Compania dvs. de SEO ar putea să vă afecteze afacerea.

Cunosc o mulțime de afaceri mici care și-au pus încrederea într-o agenție SEO, doar pentru ca site-urile lor să fie aproape distruse prin tehnici black hat. Am văzut startup-uri online aflate în dificultate care au cheltuit mii de dolari încercând să „urce vertiginos în clasament”, iar apoi și-au dat seama că au fost înșelați.

Nu vreau să vi se întâmple asta. Nu vreau să vă irosiți banii sau să vă distrugeți site-ul. Am scris acest articol pentru a vă ajuta să vă dați seama dacă agenția dvs. de SEO face bine sau face rău.

Am organizat articolul în trei părți. În primul rând, vă voi explica cum să știți dacă vă fac rău. În al doilea rând, voi explica cum să știi dacă te ajută cu adevărat.

În cele din urmă, voi explica câteva lucruri care vă vor ajuta să lucrați cu o agenție SEO într-un mod profitabil.

Agenția dvs. SEO vă face rău: Semne că o fac greșit

Așa că ați angajat o agenție SEO. Și acum ce se întâmplă? Ar trebui să le încredințați tot ce ține de SEO, așteptând ca clasamentele dvs. să crească pe măsură ce își fac magia SEO?

Nu.

În schimb, ar trebui să aflați exact ce fac, mai ales în primele câteva luni de contract. Cu cât puteți afla mai devreme ce fac, cu atât aveți mai multe șanse să determinați dacă vă ajută sau vă dăunează site-ului dumneavoastră.

Iată care sunt semnele de avertizare că agenția dumneavoastră SEO ar putea fi o problemă.

Nu au nimic de arătat

Agenția dumneavoastră SEO ar trebui să aibă ceva de arătat. Nu mă refer la rezultate sau la o creștere în clasament. În schimb, agenția ar trebui să fie capabilă să vă arate practicile SEO reale pe care le utilizează.

Două, trei sau chiar patru luni într-un contract ar putea fi prea devreme pentru rezultate SEO semnificative, așa că nu vă faceți griji dacă nu vedeți rezultatele de top pe care le sperați.

Cu toate acestea, agenția SEO ar trebui să facă ceva cu banii pe care îi dați. Aveți dreptul să cereți livrabile.

Iată câteva dintre lucrurile pe care o agenție SEO ar putea fi capabilă să le furnizeze în primele săptămâni sau luni ale unui contract:

  • un audit SEO al site-ului dumneavoastră
  • o analiză a profilului de link-uri al site-ului dumneavoastră
  • conținut optimizat pe site-ul dumneavoastră
  • articole cu link-uri către site-ul dumneavoastră care sunt sau au fost publicate pe alte site-uri

Acesta este doar un eșantion. Oricare ar fi cazul, ar trebui să vă asigurați că ei chiar fac ceva și să aveți dovezi în acest sens.

Nu vă cer nimic

O agenție SEO care face lucruri bune va avea nevoie de ajutorul dumneavoastră. Tu ești proprietarul site-ului, așa că s-ar putea să-ți ceară următoarele:

  • acces de editor sau de administrator la CMS-ul tău
  • acces de vizualizare sau de administrator la Google Analytics
  • acces la Google Webmaster Tools
  • acces la conturile sociale
  • o listă de cuvinte cheie țintă
  • audituri/penalități/lucrări anterioare

Dacă ei nu vă cer nimic, s-ar putea ca ei să nu facă decât să adauge linkback-uri din vasta lor rețea de site-uri spam. Ei nu au nevoie de acces și există o șansă ca ei să efectueze acțiuni potențial dăunătoare.

Nu au sugestii pentru îmbunătățiri

Dacă o agenție SEO nu vă cere sau nu vă spune să faceți anumite lucruri, este un semn că pun la cale ceva suspect – fie asta, fie nu fac nimic.

Specialiștii SEO de rea-credință adesea doar indică o grămadă de linkback-uri către site-ul dumneavoastră. Ei speră că eforturile lor scăzute vor da rezultate mari. Ei nu sunt interesați să aibă o interfață cu tine, clientul lor. În schimb, ei vor doar să vă dea ceva care să vă facă să credeți că obțineți un beneficiu.

