Definiția marketingului de conținut

50 de marketeri definesc marketingul de conținut

Care este definiția ta de marketing de conținut?

Întemeiat pe principiile Mad Men’s, marketingul de conținut nu strigă sau împinge mesaje promoționale.

Marketingul de conținut își ia exemplul de la David Ogilvy; seamănă cu editorialul.

Marketingul de conținut oferă prospecților, clienților și publicului informații utile. înainte, în timpul sau după cumpărare. Ca urmare, nu este blocat și străpunge aglomerația.

Content marketing urmează învățăturile lui Leo Burnett; content marketing integrează atributele mărcii.

Content marketing construiește încredere cu clienții dumneavoastră. În schimb, încrederea în publicitate se erodează, potrivit Nielsen.

Content marketing este mai vechi decât credeți. Johnson & Johnson a creat ghiduri pentru medici cu privire la modul de utilizare a bandajelor lor în timpul Războiului Civil American.

Content marketing oferă clienților informațiile pe care le caută de ani de zile. Aceasta include ghiduri precum Michelin sau evaluări și recenzii precum Consumer Reports.

Termenul „content marketing” a început să crească în 2011. Această creștere coincide cu prima conferință Content Marketing World. (Jos pălăria: Joe Pulizzi, nașul marketingului de conținut.)

Marketingul de conținut a devenit un element cheie al planurilor marketerilor.

• 78% dintre marketerii B2B au o strategie de marketing de conținut. (2017 B2B Content Marketing Research)
• 74% dintre marketerii B2C au o strategie de marketing de conținut. (2017 B2C Content Marketing Research)

50 de definiții ale marketingului de conținut

Am rugat 50 de experți în marketing să definească marketingul de conținut. Iată definițiile lor privind marketingul de conținut. (Nota editorului: Inițial, am întrebat 21 de experți în marketing în septembrie 2011, când termenul lua avânt)

1. Utilizarea diverselor tipuri de conținut (cum ar fi bloguri, studii de caz, videoclipuri, podcasturi sau webinarii) care le vor permite oamenilor să devină mai inteligenți și mai isteți în ceea ce privește depășirea unor provocări supărătoare cu impact asupra afacerii lor, sau să demonstreze cum pot obține rezultate mai bune etc.

Cheia este să faceți acest lucru fără a încerca să le „vindeți” ceva. Testul de gust este ca individul să simtă că a obținut valoare din faptul că și-a luat timp pentru a investi în revizuirea conținutului și a învățat ceva sau a validat o noțiune care să îl ajute în călătoria sa pentru a lua o decizie mai informată. Mike Agron – Web Attract

2. Marketingul de conținut este un dispozitiv folosit de companii pentru a educa, informa sau distra clienții sau potențialii clienți, creând atenție sau determinând un comportament care are ca rezultat obținerea de lead-uri, vânzări sau susținere. Jay Baer – Convince and Convert, autorul cărților Youtility și Hug Your Haters.

3. Procesul intenționat de a curata o conversație personală prin împărtășirea de noi informații cu scopul de a determina acțiuni definite pentru un beneficiu reciproc. Diana Ballard

4. Aceste 4 caracteristici au reprezentat definiția mea pentru marketingul de conținut.

1. Marketingul de conținut este marketingul cu conținut pe care un public țintă îl consideră relevant și valoros.
2. Marketingul de conținut este conținutul publicat pe o platformă deținută și distribuit în media deținută, plătită și câștigată.
3. Marketingul de conținut este o abordare sistematică pentru a publica și distribui conținut în mod continuu.
4. Marketingul de conținut este construirea unui capital de încredere care poate fi folosit pentru a schimba sau îmbunătăți comportamentul unui public țintă.

Împreună, aceste principii constituie criterii necesare și suficiente pentru a califica marketingul de conținut. Thomas Barregren

5. Poate mai mult o descriere decât o definiție propriu-zisă, dar îmi place cum descrie Michael Brenner marketingul de conținut (parafrazând): În loc să întrerupeți lucrurile de care oamenii sunt interesați, creați lucrurile de care oamenii sunt interesați. Jeremy Bednarski

6. Marketingul de conținut este o modalitate de angajare și atragere a clienților existenți și potențiali prin crearea de conținut. Marketingul de conținut înseamnă să vă pregătiți sloganurile, campaniile, tweet-urile, postările de pe Facebook și blogurile pentru publicul țintă și clienții existenți simultan.

