Ce este Eye Tracking și cum funcționează?

Definiția Eye Tracking

Eye tracking se referă la procesul de măsurare a locului în care ne uităm, cunoscut și sub numele de punctul nostru de privire. Aceste măsurători sunt efectuate de un dispozitiv de urmărire a ochilor, care înregistrează poziția ochilor și mișcările pe care aceștia le fac.

Lumina infraroșie apropiată este direcționată spre centrul ochilor (pupila), provocând reflexii detectabile atât în pupila, cât și în cornee (elementul optic cel mai exterior al ochiului). Aceste reflexii – vectorul dintre cornee și pupilă – sunt urmărite de o cameră cu infraroșu. Aceasta este urmărirea optică a reflexiilor corneenei, cunoscută sub numele de reflexia corneei în centrul pupilei (PCCR).

Este necesară o sursă de lumină infraroșie (și, prin urmare, o metodă de detectare), deoarece precizia măsurării direcției privirii depinde de o delimitare (și detectare) clară a pupilei, precum și de detectarea reflexiei corneenei. Sursele de lumină normale (cu camere obișnuite) nu sunt capabile să ofere atât de mult contrast, ceea ce înseamnă că o precizie corespunzătoare este mult mai greu de obținut fără lumină infraroșie.

Centrul ochiului (centrul pupilei) este urmărit în raport cu poziția reflexiei corneene. Distanța relativă dintre cele două zone permite calcularea direcției privirii.

Lumina din spectrul vizibil este susceptibilă să genereze o reflexie speculară necontrolată, în timp ce lumina infraroșie permite o diferențiere precisă între pupilă și iris – în timp ce lumina intră direct în pupilă, ea doar „ricoșează” în iris. În plus, deoarece lumina infraroșie nu este vizibilă pentru oameni, nu provoacă nicio distragere a atenției în timp ce ochii sunt urmăriți.

Diferența relativă de localizare a centrului pupilei și a reflexiei corneene permite deducerea direcției privirii.

2 Tipuri de urmărire a ochilor: Urmărirea ochilor pe ecran și ochelarii de urmărire a ochilor

În timp ce există multe dispozitive diferite de urmărire a ochilor, există două tipuri principale: pe ecran și cu ochelari. Acestea sunt utilizate într-o varietate de domenii și arii de cercetare, dar modul în care sunt utilizate și datele pe care le furnizează ca rezultat pot fi diferite.

Să aruncăm o privire asupra caracteristicilor principale ale fiecăruia:

Celebrele de urmărire a ochilor bazate pe ecran

• Celebrele de urmărire a ochilor bazate pe ecran (care se mai numesc și desktop, staționare sau la distanță)

Dispozitivele bazate pe ecran necesită ca respondenții să stea în fața unui monitor și să interacționeze cu conținutul bazat pe ecran. Deși aceste dispozitive urmăresc ochii doar în anumite limite (așa-numita headbox), libertatea de mișcare este încă suficient de mare pentru ca respondenții să fie relativ liberi (cel puțin în ceea ce privește o gamă normală de mișcare în timp ce urmăresc stimuli pe ecran).

Ochelari de urmărire a ochilor

• Ochelari de urmărire a ochilor (care sunt cunoscuți și sub denumirea de head-mounted)

După cum sugerează și numele, dispozitivele mobile sunt montate în apropierea ochilor (de obicei montate pe rame de ochelari) și permit respondenților să se miște liber. În mod evident, acesta este un avantaj dacă designul studiului dvs. necesită efectuarea de sarcini într-un mediu natural. Pe de altă parte, ochelarii ar putea eventual să se deplaseze în timpul înregistrării dacă există o cantitate mare de mișcare (cum ar fi în cadrul sportului).

Când să alegeți Eye Tracking bazat pe ecran sau ochelari de urmărire a ochilor

Dispozitivele de urmărire a ochilor sunt în mod continuu produse și lansate pe piață. În mijlocul tuturor specificațiilor producătorilor, poate fi destul de dificil să păstrați o imagine de ansamblu și să evaluați care dispozitiv de urmărire a ochilor este potrivit pentru demersul dumneavoastră de cercetare.

