Agence France-Presse | The Economist | Nieman Lab | Ad Week | News Thing | Quartz Tumblr
Atlantic Media este pe cale să lanseze produsul său de știri de afaceri globale despre care se vorbește atât de mult, numit Quartz, în această săptămână sau săptămâna viitoare.
Este un alt startup de știri digitale care primește multă atenție înainte de lansare pentru intenția sa de a face lucrurile diferit – ceea ce îl face nu doar interesant, ci și un fel de experiment de laborator ale cărui succese sau eșecuri vor fi purtătoare de lecții pentru alte organizații de știri.
Quartz are în echipă „veterani de la organizații media de top din întreaga lume”, inclusiv editorul-șef Kevin Delaney, editorul senior Zach Seward de la The Wall Street Journal și editorul de știri globale Gideon Lichfield de la The Economist. Alții provin din medii de la Gawker, Huffington Post, Foreign Policy, revista GOOD și France 24. (Am scris mai devreme despre filozofia de angajare a Atlantic Media.)
În total, Quartz va avea o echipă de aproximativ 25 de persoane care vor lucra în cea mai mare parte de la biroul principal din cartierul SoHo din New York City (unde se află și Gawker). Va avea câțiva reporteri în Washington, D.C., și Los Angeles, și plănuiește să deschidă birouri în Europa și Asia.
Iată câteva lucruri pe care merită să le știți și să le urmăriți pe măsură ce Quartz se lansează.
Concentrare pe tabletă
Quartz este o publicație exclusiv digitală care va fi „concentrată pe mobil și pe tabletă, cu un design receptiv care este optimizat pentru a se potrivi oricărui dispozitiv”.”
Delaney a explicat abordarea mobile/tablet-first într-un interviu cu The Economist:
Există trei motive principale pentru care privim mobilul și tableta ca platforme primare. În primul rând, datele arată foarte clar că baza de utilizatori pentru aceste dispozitive este mare și crește rapid. Acest lucru este valabil mai ales atunci când ne uităm în întreaga lume, iar noi avem viziuni de a construi un leadership global real.
În al doilea rând, sperăm să construim un serviciu și un produs de știri pentru liderii de afaceri la nivel global, iar unul dintre atributele definitorii ale acestor lideri globali este că sunt incredibil de mobili. Așadar, decizia de a proiecta un site de știri pentru mobil ca platformă principală se raportează cu adevărat la modelele de utilizare.
În ultimul rând, există oportunități extraordinare de inovare pe platformele mobile și tablete. În ceea ce privește interfața cu utilizatorul, suntem cu adevărat la început de drum pentru interfețele de utilizator pentru consumul de știri. Credem că există oportunități de a avansa în acest sens într-o oarecare măsură.
Public de elită
Chiar oricine poate citi Quartz, dar conținutul va fi destinat unui public de „lideri ai afacerilor globale – directori postnaționali cu experiență digitală, care caută informații care îi vor ajuta să navigheze mai bine în noua economie globală.”
Nu mai există „bătăi”
Lichfield explică pe blogul său că Quartz va spune „adio bătăilor” ca structură organizatorică pentru personal și conținut:
În loc de bătăi fixe, ne structurăm redacția în jurul unei colecții de fenomene în continuă evoluție – modelele, tendințele și schimbările seismice care modelează lumea în care trăiesc cititorii noștri. „Piețele financiare” este un beat, dar „criza financiară” este un fenomen. „Mediul înconjurător” este un subiect, dar „schimbările climatice” este un fenomen. „Energia” este un ritm, dar „creșterea globală a abundenței de energie” este un fenomen. „China” este un subiect de discuție, dar „investițiile chinezești în Africa” reprezintă un fenomen. Noi numim aceste fenomene „obsesiile” noastre. Acestea sunt tipurile de subiecte pe care Quartz le va pune în bara sa de navigare și, pe măsură ce lumea se schimbă, la fel se va întâmpla și cu ele.
Executarea acestei abordări a „obsesiilor” va determina dacă Quartz se va distinge de concurenții tradiționali mai mari, precum The Wall Street Journal sau Thomson Reuters. Ceea ce îi lipsește ca mărime, Quartz va încerca să compenseze prin flexibilitate și perspicacitate.
Gratuit, cu reclame și conținut sponsorizat
Este gratuit, susținut de advertiseri. Dar nu vă așteptați să găsiți bannere publicitare tradiționale, spune Ken Doctor într-o examinare amănunțită a modelului de afaceri Quartz:
Într-o întorsătură pe care o vom vedea din ce în ce mai des – un alt motiv pentru care Quartz merită urmărit – acești agenți de publicitate își creează propriul conținut pentru cititorii Quartz, prin ceva numit „Quartz Bulletin”. Aceasta este o extensie a anunțurilor imersive și cu conținut profund pe care le-am văzut pe tabletele de știri de afaceri. Cuvintele la modă sunt „conținut de marcă”, după cum a explicat președintele Atlantic Media, Justin Smith, în timp ce a diferențiat abordarea Quartz: „Nu suntem primii care fac conținut sponsorizat, dar ceea ce este interesant este faptul că îl integrăm în fundație.”
Printre sponsorii de lansare se numără Boeing, Cadillac, Chevron și Credit Suisse. Fiecare dintre sponsori „va avea reclame de preluare de pagini întregi pe telefonul mobil, tableta și site-ul Quartz”, relatează Ad Week, „și va lua parte la evenimente de lansare în orașe precum New York, Londra și Hong Kong.”
Doctor prezice că Quartz va încerca produse de abonament premium similare cu Politico Pro în 2013. „Politico – care a inovat o nouă abordare a știrilor politice intens mediatizate – este un model important pe care Quartz se bazează”, scrie el. „Veniturile cititorilor, sub o anumită formă, vor fi esențiale pe termen lung.”
Numele
O bucată de cuarț pe un birou din biroul Quartz. (Via the Quartz Tumblr)
Despre acest nume:
Atlantic Media a ales numele Quartz pentru că întruchipează caracterul esențial al noului brand: global, disruptiv și digital. Cuarțul, mineralul, se găsește peste tot în lume și joacă un rol important în activitatea tectonică. Cuarț, cuvântul, este încheiat de două dintre cele mai rare litere din limba engleză, Q și Z, o contracție ușor de reținut care va duce cititorii la site-qz.com- rapid.
Relaționat: Ghidul de stil Quartz spune să o luăm mai ușor cu argoul: „Stați departe de mingi curbe, mingi dure, mingi de baseball în interior și parcuri de mingi; bănci adânci, curse de capăt, slam-dunk-uri, pase „Ave Maria” și presiuni pe tot terenul; lovituri de sugativă și una-două, lovituri de schimb și lovituri de fixare, oameni de bază și aripi…” (Quartz Tumblr)
Corecție: Această postare a afirmat în mod eronat că în cartierul SoHo din New York se află și biroul BuzzFeed. BuzzFeed a fost în SoHo din 2010 până în decembrie 2011, când s-a mutat în partea de sus a orașului, în locația sa actuală din Flatiron District.
.