Marketingul de conținut este personal, atrăgător și spune povești. Atunci când un brand folosește cuvinte specifice sau povești care rezonează cu un consumator, acesta poate săpa mai adânc în ceea ce este el ca și consumator. Prin utilizarea marketingului de conținut, mărcile pot adapta campaniile și poveștile în funcție de modelele de cumpărare și de personalități.

Mai degrabă decât să difuzeze informații către mase, marketingul de conținut ar trebui să se concentreze mai mult pe emoții și mesaje care sunt relevante și captivante pentru publicul țintă.

Dacă atât de multe mărci par să utilizeze în mod regulat marketingul de conținut, cum vă puteți da seama ce este marketingul de conținut?

Marketingul de conținut NU reprezintă etichete de preț pe articole tangibile. Marketingul de conținut are o natură mult mai subiectivă.

Mesajele de marketing și poveștile care trezesc convingeri, sentimente, opinii sau emoții pot fi toate clasificate ca marketing de conținut. Cea mai importantă învățătură de pe urma marketingului de conținut este să ne concentrăm mai puțin pe costul și detaliile produsului și să ne concentrăm mai mult pe experiența clientului. Dan Bergeron – Likeable Media

7. Marketingul de conținut este opusul publicității. Este vorba despre implicarea consumatorilor cu lucrurile pe care le doresc cu adevărat, într-un mod care servește scopurilor și idealurilor brandului tău, în loc să încerci doar să le bagi logo-ul la periferie.

Este vorba de a ajunge exact la consumatorii pe care îi dorești, în loc de un demo vag definit. Este a le oferi în mod util o experiență pe care o doresc, în loc să încerci să le distragi atenția de la cea pentru care au venit.

În concluzie, este însăși evoluția publicității în sine în ceva mai eficient, mai eficace și mult mai puțin odios. Keith Blanchard – Story Worldwide

8. Marketingul de conținut înseamnă să te implici cu comunitatea ta în jurul unei idei în loc de un produs. Ceea ce înseamnă să încerci să servești în primul rând comunitatea și să împărtășești informații, idei și experiențe care aduc beneficii celorlalți fără să ceri direct ceva în schimb. Ceea ce nu este doar un văl în fața unui discurs de vânzare. Dan Blank – We Grow Media

9. Diferența dintre „marketingul cu conținut” și marketingul de conținut este o platformă digitală de publicare pe care brandul tău o deține. Crearea unui articol pentru un editor. Sau un ebook. O reclamă. Sau un colateral de vânzări. Acestea nu sunt marketing de conținut. Marketingul de conținut înseamnă să te angajezi să publici conținut pe care oamenii chiar îl doresc. Pe o platformă care vă aparține. Michael Brenner – Marketing Insider Group, autorul cărții The Content Formula

10. Comunicare. Conținutul reprezintă idei și mesaje.

Marketingul de conținut nu este fundamental diferit de marketingul propriu-zis, deoarece nu poți comunica sau convinge fără conținut. Dar marketingul de conținut tinde să se concentreze pe formate gratuite și gated pentru a atrage atenția și traficul pe site, pentru a genera clienți potențiali și pentru a ajuta în procesul de vânzare. Poate deveni super sofisticat cu automatizarea marketingului și poate necesita publicitate pentru a obține trafic, deoarece SEO a devenit din ce în ce mai dificil cu fiecare an care trece. Brian Carter, autorul cărții The Like Economy

11. Marketingul de conținut este o invitație de a te conecta cu cititorul, privitorul sau ascultătorul într-o călătorie. Această călătorie, ghidată de autor, va duce la o destinație. Să sperăm că acea destinație va fi cu un pas mai aproape de o relație – fie că este vorba de un abonat, un lead sau un client. Jacquie Chakirelis – Advance Ohio

12. Marketingul de conținut este tot ceea ce o companie creează și împărtășește pentru a-și spune povestea. Este conversațional, uman și nu încearcă să vă vândă în mod constant.

De asemenea, nu este o tactică pe care să o puteți activa și dezactiva și să sperați că va avea succes. Trebuie să fie o mentalitate care este îmbrățișată și încurajată.