Ce dispozitiv de înregistrare ar trebui să alegeți? Începeți cu ceea ce este evident:

• Respondenții dvs. vor fi așezați în fața unui computer în timpul sesiunii? Optați pentru un dispozitiv de urmărire a ochilor bazat pe ecran.
• Respondenții dvs. trebuie să se miște liber într-un cadru natural sau în realitate virtuală? Alegeți un sistem montat pe cap care permite mobilitatea capului și a corpului.

Verificați: Care este cel mai bun sistem de urmărire a ochilor pentru cercetarea dvs.?

După ce ați clarificat ce tip de sistem de urmărire se potrivește designului studiului dvs., este timpul să citiți textul cu litere mici. Înainte de achiziție, gândiți-vă la aceste întrebări cheie care vă pot face sau vă pot distruge cercetarea:

Întrebări cheie pe care trebuie să le puneți pentru cercetarea de urmărire a ochilor

Camera de urmărire a ochilor

• Ce cameră este integrată în dispozitivul de urmărire a ochilor? Evitați camerele de urmărire a ochilor care integrează camere web obișnuite de joasă rezoluție și care nu utilizează lumină în infraroșu.

Chiar dacă par a fi o afacere bună și soluția ideală pentru bugete mai mici, lipsa unei surse de lumină controlată, împreună cu performanțele destul de slabe ale camerei, vor face ca calitatea datelor dvs. să fie efectiv inutilă.

Consilierea noastră: Când vine vorba de dispozitive de urmărire a ochilor, merită neapărat să cheltuiți niște bani în plus dacă urmăriți rezultate de înaltă calitate (ceea ce ar trebui să faceți).

Dispozitive de urmărire a ochilor integrate vs. autonome

• Este hardware-ul de urmărire a ochilor integrat în rama monitorului? Dispozitivele de urmărire autonomă a ochilor sunt mai flexibile și adesea mai ieftine, dar hardware-ul integrat poate avea specificații deosebit de ridicate.

Rata de eșantionare

• De câte ori pe secundă măsoară dispozitivul de urmărire a ochilor poziția ochilor? În timp ce valoarea tipică variază între 30 și 60 Hz, echipamentele de calitate pentru cercetare eșantionează adesea între 120-1000 Hz (acest lucru depinde, bineînțeles, de întrebarea de cercetare care se pune).

Rata de recapturare

• Cât de repede detectează dispozitivul de urmărire a ochilor poziția ochilor după ce ochii au fost pierduți din vedere pentru un moment (de exemplu, în timpul clipitului)?

Precizia măsurării:

• Cât de precis (măsurată în grade) măsoară dispozitivul de urmărire a ochilor direcția privirii? În timp ce hardware-ul mai puțin costisitor începe în jurul valorii de 1,0 grade, urmăritorii high-end măsoară până la 0,1 grade (sau mai puțin).

Pentru ce poate fi folosită urmărirea ochilor?

Săptămâna de urmărire a ochilor este folosită într-o serie de domenii de cercetare diferite și, de asemenea, pentru diverse aplicații diferite în domeniul comercial.

Obținerea de informații detaliate despre locul în care un individ sau un grup de persoane privește este utilă într-o serie de contexte, de la cercetarea psihologică, la diagnosticul medical, aplicații de neuromarketing și nu numai.

Eye tracking în psihologie

Înțelegerea momentului și a modului în care oamenii privesc este esențială pentru a înțelege modul în care este distribuită atenția. Eye tracking este utilizat pe scară largă în cadrul testelor psihologice, cum ar fi IAT (testul de asociere implicită), testul Stroop și Iowa Gambling Task, precum și în cadrul paradigmelor de contingență a privirii.

Eye tracking in healthcare

Dezvăluirea privirii unui individ poate fi, de asemenea, importantă în mediile medicale. Studiile au arătat potențiala putere predictivă a urmăririi ochilor în diagnosticarea autismului, precum și a altor tulburări neurologice. Utilizările viitoare ar putea să vadă aplicarea datelor de urmărire a ochilor în furnizarea unei îngrijiri optime a pacienților în mediile de asistență medicală.

Susținerea modelelor de urmărire a ochilor în neuromarketing

Să urmărim modelele de privire în timp ce oamenii fac cumpărături a fost un subiect în creștere în cadrul neuromarketingului de mulți ani. Faptul de a putea vedea la ce sunt atenți sau ce ignoră oamenii poate fi crucial pentru a implementa un design optim al ambalajului, amenajarea magazinului și afișarea la punctul de vânzare.

