(1878-1966)
Elizabeth Arden, Inc.
Overview
Elizabeth Arden a fost un pionier în industria cosmetică din SUA, introducând în rândul femeilor americane produse precum rujul, fardul de obraz și rimelul. Începând cu un singur magazin pe Fifth Avenue din New York City, ea și-a dezvoltat compania într-o afacere internațională care a ajuns la vânzări anuale de 60 de milioane de dolari. În timp ce a cultivat o imagine sofisticată, de înaltă societate, Arden a promovat ideea că frumusețea era la îndemâna tuturor femeilor.
Viața personală
Elizabeth Arden s-a născut Florence Nightingale Graham în 1878 în Woodbridge, Ontario. Tatăl ei, William Graham, era scoțian, iar mama ei, Susan (Pierce) Tadd, era englezoaică. A fost a patra din cinci copii. Cuplul a emigrat în Canada, unde a lucrat la o fermă în apropiere de Toronto. Arden a fost căsătorită de două ori, cu bancherul Thomas Jenkins Lewis în 1915 (divorțat în 1934) și cu prințul Michael Evlanoff în 1942 (divorțat în 1944). Ulterior, a locuit cu fiica fratelui ei, Patricia Young.
Arden avea o dragoste deosebită pentru cai și câini. Îi plăcea grădinăritul floral și peisagistic și designul interior. Până la sfârșitul vieții sale, ea avea o colecție de artă vastă care includea lucrări de O’Keefe, Cassatt, Laurencian și Chagall.
Conturile contemporane ale copilăriei lui Arden dau o imagine roz a educației sale în Canada. Relatările despre tatăl ei îl descriu pe acesta crescând legume exotice sub sticlă, iar educația ei se presupune că a fost realizată în școli canadiene și de către tutori. De la moartea ei, însă, s-a crezut că Arden nu a terminat liceul pentru că era săracă și trebuia să muncească. Ea a lucrat ca asistentă dentară, casieră și stenografă înainte de a se muta la New York împreună cu fratele ei în 1908.
Detalii despre carieră
Arden a făcut cunoștință cu industria cosmetică atunci când a acceptat un post de funcționară la Eleanor Adair, o firmă londoneză cu un magazin pe Fifth Avenue. A învățat cum să facă tratamente faciale și a studiat elementele de bază ale formulelor cosmetice. În 1909, Arden și-a deschis propriul magazin pe Fifth Avenue împreună cu partenera Elizabeth Hubbard. Cu toate acestea, cuplul nu a prosperat, iar Arden a devenit în curând singura proprietară a companiei. A adoptat apoi numele Elizabeth Arden pentru afacere și pentru ea însăși. Unele surse spun că Arden și-a format numele luând „Elizabeth” de la fosta ei asociată, Elizabeth Hubbard. Alte surse atribuie noul prenume reginei Elisabeta. Se convine că „Arden” provine de la un poem favorit, „Enoch Arden” al lui Tennyson.”
Primul ten fără cusur și tineresc al lui Arden a fost o excelentă reclamă pentru tratamentele și cremele sale faciale. Cu toate acestea, în 1914, Arden a călătorit în Franța, unde a văzut produse cosmetice aplicate cu îndemânare și unde – spre deosebire de Statele Unite – acestea câștigau acceptare populară. Ea a continuat să ofere produse precum rujuri, rujuri, rimeluri și creme de fond de ten, precum și creme de față pufoase și neigrasive. Lucrând cu chimistul A. F. Swanson, a dezvoltat două produse care au devenit extrem de populare, Cream Amoretta și Ardena Skin Tonic. Aceste produse erau cu adevărat inovatoare și cereau prețuri premium. Succesul lor a permis companiei Arden să se mute în spații mai bune în New York și să deschidă filiale, mai întâi în Washington, D.C. și Boston, apoi la Paris până în 1922. Până în 1957 existau aproximativ 150 de saloane Elizabeth Arden.
Arden și-a mărit vânzările de cosmetice prin dezvoltarea unei game largi de culori și nuanțe, permițându-le clientelor sale să își coordoneze machiajul cu propria colorare și îmbrăcăminte. După ce s-a impus ca expert în frumusețe, Arden a deschis două stațiuni de sănătate care ofereau diete și exerciții speciale pentru clienți. Primul ei centru spa de sănătate și frumusețe, Main Chance Farm, situat în Mount Vernon, Maine, a fost primul de acest fel din Statele Unite. Ulterior, a deschis un al doilea spa în Phoenix, Arizona. Începând cu anii 1940, ea a vândut, de asemenea, haine personalizate și prêt-à-porter, concepute special pentru saloanele sale. Cu toate acestea, Arden nu și-a clădit imperiul doar pe vânzările către clientela de elită care își putea vizita saloanele. Ea și-a promovat, de asemenea, afacerea către un public mult mai larg prin vânzarea produselor sale în marile magazine și prin oferirea de sfaturi scrise, cum ar fi broșura „The Quest of the Beautiful.”
Începând într-o perioadă în care nicio femeie respectabilă nu ar fi folosit un produs în afară de crema de față, Arden a reușit să vândă machiaj, precum și tratamente faciale scumpe, creme și tonice. Ea le oferea clienților săi produse superioare, formulate de propriii săi chimiști, și le prezenta în saloane elegante și stilate. Ea a făcut rapid din afacerea sa cu produse cosmetice un succes popular și financiar. În timpul vieții ei, compania a ajuns la vânzări anuale de 60 de milioane de dolari, iar cosmeticele au devenit una dintre cele mai importante 10 industrii din Statele Unite.
