În sportul feminin se vorbește mult despre egalitate salarială. Discuția se concentrează de obicei pe modul în care femeile câștigă mai puțin decât bărbații, pe nedreptatea disparității, în ciuda cantității egale de muncă pe care o depun, și pe modul în care sportivele trebuie adesea să aibă slujbe cu normă întreagă pe lângă faptul că sunt sportive cu normă întreagă.
Echipa feminină de fotbal a SUA a adus discuția în prim-plan în ultimii trei ani. După ce au câștigat Cupa Mondială în 2015, a fost dezvăluit faptul că echipa feminină a SUA a fost plătită cu un sfert din ceea ce câștigau bărbații. Acest lucru s-a întâmplat în ciuda faptului că femeile au generat cu 20 de milioane de dolari mai mult decât bărbații în acel an.
Echipa națională feminină a depus un act de discriminare salarială împotriva US Soccer și, la rândul său, a primit o mărire de salariu semnificativă, bonusuri de joc mai mari, indemnizații zilnice îmbunătățite, beneficii de călătorie mai bune și mai mult ajutor financiar pentru jucătoarele care sunt însărcinate sau care adoptă.
Dar acest lucru nu a fost suficient.
În martie, echipa feminină a depus un proces de discriminare de gen împotriva US Soccer. Mass-media s-a axat pe partea de egalitate salarială a procesului, dar a ignorat alte fațete. Și există un aspect în proces care este mai important decât egalitatea de salarizare: argumentul că echipa feminină nu este comercializată sau promovată la fel de mult ca cea masculină, ceea ce duce la scăderea numărului de spectatori și a vânzărilor de marfă.
Acest aspect nu trebuie ignorat. De fapt, ar trebui să fie titlul, dar a scrie „Fotbalul feminin nu primește la fel de mulți bani de marketing” nu atrage atenția la fel de mult ca și „Echipa de fotbal feminin, care are un succes sălbatic mai mare decât cea masculină, câștigă mai puțin de jumătate din ceea ce câștigă bărbații”.
Am scris destul de mult despre egalitatea salarială, dar încep să cred că argumentul meu, deși înrădăcinat în dorința de egalitate, a fost greșit orientat. Problema nu este salariul egal. Problema este marketingul și promovarea.
Există un sexism sistematic în sport care duce la plata inegală, care începe cu modul în care femeile sunt comercializate de propriile ligi. Să ne uităm la WNBA, al cărei buget de marketing îngreunează construirea unei baze de fani – și, prin urmare, a veniturilor – pentru a-și susține sportivele.
Așa cum spunea anul trecut jucătoarea de la Washington Mystics, Elena Delle Donne: „Categoric nu suntem promovate așa cum o fac omologii noștri de sex masculin. Da, mă refer la NBA. Când investești milioane de dolari în marketingul sportivilor și le permiți fanilor să cunoască un jucător, ei dezvoltă o conexiune cu cineva sau ceva, tu ești mai implicat și continui să vrei să vezi/înveți mai mult. Cum va ajunge cineva să mă cunoască pe mine sau pe oricare dintre colegele mele dacă nu suntem comercializate la fel de mult?”
Rădăcina problemei nu este ceea ce sunt plătite femeile: este lipsa fundației pe care trebuie să o construiască pentru a-și valorifica talentul. Atunci când facem din egalitatea de remunerare partea centrală a conversației, ratăm toate lucrurile mai mici care permit un sistem care dăunează avansării femeilor în sport și oportunității lor de a genera venituri egale și, în schimb, de a garanta o remunerare egală. Și atunci când marketingul nu este acolo, oferă muniție pentru criticii obișnuiți care spun: „Vedeți? Nu generează suficient interes.”
Recent, Federația Americană de Fotbal a declarat că echipa feminină generează mai puține venituri din vânzarea de bilete la meciuri, deși au „investit în marketing și promovarea USWNT”. US Soccer nu a dezvăluit cât de mult a cheltuit pentru marketingul femeilor în comparație cu cel al bărbaților, o parte importantă a informațiilor necesare pentru a descifra dacă încearcă să genereze un interes real pentru jocul feminin.
Și nu doar organismele de conducere trebuie să facă un pas înainte și să dea mai mulți bani pentru a promova ligile feminine. Trebuie, de asemenea, să ne uităm la sponsorii corporativi. Potrivit unui raport Statista din 2018, sporturile feminine primesc doar 0,4% din totalul sponsorizărilor.
Când ne uităm la aceste cifre, cum ne putem aștepta ca femeile să aibă vreodată fonduri pentru a dezvolta pe deplin ligile și jucătoarele? Sigur, egalitatea de remunerare este un subiect fierbinte, dar în sportul feminin este irelevant până când începem să ne uităm la obstacolele instituite pentru a împiedica femeile să treacă vreodată linia de sosire.
Adevărul este că sportul feminin nu va atinge paritatea dacă barierele care le țin în tranșee rămân. Putem vorbi despre egalitate salarială cât vrem, dar nu contează până când nu începem să investim în mod egal în modul în care comercializăm și promovăm acești sportivi.
{{topLeft}}
{{bottomLeft}}
{{topRight}}
{{bottomRight}}
{{/goalExceededMarkerPercentage}}
{{/ticker}}
{{heading}}
{{#paragraphs}}
{{.}}}
{{/paragrafe}}{{{highlightedText}}
- Share on Facebook
- Share on Twitter
- Share via Email
- Share on LinkedIn
- Share on Pinterest
- Share on WhatsApp
- Share on Messenger
.