„Please don’t squeeze the Charmin!”
Cu mult înainte de crearea mascotelor lor actuale de urși animați, hârtia igienică Charmin de la Procter & Gamble a avut un alt purtător de cuvânt incredibil de iconic în Mr. Whipple. Debutând în 1964, domnul George Whipple avea să petreacă mai mult de 20 de ani promovând „moliciunea stoarsă” a Charmin și devenind un personaj îndrăgit din peisajul publicitar.
În timp ce lucra la agenția Benton & Bowles, publicitarul John Chervokas a creat campania domnului Whipple pentru Charmin, împreună cu celebrul slogan „Vă rugăm să nu stoarceți Charmin”. Actorul Dick Wilson l-a portretizat pe domnul Whipple ca pe un băcan încordat care era hotărât să facă tot posibilul pentru a-i împiedica pe cumpărători să stoarcă pachetele Charmin în magazinul său. În primele spoturi publicitare, doamnele și domnișoarele lăudau textura moale și moale și mirosul parfumat al hârtiei igienice. Chiar dacă exista un afiș care le spunea să nu o stoarcă, cum ar fi putut rezista moliciunii stoarse a lui Charmin?
Pe măsură ce domnul Whipple a crescut în popularitate, personajul său a intensificat tacticile pentru a-i împiedica pe clienți să stoarcă pachetele Charmin. A adus un cowboy cu un lasou, a angajat angajați care să supravegheze afișajul mărcii și a înlocuit animalele de pluș pe care clienții să le strângă în locul lor. A acordat chiar și unuia dintre clienți „Premiul Whipple Willpower Award” pentru că nu a strâns pachetele – ceea ce este posibil să fi făcut în continuare pe la spatele lui…
https://www.youtube.com/watch?v=WTDSmSou66U
După 21 de ani și peste 500 de apariții publicitare, Dick Wilson s-a retras din postura de purtător de cuvânt al Charmin. Cu toate acestea, în 1999 avea să iasă din pensie pentru a împărtăși publicului de pretutindeni vestea unui Charmin mai gros și mai puternic ca niciodată. „Este mai mult decât pur și simplu moale de stors!”
În anul următor, Wilson a primit un premiu pentru întreaga carieră din partea P&G. Wilson s-a stins din viață în 2007, Charmin făcându-i un ultim rămas bun. Vă mulțumim pentru amintiri, domnule Whipple.
.