Google Penguin 4.0 Update – Binele, Răul și Urâtul

Vinerea trecută am împărtășit câteva vești mari cu SEO din întreaga lume: Google a anunțat oficial lansarea actualizării Penguin Update 4.0. Penguin devine acum parte a algoritmului de bază al Google și rulează în timp real.

Înainte de a vedea ce impact vor avea aceste schimbări asupra industriei de căutare, să aruncăm o privire înapoi.

Lumea a auzit pentru prima dată despre Penguin Update în aprilie 2012. Scopul său principal a fost să se ocupe de site-urile web care achiziționaseră link-uri în mod nefiresc pentru a-și îmbunătăți clasamentele. După ce Google a implementat această actualizare, care a afectat aproximativ 3,1 la sută din interogări, o mulțime de site-uri web au fost supuse unei penalizări Google și au ieșit din căutare ca urmare. Astfel, regulile jocului s-au schimbat complet și a început o nouă eră în domeniul link building-ului.

Recuperarea după o penalizare Google a durat întotdeauna mult timp, iar noua versiune a Penguin pe care Google a lansat-o pe 23 septembrie a adus câteva schimbări semnificative. „Din punct de vedere istoric, lista site-urilor afectate de Penguin era împrospătată periodic în același timp. Acum Penguin este în timp real, așa că schimbările vor fi vizibile mult mai repede, de obicei având efect la scurt timp după ce recrawlăm și reindexăm o pagină”, a scris Gary Illyes pe blogul Google Webmaster.

Să trecem în revistă principalele caracteristici ale Penguin 4.0 și să vedem cum vor afecta munca specialiștilor SEO:

1. Penguin 4.0 a fost lansat pentru toate țările și limbile în același timp. Acest lucru înseamnă că toate site-urile web vor resimți același impact independent de locația lor; regulile sunt aceleași pentru toată lumea.

2. Penguin este acum în timp real. Acest lucru implică faptul că clasamentul oricărei pagini multe se schimbă de fiecare dată când Google actualizează informațiile despre această pagină și despre paginile care se leagă de ea. Astfel, atât impactul pozitiv, cât și cel negativ al acțiunilor dvs. va deveni vizibil mai repede.

3. Algoritmul în timp real vă permite să vă recuperați mai repede după o penalizare Google. Dacă site-ul dvs. este penalizat, iar webmasterul dvs. face o treabă bună pentru a-l îmbunătăți și pentru a elimina legăturile dăunătoare, veți vedea rezultate pozitive mai repede, imediat după ce Google reface paginile site-ului dvs. web.

4. De acum încolo, Penguin este o parte a algoritmului de bază al Google, nu un filtru separat. Acesta este motivul pentru care am văzut ultimul anunț oficial al Google despre actualizare. Acum va trebui să vă monitorizați continuu profilul de backlink.

5. Penguin devine mai granular. Pur și simplu, algoritmul se concentrează acum pe paginile specifice către care arată linkurile toxice, mai degrabă decât pe site-urile web în ansamblu. Astfel de micro-penalizări sunt mai greu de urmărit, motiv pentru care acum este esențial să auditați în mod regulat toate subdomeniile importante și paginile specifice ale site-ului dvs. web.

Cum să beneficiați de Penguin 4.0?

Unul dintre motivele pentru care Penguin este atât de periculos este că nu veți fi niciodată informat dacă site-ul dvs. este penalizat. Puteți presupune că ați fost penalizat doar prin semne indirecte, cum ar fi o scădere bruscă a traficului organic sau scăderea pozițiilor pentru unele (sau toate) cuvintele dvs. cheie, inclusiv cele de marcă.

Pentru că algoritmul actualizat vă permite să vedeți rapid rezultatele acțiunilor dvs., poate fi o sabie cu două tăișuri. Procesul de recuperare devine mai rapid, dar la fel și procesul de penalizare. Iată ce puteți face pentru a vă proteja site-ul web de scăderi neașteptate în clasamente:

• Monitorizați în mod constant pozițiile dvs. în SERPs. Configurați alerte regulate prin e-mail pentru a fi informat cu privire la orice schimbare de poziție. Asigurați-vă că urmăriți nu numai cuvintele cheie pentru care este clasificată pagina dvs. de pornire, ci și cuvintele cheie pentru toate subdiviziunile semnificative. Tom Clark sugerează „compararea clasamentelor cuvintelor cheie și investigarea cuvintelor cheie care au luat o scădere bruscă a poziției lor.”

• Măstrați-vă profilul de backlink sănătos și curat. Obișnuiți-vă să verificați în mod regulat backlink-urile noi și pierdute, valoarea și calitatea lor și să le tratați pe cele suspecte.