Cele mai bune agenții SEO privesc relația lor cu dumneavoastră ca pe un parteneriat. Pentru a avea succes, va trebui să lucrați cu ele. Asta înseamnă că vor face recomandări. Vă voi spune ce fel de recomandări mai târziu în acest articol.

Nu pot împărtăși tehnicile lor

Dacă sunteți curioși să aflați ce face SEO – și ar trebui să fiți – întrebați-i.

„Deci, ce anume faceți voi?”

Care dintre aceste răspunsuri sunt semnale evidente de escrocherie:

  • „Ca firmă SEO, eforturile noastre în numele dumneavoastră trebuie să rămână confidențiale.”
  • „Datorită naturii industriei, nu ne este permis să dezvăluim practicile noastre.”
  • „Ei bine, facem o varietate de lucruri, dar implică în principiu optimizarea site-ului dvs. pentru motoarele de căutare.”
  • „Oh, o mulțime de lucruri. Mi-ar lua prea mult timp să vă explic.”
  • „Nu sunt sigur exact, dar vă voi contacta din nou.”

Dacă primiți un astfel de răspuns, vă recomand să concediați compania SEO cât de repede puteți. Adevăratul SEO implică practici white hat care sunt acceptate ca fiind legitime și care s-au dovedit a obține rezultate. Dacă agenția dvs. face aceste lucruri, ar trebui să fie în măsură să le explice.

Dacă nu poate, ați investit într-o înșelătorie. Spuneți-le să plece.

Vă primiți o penalizare manuală

O penalizare manuală este unul dintre cele mai rele lucruri care i se pot întâmpla site-ului dumneavoastră.

Vă veți da seama dacă primiți o penalizare manuală dacă primiți o notificare GWT sau un mesaj de e-mail.

Dacă primiți o penalizare manuală la una sau două luni după ce ați început să lucrați cu o agenție SEO, aveți dreptul să fiți suspicios.

Evident, nu doriți să îi concediați imediat. Doar pentru că ați primit o penalizare manuală nu înseamnă că este vina lor. Dar s-ar putea să fie.

Trebuie să vă gândiți cu atenție și să puneți întrebări atente pentru a afla exact de ce site-ul dvs. a fost penalizat și ce trebuie să faceți în legătură cu asta.

Rankingul dvs. scade

Rankingul scade dintr-o varietate de motive, și s-ar putea să nu aibă nimic de-a face cu compania dvs. de SEO.

Vă recomand să vă supravegheați clasamentele (dar nu să fiți obsedați de ele). Dacă observați că clasamentele dvs. scad constant, atunci SEO-ul dvs. ar putea efectua acțiuni care să vă penalizeze site-ul.

Trebuie să aflați ce face agenția. Dacă sună, pare, se simte sau miroase suspect, convingeți-i să se oprească.

Traficul dvs. scade

O scădere bruscă a traficului, ca și o pierdere de rang, ar putea fi semnul unei penalizări algoritmice.

Acest lucru este un lucru rău.

Poate fi sau nu vina SEO-ului dvs. Răspunsul prudent este să fiți suspicios și să începeți să puneți întrebări.

În primul rând, aflați dacă au existat modificări ale algoritmilor care au coincis cu scăderea traficului. În al doilea rând, determinați exact ce modificări au fost făcute pe site-ul dvs. în zilele și săptămânile care au precedat declinul. În cele din urmă, obțineți o imagine exactă a acțiunilor offsite care au fost întreprinse de agenția dvs. SEO.

Începeți să vă poziționați pentru cuvintele cheie greșite

Ar trebui să știți deja care sunt cuvintele cheie țintă. În plus, ar trebui să aveți o idee, pe baza Google Analytics, despre modul în care cuvintele dvs. cheie longtail generează trafic și/sau se clasează în SERPs.

Dacă cuvintele dvs. cheie organice se schimbă semnificativ, aveți grijă. Dacă începeți să obțineți trafic de la cuvinte cheie greșite, se întâmplă cu un motiv. Sau, dacă încetați să vă mai poziționați pentru cuvinte cheie care anterior erau foarte bine clasate, acest lucru este, de asemenea, problematic.