În calitate de președinte al consiliului de administrație și director al Elizabeth Arden, Inc., Arden era o figură extrem de feminină: mică și adesea îmbrăcată în roz. Deși primul ei soț a lucrat ca manager al liniei de produse cosmetice în timpul căsătoriei lor, ea a deținut întotdeauna controlul deplin asupra dezvoltării companiei. În ceea ce privește hobby-ul ei iubit, cursele de cai, Arden era, de asemenea, cunoscută ca un manager practic și, de asemenea, de succes. Nu numai că calul ei, Jet Pilot, a câștigat Kentucky Derby în 1947, dar grajdurile ei au obținut adesea câștiguri impresionante, cum ar fi cei 589.000 de dolari câștigați în 1945.
Arden a fost o femeie de afaceri isteață, care a acordat o atenție egală dezvoltării de produse revoluționare și creării unei imagini sofisticate, de înaltă societate, pentru compania ei. În cazul unuia dintre cele mai bine vândute produse ale sale, crema de față Amoretta, ea a insistat să colaboreze cu chimiștii până când aceștia au creat o cremă plăcută, ușoară, care era mult superioară produselor uleioase din petrol care erau obișnuite. Pentru a crea o imagine elegantă, de elită pentru afacerea sa, Arden nu numai că s-a concentrat pe decorarea atentă a saloanelor sale și pe folosirea unor finisaje, cum ar fi un portar cu livrea, dar s-a și impus în societatea newyorkeză. Această sarcină dificilă a fost ajutată de prieteniile ei cu Elizabeth Marbury și Elsie De Wolfe. De asemenea, a făcut progrese în cercurile sociale prin căsătoria cu un prinț rus. Acest eveniment este văzut uneori ca o lovitură competitivă împotriva celei mai mari rivale a ei în afaceri, Helena Rubenstein, care se căsătorise și ea cu un membru al familiei regale. Rivalitatea dintre aceste două femei a fost foarte mediatizată, Arden referindu-se la Rubenstein ca la „acea femeie.”
Arden a fost o republicană activă și, în timpul alegerilor prezidențiale din 1940, a făcut o campanie viguroasă împotriva lui Franklin D. Roosevelt și pentru Wendell Willkie. La scurt timp după alegeri, a avut probleme cu Comisia Federală pentru Comerț (FTC), care a acuzat-o că a încălcat Legea Robinson-Patman prin faptul că nu și-a instruit corespunzător angajații. Convinsă că democrații se aflau în spatele acțiunilor FTC ca pedeapsă pentru poziția ei împotriva lui Roosevelt, Arden a făcut apel la Curtea Supremă a SUA împotriva acuzațiilor FTC. Ea a pierdut procesul, dar hotărârea a necesitat puține schimbări în structura companiei lui Arden.
Cronologie: Elizabeth Arden
1878: Născută.
1908: S-a mutat la New York City și a luat primul loc de muncă în domeniul cosmeticelor.
1909: A deschis un magazin pe Fifth Avenue din New York City, vânzând creme pentru față.
1909: Și-a schimbat numele din Florence Nightingale Graham în Elizabeth Arden în scopuri de afaceri.
1914: A început să vândă produse cosmetice, cum ar fi rujuri, farduri și rimeluri.
1940: Începe să vândă îmbrăcăminte de designer.
1947: Calul de curse al lui Arden, Jet Pilot, a câștigat Kentucky Derby.
1953: Numit în Boston Distribution Conference Hall of Fame.
1957: A deținut peste 150 de filiale ale salonului Elizabeth Arden.
1966: A murit.
Acum sub proprietatea corporativă a Eli Lilly, Elizabeth Arden, Inc. continuă să fie o entitate de succes și respectată. Cu toate acestea, și-a pierdut o parte din prestigiul pe care îl avea în timpul vieții creatorului său. Arden a fost o figură cheie în viața corporativă a companiei și în imaginea sa publică. Se pare că Arden însăși nu-și putea imagina compania existând fără ea, deoarece, deși se apropia de vârsta de 90 de ani, nu a făcut niciodată aranjamente speciale pentru a dispune de compania sa, care a trebuit să fie vândută pentru a plăti taxele de moștenire. Până la moartea sa, în 1966, Elizabeth Arden a rămas singurul proprietar al companiei sale.
Surse de informare
Bibliografie
Bondji, Victor, Ed. Decenii americane: 1940-1950. Detroit: Gale Research, 1995.
Candee, Marjorie Dent, Ed. Anuarul biografic actual. New York: H. W. Wilson, 1957.
Current Biography Yearbook. New York: H.W. Wilson Co., 1966.
Fucini, Joseph și Suzy. Antreprenori. Boston: G.K. Hall & Co., 1985.
Gay & Lesbian Biography. Detroit: St. James Press, 1997.
Martin, Albro. Enciclopedia biografiei mondiale. Palatine, IL: Heraty, 1987.
Vare, Ethlie Ann și Greg Ptacek. Mothers of Invention: From the Bra to the Bomb: Forgotten Women & Their Unforgettable Ideas. New York: William Morrow, 1988.
Dicționar biografic al Almanahului Mondial. New York: World Almanac, 1990.
.