• Realizați un audit profund al backlink-urilor pentru întregul dvs. site web. Deoarece noul Penguin are o abordare granulară, este esențial să auditați backlink-urile pentru fiecare subdomeniu și subdiviziune importantă a site-ului dvs. web (de exemplu, efectuați un audit separat pentru fiecare dintre diferitele versiuni lingvistice ale site-ului dvs. web).

• Configurați proprietățile în Google Search Console pentru fiecare subdomeniu sau subdomeniu important și actualizați fișierul disavow după cum este necesar. Puteți utiliza instrumentul SEMrush Backlink Audit pentru a formata cu ușurință și în mod corespunzător fișierele disavow.

Actualizarea Penguin și viitorul construcției de linkuri

În general, caracteristica „în timp real” a lui Penguin implică faptul că vă puteți recupera mai repede din penalizare. Noua actualizare vă permite să efectuați diverse experimente cu un cost redus al erorilor – atâta timp cât sunteți competent și atent.

Cu toate acestea, acest lucru ar putea duce, teoretic, la faptul că SEO pricepuți ar putea încerca din nou să păcălească sistemul și să manipuleze rezultatele SERP – de exemplu, prin achiziționarea artificială de backlink-uri pentru subdomenii sau URL-uri concrete și observarea reacției Google la experimentele lor. Am rugat câțiva experți să ne împărtășească opinia lor dacă noua actualizare Penguin va duce la un nou val de optimizare grey-hat.

Suspectez că natura în timp real va face ca spammerilor să le fie greu să știe dacă au fost loviți de Panda, Penguin sau altceva. Așa că nu sunt sigur dacă va fi mai ușor sau mai greu. Timpul va spune.

În concluzie, nu. Nu cred că mutarea Penguin în algoritmul de bază și rularea în „timp real” va duce la mai multă optimizare grey-hat, din două motive:

1. Timpul real nu este instantaneu.

Chiar dacă Google folosește limbajul „în timp real”, tot va exista un timp de decalaj în a vedea rezultatele link-urilor nou securizate. Teoretic, acest lucru se va întâmpla doar atunci când Google va răsfoi atât pagina dvs. cât și pagina care face legătura cu site-ul dvs.

2. Google a declarat că această actualizare a făcut Penguin „mai granular”.

Limbajul exact folosit de Google pentru a descrie natura granulară a Penguin: „Penguin devalorizează acum spam-ul prin ajustarea clasamentului pe baza semnalelor de spam, mai degrabă decât prin afectarea clasamentului întregului site.”

Câțiva SEO au teoretizat că noul algoritm Penguin ar putea ignora pur și simplu link-urile spam, mai degrabă decât să aplice o măsură punitivă. Algoritmul Penguin ar afecta mai mult paginile decât site-urile, conform declarației Google. Acest lucru ar înfrânge în mare măsură SEO negativ, dar, de asemenea, ar ofusca și mai mult efectul linkurilor grey hat concepute pentru a testa și manipula Penguin.

În concluzie, cred că va fi extrem de dificil să se măsoare și să se înțeleagă cu adevărat efectul linkurilor manipulatoare asupra algoritmului Penguin. Google tinde să se îmbunătățească în timp și cred că această nouă actualizare va continua această tendință.

Cred că există câteva lucruri care trebuie să ne îngrijoreze în legătură cu această nouă implementare a Penguin.

Google a dat efectiv puterea de a experimenta (și poate de a manipula algoritmul) înapoi celor care au capacitatea de a cheltui timp și resurse pentru asta. Văd două grupuri cheie care ar putea profita de acest lucru în moduri care ar putea fi dăunătoare, atât pentru concurenți, cât și pentru calitatea generală a SERPs.

În primul rând, cei care au o înclinație pentru împingerea limitelor experimentale pentru a obține informații despre funcționarea algoritmului de bază al Google. Pentru acești oameni, necunoscutele pot fi acum testate, limitele împinse și SERP-urile sunt din nou influențate.

Poate mai îngrijorător este spectrul de a oferi operatorilor rău intenționați posibilitatea de a testa cu adevărat eficiența eforturilor de SEO negativ. Deși scopul declarat al Google a fost întotdeauna acela de a se asigura că algoritmul Penguin este imun la SEO negativ, semnele inițiale nu sunt grozave. Primul client care m-a contactat după lansarea noului algoritm Penguin a fost un proprietar de afacere care a urmărit timp de luni de zile construirea unui număr masiv de link-uri nedorite către site-ul său, ignorându-le la sfatul celor care credeau că „Google este, în general, foarte bun la identificarea SEO negativ”. La douăzeci și patru de ore de la lansare, site-ul său suferise o lovitură semnificativă în ceea ce privește vizibilitatea.

În timp ce mă bucur să am în sfârșit un Penguin mai receptiv în bloc, sunt multe lucruri de urmărit pe măsură ce toate acestea se vor pune la punct. Între timp, vom continua să ne concentrăm să îi ajutăm pe cei care se confruntă cu acțiuni manuale, pentru care nimic nu se schimbă fără multă muncă și atenție la detalii.