Trebuie să începeți să gândiți ca un editor și să folosiți acest lucru pentru a vă planifica și executa întregul plan de marketing din care ar trebui să facă parte conținutul de orice fel. C.C. Chapman, coautor alături de Ann Handley al cărții Content Rules

13. Crearea de conținut care să vă ajute să vă comercializați afacerea. Atunci când creați/partajați o bucată de conținut ar trebui să vă gândiți dacă această bucată de conținut poate ajuta la crearea unei conexiuni cu publicul meu țintă, la construirea brandului meu sau la construirea canalului meu de vânzări. Ian Cleary – RazorSocial

14. Marketingul de conținut oferă consumatorilor informații utile pentru a-i ajuta în luarea deciziilor de cumpărare, pentru a îmbunătăți utilizarea produselor și pentru a-i distra, atingând în același timp obiectivele organizaționale fără a fi în mod evident promoționale.

Cele 5 atribute principale ale marketingului de conținut sunt:

• Întruchipează elementele de bază ale brandului unei organizații.
• Folosește o varietate de formate media, cum ar fi text, video, fotografii, audio, prezentări, cărți electronice și infografice pentru a spune povestea brandului sau a companiei dumneavoastră.
• Poate fi consumat pe o varietate de dispozitive, inclusiv computere, tablete, smartphone-uri și altele.
• Este distribuit prin intermediul platformelor proprii, terțe și social media.
• Oferă rezultate măsurabile prin utilizarea de call-to-action și coduri promoționale.

Heidi Cohen – Riverside Marketing Strategies

15. Marketingul de conținut (cunoscut și sub numele de inbound marketing) este arta și știința de a atrage un public către un brand și site-ul acestuia, apoi de a inspira acel public să acționeze.

Acest lucru se face prin publicarea, promovarea și măsurarea conținutului. Forma conținutului este adesea textul scris, dar poate fi și video, audio, diagrame. Funcția este adesea educațională sau utilă, dar poate fi și distractivă.

Marketingul de conținut contrastează cu publicitatea, care caută să întrerupă sau să distragă atenția publicului cu mesajul unei mărci. Andy Crestodina – Orbit Media, autorul cărții Content Chemistry

16. Marketingul de conținut constă în crearea sau curatoriarea de conținut non-produs – fie el informativ, educațional, distractiv etc. – și publicarea acestuia în punctele de contact cu clienții pentru a le atrage atenția, pentru a se concentra pe subiectul din jurul soluției dumneavoastră și pentru a-i atrage mai aproape de a afla mai multe despre dumneavoastră. Sam Decker

17. În cel mai bun caz, marketingul de conținut este un mod mai autentic și mai respectuos de a interacționa cu clienții decât marketingul tradițional și publicitatea.

Marketingul de conținut excelent oferă ceva valoros unei audiențe fără nicio obligație de a răsplăti acea ofertă: scris, grafică, video și audio amuzant, pătrunzător, relevant, util, bine produs și bine scris.

Cercetă mai întâi să găsească audiența potrivită și apoi să stabilească o relație cu aceasta pentru a construi o relație de încredere, astfel încât, atunci când se ajunge la momentul afacerilor, să vă aleagă pe dumneavoastră în locul unui concurent. Pawan Deshpande – Curata

18. Marketingul de conținut este ceea ce ne place să numim owned media. Este tot ceea ce produceți – articole de blog, cărți albe, podcast-uri, videoclipuri, cărți electronice – care trăiește pe ceva ce vă aparține, cum ar fi un site web sau un blog.

Vantajul, bineînțeles, este că puteți să vă spuneți povestea și aveți acces direct la clienții și potențialii clienți. Gini Dietrich – Armant Dietrich, autorul cărții Spin Sucks

19. Marketingul de conținut reprezintă utilizarea oricărui tip de conținut (buletine informative, articole de blog, cărți albe, videoclipuri, Tweets, podcasturi, postări pe perete) pentru a atrage o audiență către care doriți să vă comercializați. Captarea atenției acestora printr-un conținut excelent vă oferă posibilitatea de a le prezenta apeluri la acțiune pentru a cumpăra sau a încerca produsul sau serviciul dvs. Jason Falls – Social Media Explorer

20. Marketingul de conținut este practica de a crea, promova și distribui în mod constant active multimedia concepute pentru a ajuta la rezolvarea problemelor unui mic segment al potențialilor dvs. clienți. Deși este conectat la obiective de afaceri mai mari, marketingul de conținut se concentrează în primul rând pe audiență, nu pe compania care îl produce. Andrea Fryrear

21. Marketingul de conținut constă în a împărtăși informații + servicii + povești către o audiență care are nevoie de acest tip de conținut în acel moment. Luiza Gaidzinski

22. Blogging-ul, microblogging-ul și rețelele de socializare au nivelat terenul de joc în lumea publicațiilor, oferindu-i fiecărui om obișnuit posibilitatea de a-și construi o platformă și, astfel, o audiență.