Obiectivul dvs. în creșterea traficului este de a câștiga trafic direcționat. Dacă, din anumite motive, traficul provine din interogări arbitrare sau suspecte, atunci ar putea fi un semn de muncă nediscriminatorie și neglijentă din partea unui SEO.

Vezi o creștere a numărului de linkback-uri suspecte către site-ul tău

Unul dintre parametrii pe care trebuie să îl urmăriți este profilul de link-uri. Profilul dvs. de linkuri este ca un semn pe care îl fluturați către Google spunându-i: „Iată cum să mă clasificați!”

Dacă profilul dvs. de linkuri se încurcă, site-ul dvs. are probleme.

Cum se încurcă un profil de linkuri? Se încurcă atunci când site-ul dvs. primește prea multe linkback-uri dubioase de la site-uri spammy sau suspecte.

Iată un exemplu aleatoriu:

Legătura de backlink provine de la un site care este în totalitate în afara nișei și limbii site-ului destinatar.

Dacă începeți să vedeți o proliferare de backlink-uri de acest fel, ar putea fi un semn că SEO-ul dvs. vizează site-ul dvs. cu o mulțime de backlink-uri aleatorii. În loc să adauge autoritate site-ului, aceste linkback-uri vă devalorizează site-ul.

Această tehnică – pulverizarea unui site cu cât mai multe linkback-uri nedorite și aleatorii – obișnuia să funcționeze. În unele cazuri rare, încă mai poate provoca o creștere temporară a traficului și/sau a rangului.

În timp, însă, traficul și rangul încep să scadă și ar putea rezulta o penalizare algoritmică sau manuală.

Află-i agenției tale SEO lista cu site-urile suspecte și întreabă-i dacă știu de unde au venit. (S-ar putea să primiți sau nu un răspuns sincer.) Oricare ar fi cazul, acum aveți de făcut curățenie, iar agenția dvs. ar putea fi cauza problemei.

Vezi text de ancorare prea optimizat din linkback-uri

Textul de ancorare prea optimizat este un mare ne-nu în SEO astăzi. Actualizarea Google Penguin din 2012 a penalizat 3,1% din toate site-urile care prezentau semne de optimizare a ancorelor, iar actualizările mai recente au menținut tendința.

Ancorele optimizate constau într-un text de ancorare alcătuit din cuvintele dvs. cheie exacte.

De exemplu, să spunem că site-ul dvs. este „www.cheapelectricguitarsonline.com”. Încercați să vă poziționați pentru „chitare electrice ieftine online”. Câștigați un backlink, iar cuvântul cheie este „chitare electrice ieftine online.”

Este un exemplu de manual de optimizare a ancorelor. Ceea ce ar trebui să fie bun pentru SEO.

Dacă vă dați seama că obțineți o cantitate substanțială de astfel de link-uri optimizate, atunci ar putea fi vorba de munca diabolică a companiei SEO duplicitare.

De ce? Pentru că nu este natural. Singurul mod în care o tonă de site-uri se vor lega către tine cu cuvintele tale cheie exacte este dacă li se oferă ceva în schimb.

Iată un semn revelator:

  • Scenariu: Profilul dvs. de linkuri are puține sau deloc ancore optimizate.
  • Vă încheiați un contract cu o agenție SEO și îi dați SEO-ului o listă de cuvinte cheie țintă.
  • Câteva săptămâni mai târziu, profilul dvs. de linkuri are o mulțime de ancore optimizate, iar aceste ancore se potrivesc cu lista exactă de cuvinte cheie pe care ați dat-o agenției SEO.

Ești pe pistă, rulând pentru o penalizare, și este vina agenției tale SEO.

Agenția ta SEO te ajută: Semne că o fac cum trebuie

Există câteva agenții SEO bune. Sper că lucrați cu unul dintre ei. Iată câteva dintre semnele liniștitoare că aveți un partener SEO bun.