Învățăm din ce în ce mai mult în fiecare zi cu Penguin, ceea ce este minunat. Am spus zilele trecute că disavowing-ul probabil nu va mai fi necesar, și am avut dreptate! Gary a confirmat acest lucru ieri. Și apoi a explicat că sancțiunile Penguin anterioare (suprimarea) vor fi eliminate în următoarele zile. Aceasta este o veste URIAȘĂ.

În orice caz, am de gând să mă abțin până când vor veni mai multe date. Am analizat intens multe domenii care au fost afectate anterior. Cred că săptămâna viitoare va fi foarte interesantă.

Deși este puțin cam devreme pentru a evalua această știre, există câteva aspecte interesante: Penguin devine parte a algoritmului de bază al Google și, prin urmare, devine un factor de clasificare. Dacă este adevărat, înseamnă că, de îndată ce cineva încearcă să păcălească Google, algoritmul va ajusta imediat clasamentele. În Bruce Clay analizăm acest impact real și vom avea mai multe date și analize la sfârșitul lunii octombrie.

Nu cred că nimic din ceea ce a făcut Google nu a împiedicat SEO-urile să găsească modalități de a înșela sistemul! Dar da, pot vedea cum Penguin 4.0 ar putea fi un avantaj pentru SEO care experimentează cu link-uri artificiale. Toată lumea vorbește despre acest lucru de când Penguin 4.0 a fost anunțat, dar este prea devreme pentru a spune dacă acesta este cu adevărat cazul.

Seo-urile cu pălărie gri vor trebui cu siguranță să își adapteze procesele, la fel și SEO-urile cu pălărie neagră. Este ca și consumul de droguri în atletism; dacă nu ești supraom, știi că, pentru a câștiga, s-ar putea să fii nevoit să îți mărești artificial performanțele, dar dacă ești prins, cariera ta ar putea fi terminată pentru totdeauna. Lucrul cel mai îngrijorător pentru mine este că granularitatea Penguin 4.0 ar putea face mai ușor pentru SEO negativi să preia SERPs pentru un anumit cuvânt cheie sau o anumită micro nișă fără a fi detectați.

5 greșeli comune făcute atunci când se renunță la link-uri

Am subliniat deja că fiind în timp real Penguin 4.0. este absolut esențial să vă monitorizați în mod regulat backlink-urile și să scăpați de cele periculoase. Am analizat 30 000 de campanii create în instrumentul SEMrush Backlink Audit pentru a vedea modul în care SEO-urile fac disavow links și pentru a identifica cele mai frecvente greșeli ale acestora.

21% dintre fișierele disavow pe care le-am cercetat nu respectă regulile Google Search Console. Să ne uităm la cele mai frecvente greșeli făcute:

1) Nu adăugați „domain” în fața numelui de domeniu atunci când dezactivați link-uri de la un întreg domeniu

Google recunoaște doar liniile care încep cu http sau domain. Dacă scrieți www.domain.com, Google va ignora această linie și nu o va dezaproba.

Corect: domain: mydomain.com

Incorect: mydomain.com

2) Folosirea ghilimelelor la începutul unei linii

Din nou, Google va ignora pur și simplu o linie care începe cu orice altceva în afară de http sau domain.

Corect: http://www.domain.com/index.html

Incorect: ‘http://www.domain.com/index.html’

3) Formatarea incorectă a fișierului

Utilizarea unui separator de linie incorect în unele instrumente poate avea ca rezultat faptul că datele pe mai multe linii sunt îmbinate într-o singură linie. Google nu va putea recunoaște corect fișierul și nu va putea aplica regulile de dezaprobare.

4) Includerea doar a URL-urilor în fișierul de dezaprobare

Cîteodată, un link dintr-un singur articol poate apărea pe alte cîteva pagini ale unui site web – de exemplu, pagini care prezintă cele mai importante postări ale lunii, postări pe categorii etc. Așadar, dacă doriți să vă asigurați că Google nu ia în considerare legătura dintre site-ul dvs. și un anumit site web, disavoarea unui anumit URL nu este suficientă. Trebuie să dezaprobați întregul domeniu respectiv.

5) Adăugarea de comentarii fără a folosi „#”

Comentarea fișierului de dezaprobare nu este obligatorie. Cu toate acestea, dacă decideți să furnizați informații suplimentare, asigurați-vă că acestea nu împiedică Google să vă analizeze fișierul.

După ce ați încărcat fișierul disavow, verificați întotdeauna să vedeți câte rânduri a recunoscut corect Google. Dacă numărul nu se potrivește cu numărul de linii din cererea dumneavoastră, verificați fișierul pentru conformitatea cu regulile GSC.

Vă recomandăm să începeți să vă auditați profilul de backlink cât mai curând posibil și să vă obișnuiți să faceți acest lucru în mod regulat.

.