Cu ajutorul marketingului de conținut, puteți profita de aceste instrumente pentru a crea articole, postări pe blog, microbloguri, videoclipuri, podcast-uri, webinarii și multe altele pentru a stabili un leadership de gândire și pentru a construi o relație cu prospecții și clienții dvs.

Conținutul, optimizat și distribuit pe web, facilitează găsirea online. Generează trafic fără a vinde.

Prin furnizarea de informații utile și relevante care răspund la întrebări, rezolvă probleme și îmbunătățesc viețile într-un anumit mod, prospecții pot lua o decizie de cumpărare în cunoștință de cauză. Ideea este că ei vor cumpăra de la dumneavoastră, deoarece le-ați câștigat încrederea. Lisa Gerber

23. Marketingul de conținut este o abordare prin care companiile caută să creeze și/sau să partajeze conținut relevant din punct de vedere contextual pentru a crea sau a consolida mesajele mărcii lor. Atunci când este realizat în mod eficient, marketingul de conținut nu se face în sprijinul direct al unui proces de vânzare, ci mai degrabă prin poziționarea unei companii sau a unei persoane într-un spațiu. Barry Graubart

24. Marketingul de conținut este procesul de promovare indirectă și directă a unei afaceri sau a unui brand prin conținut text, video sau audio cu valoare adăugată, atât online, cât și offline.

Se poate prezenta în formă lungă (cum ar fi bloguri, articole, cărți electronice și așa mai departe), în formă scurtă (cum ar fi actualizări pe Twitter, actualizări pe Facebook, imagini și așa mai departe) sau în formă conversațională (de exemplu, împărtășirea unui conținut excelent prin Twitter sau participarea la o discuție activă prin comentarii pe blog sau prin intermediul unui forum online). Susan Gunelius – KeySplash Creative, Inc., autoarea cărții Content Marketing for Dummies

25. Ce este: Marketingul de conținut este tot ceea ce o persoană sau o organizație creează și/sau împărtășește pentru a-și spune povestea.

Ce nu este: Un comunicat de presă reîncălzit servit drept articol de blog. Ann Handley – MarketingProfs, autoare a cărții Everyone Writes și coautoare, împreună cu C.C. Chapman, a cărții Content Rules

26. Marketingul de conținut constă în utilizarea conținutului pentru a construi o relație cu publicul dumneavoastră în timp, astfel încât să fiți „top-of-mind” atunci când produsul sau serviciul dumneavoastră le poate rezolva problema. Erika Heald

27. Ce în marketingul de vânzări & nu este marketing de conținut? Mesajele vocale de vânzări, standul tău de la expoziția comercială… Îmi place definiția lui Ann Handley – „tot ceea ce atinge lumina este conținut!” Matt Heinz – Heinz Marketing

28. Marketingul de conținut este practica de utilizare a conținutului (webinarii, cărți albe, articole plantate, bloguri, Tweets, videoclipuri, etc.) cu o anumită valoare intrinsecă dincolo de conținutul pur publicitar, ca o modalitate de stabilire a leadership-ului de gândire, de branding și de creștere și influențare a listei de cititori potențiali pentru bunurile sau serviciile dvs.

Marketingul de conținut a existat întotdeauna. În lumea editorială, conținutul utilizat în scopuri de marketing era denumit (până de curând) „advertorial”.

Problema actuală, atât pentru editorii profesioniști, cât și pentru public, este de a discerne între conținutul publicat în scopuri de marketing și conținutul publicat ca produs final în sine, fără legături de mesaje de marketing.

