Content curation este procesul de găsire și colectare de conținut online și de prezentare a celor mai bune fragmente într-un mod structurat. Spre deosebire de marketingul de conținut, curationul nu implică crearea de conținut propriu. În schimb, căutați și partajați informații create de alte persoane pe care publicul dvs. le va aprecia și la care va răspunde. La fel ca toate celelalte aspecte ale marketingului, curatoria de conținut adaugă valoare brandului dumneavoastră și creează relații de durată cu clienții dumneavoastră.
Cum se utilizează curatoria de conținut?
Curatoria de conținut este omniprezentă pe Web. Toate locurile în care conținutul este împărtășit și discutat sunt exemple bune de content curation, inclusiv fluxurile RSS, postările din social media, site-urile de agregare a știrilor și link-urile și articolele la care se face referire în bloguri. Nu există nici un tip standard de conținut. Site-urile web deseori curatează și partajează text, video, audio, imagini și infografice.
De ce este valoros pentru utilizator?
Ca urmare a faptului că tot mai multe întreprinderi adoptă marketingul de intrare, Web-ul a devenit din ce în ce mai aglomerat cu conținut. Proprietarii de afaceri din întreaga lume încearcă să se impună în industriile lor și produc o cantitate masivă de conținut în timp ce fac acest lucru. Acest lucru duce la o situație denumită adesea saturație de conținut. Atunci când există atât de mulți editori care scriu despre un anumit subiect, consumatorii se confruntă cu dificultatea de a trece prin ele și de a găsi informații de calitate. Întreprinderile care curatoriază conținut, precum și își publică propriul material, îi ajută pe clienți să obțină rapid informații bune de la cele mai bune surse din industrie.
Trei strategii populare pentru curatoria de conținut
Multe întreprinderi colectează articole utile din alte resurse online, le organizează și le împărtășesc cu cititorii, făcând în esență din mărcile lor o revistă online care împărtășește cel mai bun conținut găsit pe subiecte relevante pe care utilizatorii le vor aprecia. Scopul este de a face din site-ul dvs. o destinație „unică” pentru cele mai bune informații despre produsele și serviciile dvs., eliminând nevoia consumatorilor de a cerceta subiecte conexe în altă parte.
- Articole de blog agregatoare „Best of” – Unele branduri curatează articole de-a lungul unei anumite perioade de timp și le publică într-o anumită zi a săptămânii sau a lunii. Acest lucru creează o așteptare în rândul cititorilor lor că cele mai bune articole le vor fi furnizate într-un format digerabil și la un moment previzibil. Un exemplu este postarea săptămânală a celor de la Hootsuite intitulată „This Week in Social”, în care împărtășesc cele mai recente tendințe, anunțuri și caracteristici din lumea social media.
- Buletine informative prin e-mail – E-mailul este un alt canal excelent pentru curatorii de conținut, deoarece oferă un contact direct cu consumatorul. Puteți să le livrați conținutul de calitate direct acestora, scutindu-i pe utilizatori să nu fie nevoiți să îl caute. Multe site-uri de marketing prin e-mail, cum ar fi AWeber, oferă teste A/B, prin care puteți testa diferite titluri și puteți vedea ce atrage cel mai mare răspuns.
- Partajarea pe rețelele sociale – Oferirea de informații valoroase de la alți lideri din industrie poate aduce mari recompense pe rețelele sociale. Demonstrează încredere și expertiză urmăritorilor dumneavoastră, arătându-le că vă cunoașteți bine afacerea și că apreciați opiniile altor persoane influente.
Beneficii SEO ale curatoriatului de conținut
Curatoriatul de conținut vă poate stimula, de asemenea, eforturile de optimizare a motoarelor de căutare, ajutându-vă să câștigați linkuri de intrare de la alte site-uri web influente. Acesta este un proces care este denumit uneori precipitare. Începeți prin a face o listă a site-urilor cu autoritate, influente, care și-au arătat disponibilitatea de a crea link-uri către alte resurse, fie prin conținut de blog, rotunjiri de știri sau tutoriale „cum să”. Împărtășiți articolele lor pe canalele dvs. de social media și de marketing prin e-mail și asigurați-vă că sunt la curent după ce ați făcut acest lucru. De asemenea, ar trebui să interacționați cu ei în comentariile de pe blogul lor sau prin e-mail. Asigurați-vă că interacțiunile dvs. cu ei demonstrează că aveți o apreciere reală pentru munca lor, punând întrebări bune și făcând comentarii bine gândite. Data viitoare când scrieți despre un subiect conex, faceți referire la ei în articolul dvs. și, după ce îl distribuiți fanilor dvs., întrebați-i pe cei cărora le oferiți linkul dacă ar lua în considerare posibilitatea de a-l partaja cu ai lor. Nu vă așteptați la un quid-pro-quo. Chiar dacă compania dvs. le-a promovat activitatea, aceasta nu îi obligă să facă același lucru. Totuși, șansele dvs. de a fi partajat și de a primi link-uri sunt mult mai mari atunci când ați depus efortul de a dezvolta o relație autentică cu potențialul dvs. client.
Conservarea conținutului aduce beneficii tuturor. Este în beneficiul editorului a cărui lucrare o partajați, este în beneficiul utilizatorilor dvs. prin faptul că le economisește timp pentru a nu mai fi nevoiți să caute informații excelente și este în beneficiul dvs. prin faptul că vă mențineți clienții implicați și vă bucurați de brandul dvs. Prin curatoriatul de conținut, puteți genera idei noi pentru propria strategie de conținut, câștigând în același timp respectul colegilor dvs. din industrie.
.