rezona cu clienții și cu care se vor putea conecta. Atitudinea a fost întotdeauna prezentă în brand – acum suntem mai deschiși în această privință.”
.