Advertorialul a preluat controlul în măsura în care mulți consumatori cred că tot ce este editorial este advertorial. Anne Holland – Care test a câștigat

29. Marketingul de conținut este oportunitatea pentru branduri de a gândi dincolo de conținutul și mesajele lor originale pentru a include un mix de conținut original și curatoriat pentru a-și consolida poziția în fața consumatorilor ca brandul „la care merge”.

De la cel mai mic „brand me” până la giganții industriei, organizațiile de toate dimensiunile pot beneficia de marketingul de conținut. Marketingul prin conținut curatoriat reduce timpul și costurile, crește vizibilitatea și raza de acțiune și stabilește rapid și eficient poziția de lider de opinie. Totuși, nu este suficient să setați fluxul de lucru pe pilot automat și să populați paginile unui site cu fluxuri agregate.

O strategie câștigătoare reușește atunci când tehnologia și oamenii lucrează împreună. Automatizarea și semantica pot ajuta la filtrarea, facilitarea și descoperirea comorilor ascunse, dar atingerea umană – selecția și luarea în considerare atentă a conținutului – este cea care va crea o experiență de brand cu adevărat nouă și captivantă pentru ca publicul să o descopere, să se bucure și să o împărtășească. Kelly Hungerford

30. Marketingul de conținut oferă sfaturi valoroase și acționabile pentru un public. Nadya Khoja – Venngage

31. Marketingul de conținut constă în furnizarea de valoare pentru publicul tău pe orice canal pe care se află. Cheia este valoarea. Brian Kolb – Wright’s Media

32. Ați luat vreodată o broșură sau un pliant al unei companii?

Ați urmărit un infomercial sau un canal de cumpărături la televizor?

Ați comandat un DVD cu produse care explică beneficiile unei saltele noi sau ale unei destinații de vacanță?

Ați răsfoit un newsletter al companiei?

Ați citit mica bandă desenată dintr-un pachet de gumă de mestecat Bazooka?

Toate acestea sunt câteva (dar nicidecum o listă exhaustivă) dintre modalitățile prin care companiile folosesc conținutul pentru a-și comercializa produsele și serviciile către clienți și potențiali cumpărători.

Content marketing, cu alte cuvinte, nu este nimic nou.

Companiile creează și distribuie conținut de mulți ani, atât pentru a atrage noi afaceri, cât și pentru a păstra clienții existenți.

Cu toate acestea, iată care este punctul de diferențiere față de formele mai tradiționale de marketing și publicitate:

Utilizarea conținutului pentru a vinde nu înseamnă vânzare, sau vânzări.

Nu este publicitate.

Nu este push marketing, în care mesajele sunt pulverizate către grupuri de consumatori.

Mai degrabă, este o strategie de atragere – este marketingul de atracție.

Este să fii acolo când consumatorii au nevoie de tine și te caută cu informații relevante, educaționale, utile, convingătoare, captivante și, uneori, distractive. Rebecca Lieb, autoarea cărții Content Marketing: Think Like a Publisher – How to Use Content to Market Online and in Social Media

33. Atragerea utilizatorilor și construirea unor relații pe termen lung cu aceștia prin conținut util, interesant și relevant. Brian Lindamood – Manta

34. Marketingul de conținut este procesul prin care furnizezi conținut cu adevărat relevant și util pentru prospecții și clienții tăi pentru a-i ajuta să își rezolve problemele. În schimb, construiți loialitate și încredere pentru brandul dumneavoastră – și, în cele din urmă, vă construiți o audiență și creșteți profiturile. Michele Linn – Content Marketing Institute

35. Marketingul de conținut este o disciplină de marketing care creează, promovează și optimizează conținutul care informează, inspiră și distrează o audiență definită de prospecți și clienți. Dacă este făcut bine, conduce conversația, duce la pipeline și, în cele din urmă, la venituri închise. Jason Miller – LinkedIn, autorul cărții Welcome To The Funnel

36. Marketingul de conținut este un ciclu de creare de conținut care vă implică audiența, oferindu-le ceva de valoare, în timp ce îi ajutați să vă înțeleagă produsul sau serviciul, astfel încât să poată lua o decizie de cumpărare în cunoștință de cauză. Susan Moeller – BuzzSumo

37. Definiție simplă:

• Marketingul de conținut este alinierea nevoilor clienților cu obiectivele de afaceri prin conținut intenționat.

