Facebook Reach în 2020: Câți oameni îți văd postările?

Să fim sinceri: niciunui marketer nu-i place când actualizările de algoritmi îi afectează capacitatea de a ajunge la persoanele potrivite. Dar schimbarea este inevitabilă.

Cu actualizările de algoritm care schimbă periodic ceea ce vedem pe timeline-urile noastre, este important să înțelegem ce înseamnă acest lucru pentru marketeri și cum să rămânem relevanți.

Actualizarea algoritmului din 2018, după cum ne amintim cu toții, a fost inițiativa lui Mark Zuckerberg de a face conținutul mai semnificativ pentru utilizator și de a îmbunătăți calitatea experienței lor pe Facebook. Prioritizând interacțiunile valoroase cu familia și prietenii în detrimentul interacțiunilor cu mărcile, agențiile de știri și sursele politice, algoritmul a redus ceea ce vedeau utilizatorii din paginile de produse și promoții.

Acum suntem în 2020, iar Facebook se concentrează pe transparența platformei pentru utilizatori. Ca urmare a sondajelor efectuate în rândul utilizatorilor, Facebook vrea să le ofere acestora mai mult control asupra a ceea ce văd.

Am făcut câteva cercetări și avem schimbările pe care le căutați și ce puteți face în legătură cu ele.

Schimbare: Why Am I Seeing This?

În martie 2019, Facebook a introdus acest instrument pentru a ajuta utilizatorii să înțeleagă de ce li se arată o anumită postare. Acesta oferă utilizatorului posibilitatea de a spune Facebook ce este important pentru el și dacă dorește să vadă mai puține postări de la un alt utilizator sau mai multe postări de la o anumită pagină.

Ce puteți face:

Să le spuneți utilizatorilor că atunci când dau like sau vă urmăresc pagina să bifeze preferința „See First”, care permite algoritmului să știe că postările dvs. sunt importante pentru ei.

Change: Implicarea ca semnal cheie de clasificare

Dacă un utilizator s-a implicat anterior cu pagina dvs., este mai probabil ca acesta să continue să interacționeze cu pagina dvs. și cu utilizatorii de pe pagina dvs. Dar cheia este conținutul de calitate. În 2017, Facebook a devenit mai serios în lupta sa împotriva engagement bait, folosindu-și algoritmul pentru a arăta oamenilor mai puține postări care să îi îndemne să dea like, să partajeze sau să comenteze la postări care extind în mod artificial reach-ul paginii în fluxurile de știri ale utilizatorilor.

Ce puteți face:

Să fiți amuzant, inspirat, înduioșător sau să stârniți curiozitatea, dar, mai presus de toate, fiți autentic. Orice ați face, nu fiți momeală de angajare. Algoritmul va sesiza acest lucru (în căutarea sa perpetuă de conținut valoros și semnificativ) și vă va retrograda pentru asta. Vreți ca utilizatorii să interacționeze cu postările dvs. pentru că le plac, cum ar fi această campanie Coca-Cola cu celebrități precum Jonah Hill și Martin Scorsese, mai degrabă decât să le cereți să eticheteze un prieten sau să dea like la ceva, ca o metodă mai autentică de interacțiune.

Schimbare: Recency as a Key Ranking Signal

Recency as a Key Ranking Signal

Recency-ul unei postări este acum un factor atunci când algoritmul stabilește ce să le arate utilizatorilor. Cu cât este mai recent, cu atât mai mare este clasamentul.

Ce puteți face:

Măstrați-vă conținutul proaspăt; produceți-l într-un ciclu regulat. Actualizați postările pe măsură ce apar informații noi și continuați să aduceți idei noi.

Schimbați: Semnale de clasificare video: Fidelitate, originalitate și lungime

În mai 2019, Facebook a dezvăluit că algoritmul newsfeed-ului va favoriza videoclipurile originale și de înaltă calitate. Videoclipurile pe care utilizatorii le caută în mod obișnuit și le reiau arată Facebook un sentiment de loialitate, adăugând valoare unui videoclip în algoritm. Videoclipurile care provin de la sursa originală, mai degrabă decât cele redistribuite, adaugă valoare în clasament. Cele care au o durată mai mare de 3 minute și sunt vizionate până la cel puțin 1 minut s-au dovedit a fi de o calitate superioară. Facebook Live se dovedește, de asemenea, a fi de o calitate mai mare, având o medie de șase ori mai multă implicare decât videoclipurile obișnuite.

Ce puteți face:

Produceți videoclipuri care au o durată medie de 3 minute, de calitate originală și care sunt interesante, dar și autentice (consultați aici modificările anterioare în favoarea acestora). Respectarea acestor linii directoare va ajuta la înclinarea algoritmului în direcția dumneavoastră. Gândiți-vă la publicul dvs. atunci când creați conținut video și asigurați-vă că acesta este informativ, dar și distractiv.

Modificare: Frecvența ca semnal de clasificare

Cât de des postează o pagină poate avea un impact direct asupra valorii sale pentru urmăritori. Pentru că Facebook are această părere, frecvența postărilor a devenit un semnal de clasificare care determină cât de bine se clasează postările dvs. în fluxurile de știri.

Ce puteți face:

Planificarea conținutului social media în avans vă permite să vă gândiți la ceea ce postați și la momentul cel mai optim pentru a posta. Acest lucru poate îmbunătăți, de asemenea, ratele de implicare și poate face ca oamenii să vorbească despre postările dvs. dacă conținutul dvs. este relevant și oportun, indiferent de industria în care vă aflați. Conținutul planificat și bine gândit va oferi valoare, ceea ce este ceea ce interesează cel mai mult pe Facebook.

Sfat bonus: Anunțurile plătite rămân principala modalitate de a genera conștientizare

Chiar dacă au existat mai multe schimbări, un lucru a rămas neschimbat: Facebook este o platformă pay-to-play. Iar dacă doriți să ajungeți la milioanele de potențiali clienți care străbat Facebook în fiecare zi, va trebui să priviți dincolo de conținutul organic și să folosiți mediile plătite și diversitatea pe care o oferă atunci când vine vorba de atingerea publicului țintă. Dar rețineți că multe dintre aceste atribute ale conținutului de calitate se aplică și în cazul anunțurilor publicitare.

Facebook este doar o bucată din plăcinta de marketing digital

Zilele în care folosiți Facebook ca o platformă pentru a difuza către mase sunt în scădere în timp ce citiți aceste rânduri. Facebook, ca orice altceva în această lume, este în continuă evoluție. Și, de asemenea, ca orice altceva, există argumente pro și contra pentru toți cei afectați.

Pentru consumatori, poate fi o ușurare să aibă o experiență mai bine personalizată, cu mai mult control asupra a ceea ce este văzut.

Pentru marketeri, poate fi frustrant să fi depus atât de mult efort pentru a construi o bază solidă de urmăritori pentru ca algoritmul să nu fie în favoarea ta. Ne determină să muncim mai mult, dar ne aprinde creativitatea în urmărirea unor noi modalități de a ne captiva publicul.

În timp ce Facebook este încă una dintre platformele de top disponibile pentru marketeri, nu pare că schimbările de algoritm vor reveni prea curând, așa că veți dori să aveți așteptări realiste și să diversificați canalele pe care le utilizați pentru o strategie solidă de generare a cererii. Aceasta include alte rețele sociale și Google AdWords.

Pentru a afla mai multe despre generarea eficientă a cererii, consultați The New Demand Generation Guide.

.