Acesta are livrabile

O firmă SEO de calitate vă va arăta ce face. S-ar putea să nu fie în măsură să vă arate rezultate pe prima pagină, dar vă oferă dovezi ale lucrurilor pe care le-au făcut.

De exemplu, ei vă pot arăta următoarele:

  • Site reale care au backlink-uri dofollow reale către site-ul dumneavoastră
  • Un audit al site-ului dumneavoastră, al paginii de start, al conținutului sau al profilului de link-uri, care include puncte de acțiune
  • Conținut nou pentru paginile dumneavoastră, sau modificări la conținutul dvs. existent
  • Un raport săptămânal sau lunar, care afișează munca pe care au făcut-o și modul în care site-ul dvs. se clasează

Agențiile SEO nu pot agita bagheta magică pentru a îmbunătăți clasamentele, dar pot face lucruri. Dacă vă arată exact ceea ce fac, este un semn bun.

Au recomandări de îmbunătățire

Niciun SEO nu vă poate ajuta dacă nu îi ajutați și voi să vă ajute. (Ați prins asta?)

Dacă vă recomandă să faceți anumiți pași, acest lucru vă spune că agenția vrea să lucreze cu dumneavoastră într-o relație de parteneriat. Dacă vă conformați solicitărilor lor, cel mai probabil veți vedea genul de rezultate pe care le sperați.

Iată câteva dintre lucrurile pe care agențiile SEO de calitate le pot recomanda:

  • Începeți canalele sociale – Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, LinkedIn, etc.
  • Integrați canalele sociale cu pagina de start
  • Lanșați un plan de marketing de conținut
  • Începeți un blog
  • Adaugați conținut pe pagina de start
  • Integrați linkingul intern în conținutul existent
  • Optimizați tot conținutul site-ului
  • Adaugați etichete alt la imagini
  • Schimbă-ți roboții.txt pentru a permite crawling-ul pe alte porțiuni ale site-ului
  • Creați un sitemap.xml
  • Îmbunătățiți viteza site-ului
  • Adaugați plugin-uri WP precum Super Cache sau Yoast pentru a îmbunătăți SEO
  • Realizați un audit al profilului de link-uri

Când agenția face astfel de recomandări, nu încearcă neapărat să vă vândă mai mult sau să vă înșele. Sigur, „serviciile suplimentare” – audituri, conținut, etc. – ar putea costa. Dar nu sunt bani de aruncat din partea dumneavoastră. Aceste servicii SEO sunt menite să vă ajute.

Știu agenții SEO care ar putea chiar să vă concedieze pe dumneavoastră, clientul, dacă nu vă conformați. Asta sună dur, dar este un semn sigur că agenția poartă pălărie albă și face ceea ce trebuie.

Tu îți îmbunătățești clasamentul

Ah, clasamentul! Toată lumea adoră să vorbească despre rang și toată lumea adoră să vadă îmbunătățiri ale rangului. Dacă agenția dvs. SEO vă oferă un rank mai bun, atunci probabil că sunteți pe mâini bune.

Iată semnele unei îmbunătățiri legitime și demne de încredere a rank-ului:

  • Site-ul dvs. se clasează pentru cuvintele cheie vizate
  • Site-ul dvs. se clasează pe prima pagină a Google
  • Site-ul dvs. se clasează pentru o varietate de cuvinte cheie longtail
  • Site-ul dvs. rămâne constant. Schimbarea câtorva poziții în sus și în jos pe o bază săptămânală este normală. Scăderea mai multor poziții zi de zi, timp de mai multe zile la un moment dat, nu este bună.

Traficul dvs. scade, dar veniturile cresc

În unele cazuri, este posibil să lucrați cu o agenție SEO bună și să vedeți că traficul dvs. scade.

Este acesta un motiv de îngrijorare? Da, dar numai dacă veniturile dvs. scad. Este posibil ca traficul dvs. să scadă, dar veniturile dvs. să crească.

Înțelegeți acest lucru: Scopul dvs. este traficul țintit, nu doar mult trafic. Dacă primiți mai puțin trafic, dar este un trafic bun, atunci vă veți îmbunătăți veniturile.

Cum?