Elaborare:

• Marketingul de conținut este o abordare intenționată pentru a atrage, angaja și inspira clienții la o concluzie logică de a cumpăra și împărtăși prin conținut care empatizează cu interesele și comportamentele variate în timpul ciclului de cumpărare.

Lee Odden – Top Rank Marketing, autorul cărții Optimize: How to Attract and Engage More Customers by Integrating SEO, Social Media, and Content Marketing

38. Marketingul de conținut înseamnă să împărtășești soluții reale la probleme reale pentru oameni reali… și să o faci gratuit.

Care bucată de conținut trebuie să răspundă la două întrebări:

1. De ce iad îi salvează pe oameni.
2. Ce rai îi aduce?

Aaron Orendorff – Iconicontent

39. Marketingul de conținut este despre a face o schimbare: de la a produce conținut de dragul conținutului la a fi strategici cu privire la conținutul pe care îl producem și pentru cine.

Este vorba despre crearea unui conținut excelent care ne ajută să ajungem la noi audiențe și să cultivăm relații cu audiențele existente – în timp ce susținem și ajutăm la atingerea unor obiective de afaceri foarte specifice. Marlene Oliveira

40. Marketingul de conținut este arta și știința de a crea, împărtăși și promova în mod constant informații bine gândite, relevante și utile pentru a ajuta clienții, donatorii sau susținătorii să ia decizii de cumpărare în cunoștință de cauză, sprijinind în același timp obiectivele firmei sau organizației dumneavoastră. Roger Parker – Publicat și profitabil

41. Furnizarea către public a unui conținut de înaltă calitate, orientat editorial, care oferă valoare în toate tipurile de media. Fie că este vorba de conținut educațional, informațional sau chiar distractiv. Shana Pilewski

42. Pentru mine, un tip de tip „keep it simple stupid”, marketingul de conținut este pur și simplu marketingul pe întreg canalul de distribuție folosind o anumită formă de conținut. Cheia este full-funnel. Fără conținut de tip top-funnel, un brand nu poate atrage o audiență, cu atât mai puțin, să o păstreze. Fără un conținut de la mijlocul și până la sfârșitul tunelului, un brand nu-și poate recolta eficient audiența pentru noi afaceri. Chad Pollitt – Relevance

43. Marketingul de conținut este o tehnică de marketing care constă în crearea și distribuirea de conținut relevant și valoros pentru a atrage, dobândi și implica un public țintă clar definit și înțeles – cu obiectivul de a determina acțiuni profitabile din partea clienților. Joe Pulizzi (aka The Godfather of Content Marketing) – Content Marketing Institute, autorul cărților Epic Content și Content Inc.

44. Marketingul și publicitatea tradițională înseamnă să spui lumii că ești un star rock. Marketingul de conținut înseamnă să arăți lumii că ești unul. Robert Rose – Content Marketing Institute, autorul cărții Experiences, the Seventh Era of Marketing

45. Poți cumpăra atenția (publicitate)
Puteți cerși atenție din partea mass-mediei (PR)
Puteți deranja oamenii unul câte unul pentru a atrage atenția (vânzări)

O poți deține atenția creând ceva interesant și valoros și apoi publicându-l online gratuit: un videoclip pe YouTube, un blog, un raport de cercetare, fotografii, un infografic, un flux Twitter, un ebook, o pagină de Facebook. David Meerman Scott, autorul cărții The New Rules of Marketing and PR

46. Marketingul de conținut este:

• Împărtășirea creativă a cunoștințelor – utilizarea conținutului pe mai multe platforme pentru a ajunge la diverse audiențe – cu obiectivul de a influența gândirea și/sau de a determina comportamentul.
• Împărtășirea de conținut relevant și valoros pentru diverșii noștri constituenți pentru a ajuta la generarea dialogului și la creșterea bazei noastre de sprijin.
• Ne cere să divinizăm (sic) interesele profesionale, nevoia imediată și viitoarele seturi de abilități și apoi să le îndeplinim cu conținut.

