Brandul elvețian de încălțăminte de alergare On deschide primul magazin în New York

Business

De Lisa Fickenscher

Decembrie 16, 2020 | 12:00am

Primul magazin On va fi în Lower Manhattan.On

Un brand elvețian de adidași care îl numără pe Roger Federer printre investitorii săi va deschide miercuri primul său magazin din istorie în partea de jos a Manhattanului.

On, ai cărui pantofi de alergare se vând cu aproximativ 150 până la 200 de dolari perechea, a făcut ca pantofii săi să fie disponibili în Nordstrom, REI, JackRabbit și alte magazine de specialitate de înaltă clasă timp de un deceniu.

Dar până acum, compania cu sediul în Zurich, cu 800 de angajați, nu a avut propriul său flagship.

Magazinul de 1.630 de metri pătrați din 363 Lafayette St. se mândrește cu un „Magic Wall”, unde alergătorii pot sprinta pe toată lungimea magazinului, în timp ce dispozitivele tehnologice le captează mersul de alergare pentru a permite personalului să le recomande un stil de încălțăminte.

Cu toate că sunt mici în comparație cu Nike, Adidas, Puma și alte mărci consacrate, vânzările On au „mai mult decât dublat” de la un an până în prezent, potrivit analistului de sport al NPD Group, Matt Powell, și „acaparează cotă de piață.”

Cofondatorul On, David Allemann, susține că On este marca nr. 3 în Germania și una dintre primele patru mărci vândute în magazinele specializate în alergare. Are un cult în rândul maratoniștilor, potrivit rapoartelor.

Ce pantof patentat are o „aterizare mai moale” în timpul alergării și oferă o „decolare explozivă”, potrivit lui Allemann.

Marele tenismen Federer a investit în On anul trecut, după ce parteneriatul său de 24 de ani cu Nike s-a încheiat. El a lansat un pantof de tenis în ediție limitată cu On anul trecut, iar în iulie compania a lansat The Roger, un pantof de tenis complet alb care se vinde cu aproximativ 250 de dolari.

On a semnat contractul de închiriere a spațiului – într-o clădire nouă – înainte de pandemie și plănuia să se deschidă în iunie.

„Am simțit că a fost important să începem în New York City, deoarece este una dintre cele mai mari comunități de alergători și unde ne lansăm pentru prima dată în SUA”, a declarat Allemann pentru The Post.

Deschiderea în timpul unei pandemii s-ar putea să nu fie optimă, dar Allemann indică un „boom al alergării” care a ajutat la alimentarea unei creșteri deosebit de puternice a vânzărilor în acest an.

„On este un produs în ascensiune”, spune Powell. „Tendința vânzărilor lor este ca și cum nu ar fi existat nicio pandemie”.