Sloganurile mari definesc mărcile. „Just Do It”, „I’m Loving It”, „Eat Fresh”. În mod normal, sunt două, poate trei cuvinte menite să capteze esența unui brand într-un mod memorabil. De câte ori ați spus „Just Do It” și v-ați gândit imediat la Nike? De câte ori v-a venit în minte Peyton Manning fredonând „Nationwide Is on Your Side” și v-a făcut să vreți să nu vă mai uitați la fotbal pentru totdeauna?
Cele mai bune sloganuri sunt concludente și provocatoare. Poate că nu sunt întotdeauna propoziții complete, dar au sens într-un mod aproape primar. Uneori, însă, sloganurile aspiră să fie profunde, dar sfârșesc prin a fi complet lipsite de sens. Acestea sunt opt dintre cele mai incomprehensibile.
Under Armour: „I Will”
La suprafață, sloganul actual al companiei Under Armour, „I Will”, nu este rău. Ca și „Just Do It”, îi lipsește contextul, dar pare destul de vag inspirat. Acolo unde începe să se strice este atunci când începi să adaugi replicile interschimbabile care vin înainte de „I Will.”
Tăiați-l pe acesta, prin amabilitatea tweet-ului care – dezvăluire completă – mi-a dat ideea pentru acest post:
Marketing sportiv! „Run with fight – I will” pic.twitter.com/qpbbv64nlvm
– Danielle Riendeau (@Danielleri) March 9, 2016
Nu știam că vocea brandului Under Armour este „Yoda.”
Adidas: „Impossible Is Nothing”
Celebrul slogan al celor de la Adidas se înscrie în marea tendință a îmbrăcămintei sportive de a face mumbo-jumbo inspirațional. De asemenea, vă va trimite într-o spirală existențială.
Cum poate imposibilul, un adjectiv, să fie nimic, o cantitate? Este ceva cu adevărat imposibil? Ce este, totuși, nimic? Mă duc să citesc niște Camus.
3. Zeii Egiptului: „The Battle for Eternity Begins”
Meritul deplin pentru aceasta îi revine canalului YouTube Escapist, care a descompus sloganul foarte prost al acestui poster foarte auriu mai bine decât aș putea eu vreodată.
Îl voi lăsa pe Yahtzee, gazda emisiunii, să explice:
Începe bătălia pentru eternitate… Merită măcar să încercăm să descifrăm asta? Ori acesta este începutul unei bătălii care durează o veșnicie, ceea ce nu prea îl vinde – spune că filmul seamănă cu petrecerea după-amiezii în casa socrilor tăi. Fie se referă la o dispută asupra proprietății eternității, ceea ce este și mai puțin atrăgător. De ce ar vrea cineva să dețină conceptul de eternitate?
În orice moment în care sloganul tău îi face pe oameni să se gândească la petrecerea timpului cu socrii lor, probabil că este timpul să iei în considerare o nouă strategie.
Time Warner: „Enjoy Better”
Dacă vocea mărcii Under Armour este Yoda, Time Warner este E.T. (Cu excepția faptului că toată lumea îl iubește pe E.T. și Time Warner este… „De fapt, din punct de vedere statistic, cea mai proastă”, conform revistei New York). „Enjoy Better” expune, în cele din urmă, tema comună a acestor sloganuri confuze: împingerea unui cuvânt agresiv și aspirațional lângă un pronume nedefinit, totul în timp ce se joacă un joc de Mad Libs cu atributele mărcii.
Victoria’s Secret: „A Body for Every Body”
Nu știu ce credeți voi, dar eu cred că e ceva… ciudat la acest slogan. Mă face să mă gândesc atât la traficul de ființe umane, cât și la o distopie ciudată în care toată lumea este proiectată genetic pentru a avea același corp.
De asemenea: Victoria’s Secret vinde haine, nu corpuri, nu? Nu face decât să ceară ca niște oameni foarte înfiorători să se plimbe prin magazinele sale. (Ceea ce, ca să fim corecți, probabil că se întâmplă deja.)
Audi: „Truth in Engineering”
Audi a avut parte de multă presă negativă pentru acest slogan după ce a fost dezvăluit faptul că producătorul auto, împreună cu compania mamă, Volkswagen, a trișat la testele de emisii pentru aproape o jumătate de milion de mașini diesel.
Acesta a fost un lucru prostesc și îngrozitor pe care l-a făcut compania (ceva care va duce la 60 de decese premature numai în SUA), dar putem vorbi despre ce naiba înseamnă acest slogan? Spune că există adevăr în inginerie pentru că ingineria este matematică? Implică faptul că ingineria Audi este întotdeauna adevărată, adică exactă? Sau susține că prin inginerie putem găsi adevărul? De ce atât de multe sloganuri de marcă sună ca ceva cu care Erlich Bachman a venit în timpul unei căutări de viziune?
Burger King: „Be Your Way”
Ca multe mărci de pe această listă, Burger King își canalizează gurul interior de auto-ajutorare. Ar trebui să fim noi înșine. Doar că Burger King ne comandă cu o sintaxă îngrozitoare.
Dacă sloganul sună familiar, ar trebui. Este o răsucire a sloganului de lungă durată al mărcii „Have it your way”, care de fapt îmi spune ceva despre Burger King: poți personaliza comenzile. Acest nou slogan, potrivit unui comunicat de presă care anunță schimbarea, ne spune: „Este în regulă să nu fii perfect. Exprimarea de sine este cea mai importantă și diferențele noastre sunt cele care ne transformă în indivizi și nu în roboți”. Da! Sunt o floare de stea unică! Acum dați-mi același hamburger ca și celorlalte 3 milioane de oameni!
8. KFC: „Today Tastes So Good”
Cine știa că colonelul are sinestezie? Doar că în loc să vadă culorile, el simte gustul zilelor. Presupun că ar putea fi vorba și de demență. Privește această reclamă suficient de mult timp și te va bântui pentru totdeauna.
.