Jim Siegel – HealthCare Chaplaincy

47. Marketingul de conținut este ca un răcitor de apă de informații pentru comunitatea dumneavoastră de clienți. Atunci când publicul dvs. este însetat de cunoștințe, acesta vine la conținutul dvs. Dacă este un conținut cu adevărat grozav, acolo sunt și alți oameni cu care se pot implica, pot pune întrebări și pot obține mai multe confirmări cu privire la motivul pentru care TU ești cea mai bună speranță a lor pentru ajutor. Ivana Taylor – DIY Marketers

48. Marketingul de conținut înseamnă să împărtășești conținut relevant și util pentru a ne ajuta să ne atingem obiectivele – pentru public și pentru noi. Christoph Trappe – Storytelling autentic

49. Marketingul de conținut înglobează o gamă largă de abordări de marketing care există de ani de zile. Doar că marketingul de conținut devine mult mai interactiv și apare pe noi platforme și canale.

Abordările tradiționale includ publicarea la comandă de suplimente și advertoriale în ziare și reviste. Online, în sectorul B2B, cărțile albe au fost folosite cu succes pentru generarea de lead-uri de mai bine de un deceniu. Mărcile au mai multe opțiuni ca niciodată.

Cu ascensiunea rețelelor sociale și a dispozitivelor mobile, mărcile pot ocoli ziarele, revistele și televiziunea pentru a se conecta direct cu clienții și potențialii clienți pe Twitter, Facebook, Foursquare și alte rețele.

Ceea ce este mai mult, mărcile pot alege să continue să lucreze cu companiile media „tradiționale” pentru a-și atinge audiențele online și în alte locuri.

Organizațiile media au reacționat, de asemenea, achiziționând sau dezvoltându-și echipele de marketing de conținut.Așadar, cine este un editor astăzi? Cine este un marketer?

Marketingul de conținut îmbină publicarea/TV/radio/evenimentele – și marketingul – pentru a construi audiențe, a oferi „conținut” și informații relevante și educaționale, cum ar fi o carte albă, un webcast, un videoclip sau un articol, transformând potențial fanii, adepții, cititorii și telespectatorii, în clienți. Anna Maria Virzi – Gartner Group

50. Marketingul de conținut este crearea și schimbul strategic de idei, informații și resurse. Marketingul de conținut nu înseamnă clicuri, Retweets, Like-uri, +K-uri și +1-uri. Acestea sunt doar măsuri pentru a vedea dacă Marketingul de conținut este „în strategie”. Dr. William J. Ward aka DR4WARD

Resurse suplimentare de marketing de conținut

Marketingul de conținut s-a maturizat până în punctul în care există o serie de resurse valoroase. Iată câteva resurse gratuite care sunt deosebit de utile:

• The Content Marketing Handbook – Rohin Dhar via Priceonomics
• The Beginner’s Guide To Content Marketing – Moz
• The Advanced Guide To Content Marketing – Neil Patel
• The Sophisticated Marketer’s Guide To Content Marketing – Jason Miller via LinkedIn
• Content Marketing Playbook – Jodi Harris via Content Marketing Institute
• Content Methodology Report Rebecca Lieb și Joe Lazauskas via Contently

The Content Marketing Definition bottom line:

Nu contează cum îl definiți, marketingul de conținut este aici pentru a rămâne.

Marketingul de conținut oferă informații utile pentru publicurile dvs. țintă cheie, când, unde și cum au nevoie de ele. Este o strategie de atragere care vă permite să obțineți și să mențineți atenția publicului dvs. suficient de mult timp pentru a începe să construiți o relație.

Pentru a reuși, conținutul dvs. trebuie să fie lipsit de tot ceea ce sugerează un mesaj de vânzări sau de marketing.

Cum a spus Joe Pulizzi de la Content Marketing Institute, „Trebuie să fiți all in cu marketingul de conținut”. Dacă sunteți dispus să faceți doar măsuri parțiale, nu faceți nimic deloc.

Să vă angajați în marketingul de conținut. Apoi creați cel mai bun conținut pe care îl puteți.

Clienții și afacerea dvs. vor fi mai bune pentru asta.

Rețineți: Acest articol a fost publicat inițial pe 26 septembrie 2011. A fost actualizat și au fost adăugate alte definiții și resurse. Orice erori sau declarații eronate ne aparțin.

Obiectivul nostru este de a menține acest articol actualizat și relevant. Faceți clic aici pentru a adăuga definiția dvs. de marketing de conținut la această listă.

Happy Marketing,
Heidi Cohen

Credit foto: https://unsplash.com/search/book?photo=L8SNwGUNqbU (CC0)

.