Ce este Media Buying?
Un media buy este achiziția de publicitate de la o companie media, cum ar fi un post de televiziune, un ziar, o revistă, un blog sau un site web. Implică, de asemenea, negocierea pentru prețul și plasarea anunțurilor, precum și cercetarea celor mai bune locații noi pentru plasarea anunțurilor.
Key Takeaways
- Achiziția de media este achiziționarea de publicitate de la o companie media, inclusiv ziare, bloguri și posturi de televiziune.
- O achiziție de media nu este considerată media câștigată sau media deținută, deoarece este cumpărată.
Înțelegerea cumpărării de media
Cumpărarea de media este actul de achiziționare de bunuri imobiliare sau de inventar unde pot fi plasate reclame. În cumpărarea de televiziune, trebuie să se ia în considerare o varietate de factori, cum ar fi timpul, spațiul, tarifele, cererea de lead-uri și multe altele. Prețul unei achiziții media de televiziune va depinde de specificul campaniei publicitare, cum ar fi dacă aceasta va apărea într-un singur oraș, la nivel regional sau național. Pe un site web, prețul pentru achizițiile de media va fi determinat de factori precum locul în care va fi plasat anunțul pe pagină, numărul de pagini ale site-ului web pe care va apărea anunțul, dimensiunea anunțului, numărul de zile de difuzare a anunțului, traficul pe care îl primește site-ul web și datele demografice ale utilizatorilor site-ului web. Cu cât se așteaptă ca advertiserul să primească o expunere mai mare, cu atât mai scumpă va fi, de obicei, cumpărarea media. O achiziție de media este diferită de media câștigată și de media deținută prin faptul că este cumpărată.
Etapele achizițiilor de media
Înainte ca o achiziție de media să aibă loc, cumpărătorii de media trebuie să efectueze cercetări pentru a optimiza randamentul investițiilor în bugetul de publicitate al clientului lor. Aceștia vor examina publicul țintă pentru un produs și vor determina ce loc sau combinație de locuri îl va servi cel mai bine. De exemplu, ei pot utiliza cercetări demografice și geografice legate de produs pentru a-și optimiza achiziția de media. Bugetul unui agent de publicitate poate dicta, de asemenea, când ar trebui să fie difuzat un anunț și unde ar trebui să fie plasat. De exemplu, bugetele mai mari pot însemna acces la piețe regionale sau naționale. Bugetele mai mici pot însemna ziare locale sau radio. Odată ce a fost ales locul potrivit, un cumpărător de media va aborda pe cel care deține slotul sau spațiul dorit pentru a negocia un preț, calendarul și restul înțelegerii.
Câteva aspecte importante ale procesului de cumpărare de media includ relațiile personale dintre cumpărătorii de media, planificatorii de media și proprietarii de canale. Deoarece timpul de antenă este limitat, cumpărătorii de media trebuie să încurajeze relațiile pentru a obține plasarea și momentul cel mai oportun. De asemenea, cumpărătorii de media trebuie să fie la curent cu schimbările de pe piață. Pe măsură ce afacerile din domeniul comunicațiilor se schimbă, ipotezele cu privire la care este cel mai bun loc pentru publicitate trebuie să fie contestate în mod regulat. Ceea ce a fost o locație excelentă anul trecut ar putea să nu mai fie cazul anul acesta, pe baza schimbărilor în reputația unei publicații media. În cele din urmă, cumpărătorii de media ar trebui să fie capabili să creeze valoare pentru clienții de publicitate prin găsirea sau crearea de oferte.
Cumpărarea de media și cumpărarea programatică
O mare tendință în cumpărarea de media (sau cumpărarea de publicitate) pe internet sau pe dispozitive mobile este utilizarea tehnologiei pentru a automatiza procesul de cumpărare de publicitate. Publicitatea programatică are loc în timp real prin utilizarea algoritmilor pentru a permite agenților de publicitate să liciteze pentru dreptul de a plasa un anunț pe o pagină web.