Organizațiile de marketing al destinației (cunoscute și ca birouri de convenții & pentru vizitatori) sunt organizații fără scop lucrativ care ajută la promovarea și comercializarea atracțiilor locale, a opțiunilor de cazare, a serviciilor turistice, a transportului, a magazinelor de vânzare cu amănuntul asociate, a restaurantelor, a evenimentelor & și nu numai.
Obiectivul lor principal pe termen lung este de a atrage vizitatori în destinații relative și de a dezvolta economiile locale ca urmare a creșterii turismului.
Potrivit Asociației Internaționale de Marketing al Destinațiilor, (acum Destination International) „fiecare dolar cheltuit de organizațiile de marketing al destinațiilor generează 38 de dolari în cheltuielile vizitatorilor”. Aceasta este baza existenței lor.
Tipuri de DMO-uri
În linii mari, „organizația de marketing al destinației” caracterizează orice entitate specializată în marketingul destinației.De exemplu, în orașele mici, unde nu există un CVB considerabil, o cameră de comerț ar putea avea calitatea de DMO. (În schimb, o DMO ar putea să nu fie un CVB).
Incluzând diferențele bazate pe finanțare (a se vedea mai jos), DMO-urile pot fi segmentate în: DMO-uri private vs. publice, DMO-uri naționale vs. regionale vs. locale, DMO-uri de agrement x afaceri x călătorii de grup, DMO-uri cu membri vs. fără membri vs. parteneriate, etc.
Potrivit empowerMINT, doar „50% dintre DMO-uri sunt bazate pe apartenență, iar celelalte 50% nu sunt.” Numele DMO-urilor pot varia de la cuvinte precum „Experience”, „Go”, „Visit”, „Discover”. „Întâlnire”, „Destinație” etc., urmate de un oraș, un stat, o provincie, o regiune și o țară.
Cum sunt finanțate DMO-urile
De obicei, DMO-urile strâng fonduri prin intermediul canalelor publice, dar pot fi finanțate și în mod privat.
Printre canalele publice, cea mai frecventă modalitate prin care DMO-urile își asigură finanțarea este prin intermediul taxei de ocupare a hotelurilor și, prin urmare, al administrațiilor locale. În plus, DMO-urile pot acumula subvenții guvernamentale, cotizații ale membrilor, venituri din publicitate „listare premium”, venituri de pe piață și alte forme de finanțare publică & privată.
Descoperiți modul în care DMO-urile pot genera venituri devenind o piață
Potrivit Destinations International, „42% din finanțarea privată provine din cotizațiile membrilor”, dar, acestea fiind spuse, „aceasta reprezintă doar 1-5% din totalul veniturilor totale”
Deși încercăm să presupunem că DMO-urile adoptă o abordare universală, fiecare DMO își asigură finanțarea în mod diferit. Este dificil să generalizăm sursele de finanțare între DMO-uri la scară locală, regională și națională, ca să nu mai vorbim la scară internațională.
Știați că Adventure Bucket List’s Destination Management Platform este prima platformă all-in-one din lume pentru destinații & DMO-uri?