„Traficul bun” constă în traficul care provine din 1) cuvintele cheie longtail potrivite și 2) publicul potrivit. Acest tip de trafic are mai multe șanse să se convertească pe site-ul dvs. Rezultatul? Obțineți mai multe conversii și venituri din mai puțini vizitatori.

(Mulțumesc, agenție SEO grozavă.)

Șase reguli pentru a lucra cu o companie SEO

În timp ce încercați să vă dați seama dacă lucrați cu o agenție de escrocherie sau cu o agenție legală, există câteva lucruri pe care ar trebui să le faceți. Iată lista mea de șase reguli pentru a lucra cu o agenție SEO.

Aveți răbdare

Ați lucrat cu o agenție timp de trei luni, dar nu ați văzut niciun „rezultat”? Relaxați-vă. SEO are nevoie de timp.

Faceți-vă propriile cercetări

Vă recomand să învățați tot ce puteți despre SEO și să fiți la curent cu toate schimbările din industrie. Citiți blogurile populare de marketing digital (cum ar fi acesta!) și învățați elementele de bază pentru industria dvs.

Nu presupuneți că agenția dvs. de SEO deține toate cele mai bune cunoștințe. Uneori, ei doar rulează pe roata unor tehnici învechite, crezând că asta îi va duce undeva. Nu va fi așa.

Lucrați cu compania dvs. de SEO

SEO este un efort de echipă și va trebui să considerați agenția dvs. ca pe un partener în acest proces. Dacă este o agenție bună și vă cere să faceți ceva, vă rugăm să vă conformați.

Dacă le-ați cerut să facă muncă SEO, va trebui să împărțiți și dvs. povara. SEO este un domeniu cu multe fațete. Ei vor face o parte din el. Și tu trebuie să faci anumite lucruri.

Nu te aștepta la o garanție (sau la o rambursare)

SEO-urile nu pot garanta munca lor. Îmi pare rău. Ei nu pot face „satisfacție 100%” sau „garanții de rambursare integrală a banilor” pe care unele companii sunt capabile să le facă.

De ce nu? Pentru că SEO este mereu în schimbare.

SEO-urile lucrează cu puteri – în special Puterea Google – care sunt în afara controlului lor. Ar fi ca și cum Apple ar spune: „Da, putem garanta munca lui Microsoft.”

Celelalte lucruri se schimbă. Practica încercată care a funcționat grozav marți s-ar putea să nu mai funcționeze bine joi.

Știți ce să așteptați de la firma dvs. de SEO

Aveți o înțelegere clară a ceea ce vă așteptați ca SEO-ul dvs. să facă. Nu-i concediați pentru că nu fac ceva ce nu trebuiau să facă.

Sunt ei….

  • Crearea de conținut?
  • Crearea de linkback-uri?
  • Auditul conținutului?
  • Optimizarea pentru SEO local?
  • Monitorizarea profilului de link-uri?
  • Crearea de noi canale sociale?
  • Optimizarea elementelor de conversie?

Este posibil ca acestea să facă un singur lucru. S-ar putea să nu facă nimic din lista de mai sus.

Aveți o cunoaștere clară încă de la început a ceea ce agenția face pentru dumneavoastră.

Monitorizați compania SEO

Trebuie să faceți acest lucru cu orice proces externalizat: Țineți evidența.

Aflați cum se descurcă. Aflați ce fac. Cereți rapoarte. Verificați cu managerul de cont. Uitați-vă la rapoartele pe care le trimit.

Puneți întrebări.

Gânduri finale: Nu subestimați importanța SEO

Afacerea dvs. online va avea succes sau va eșua pe baza SEO. Este prea important pentru a-l da pe mâna oricui și nu vă puteți permite să ignorați black hat SEO care ar putea să vă distrugă compania.

Dacă sunteți cu adevărat preocupat de succesul afacerii dumneavoastră, veți acorda SEO atenția și investiția pe care o merită. Ia-ți timp să te asiguri că firma este potrivită pentru industria ta și ai răbdare. Un SEO excelent necesită timp.

Cum v-a ajutat sau v-a făcut rău o agenție SEO?

Creșteți-vă traficul

.

By: adminPosted on

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.