Datele de urmărire a ochilor pot oferi, de asemenea, informații valoroase despre tiparele de privire ale vizitatorilor site-ului dvs. web – cât timp le ia să găsească un anumit produs pe site-ul dvs., ce fel de informații vizuale ignoră (dar se presupune că ar trebui să reacționeze la ele)? Unde se uită vizitatorii site-ului dvs. web? La ce se uită și cât timp petrec uitându-se la ele?

Citește: How Eye Tracking Technology Is Changing The World

Ce poate dezvălui Eye Tracking despre comportamentul uman

În rezumat, Eye Tracking poate dezvălui:

• Ce privesc oamenii pe un ecran sau în lumea reală

• Când atenția este plasată pe anumite elemente vizuale

• Cât timp durează fiecare fixare for

• Ordinea în care sunt fixate elementele vizuale

• Dacă privirea unui individ revine la un element vizual care a fost privit înainte

Ce lipsește- Ce nu poate dezvălui urmărirea ochilor

Singura urmărire a ochilor însă nu poate dezvălui singură:

• De ce un individ s-a uitat la un anumit element vizual

• Cum s-a simțit atunci când a privit o scenă vizuală

Cu evoluția tehnologiei informatice, urmărirea ochilor a devenit un instrument neintruziv, accesibil și ușor de utilizat în cercetarea comportamentului uman, care permite măsurarea atenției vizuale, deoarece monitorizează în mod obiectiv unde, când și la ce se uită oamenii.

Datorită ușurinței de aplicare și măsurare, nu este de mirare că tehnologia de urmărire a ochilor își găsește o popularitate din ce în ce mai mare în rândul unei varietăți în creștere rapidă de discipline academice și comerciale, cu mult peste și dincolo de subiectele menționate mai sus.

Metrici și termeni de urmărire a ochilor

Să urmărirea ochilor face posibilă cuantificarea atenției vizuale, deoarece monitorizează în mod obiectiv unde, când și la ce se uită oamenii. Există o varietate de parametri diferiți utilizați în cercetarea privind urmărirea ochilor, dar unele dintre cele mai comune sunt prezentate mai jos.

Gaze Points

• Gaze points: Cu siguranță cea mai proeminentă măsurătoare în literatura de specialitate privind urmărirea ochilor. Punctele de privire constituie unitatea de măsură de bază – un punct de privire echivalează cu un eșantion brut capturat de dispozitivul de urmărire a ochilor.

Fixări

• Fixări: Dacă un punct de privire este menținut pentru o anumită durată, acesta devine o fixare, o perioadă în care ochii noștri sunt blocați spre un anumit obiect.

Arii de interes (AOI)

• Arii de interes (AOI): Pentru a concentra analiza asupra unor regiuni specifice de pe stimul, se poate defini o AOI – aceasta este o regiune care poate fi apoi comparată cu alte AOI, dacă se dorește.

Heatmaps

• Heatmaps: O hartă termică este o vizualizare a pozițiilor de fixare în timp ca o suprapunere pe un stimul specific. Acestea pot fi agregate pentru a fi comparate între grupuri sau comparate între participanți.

Secvențe de fixare

• Secvențe de fixare: Prin detalierea ordinii și a direcției în care au loc fixările, este posibil să se vadă ce a atras mai întâi atenția unui participant și modul în care a fost vizualizat stimulul.

Time To First Fixation (TTFF)

• Time To First Fixation (TTFF): Similar cu cel de mai sus, timpul dintre debutul stimulului și vizualizarea unei regiuni definite oferă informații despre momentul în care o anumită AOI este văzută pentru prima dată. Acest lucru poate fi informativ pentru evaluarea a ceea ce este urmărit (și a ceea ce nu este urmărit) într-o scenă vizuală.

În timp ce acești parametri de urmărire a ochilor sunt utilizați în mod obișnuit pentru a urmări atenția vizuală, este, de asemenea, posibil să se utilizeze pupilometria (o măsură a mărimii pupilei) ca un proxy pentru excitare fiziologică, mergând dincolo de simpla atenție. Alte măsurători care pot oferi potențial informații suplimentare despre participant includ distanța față de ecran, vergența oculară și clipitul.

Acest articol a fost publicat inițial în ianuarie 2016. Ultima actualizare a fost făcută în aprilie 2019.

.