Există peste 2.000 de rezultate pentru motto-ul „Live Laugh Love” pe Amazon, inclusiv semne decorative, huse de pernă, sculpturi de perete, lumânări, decalcomanii și covoare, toate purtând o anumită formație a acestuia. La data acestei publicații, Etsy enumeră 9.347 de lucruri de vânzare care prezintă temutul crez; există, de asemenea, 2,6 milioane de rezultate pentru hashtag-ul #livelaughlove pe Instagram. Poți defila la nesfârșit pe Pinterest – trecând pe lângă tatuaje, pietre, prăjituri, chiar și o mașină de cusut, toate inscripționate cu aceste trei cuvinte – fără a ajunge la un punct final. Iar dacă pășești în interiorul unui Target sau Marshall’s, probabil că vei deveni evident cât de exhaustiv s-a infiltrat trendul în decorul de casă la prețuri accesibile.
Poate că pare că sloganul a fost cu noi dintotdeauna, ceea ce este aproape adevărat: O scurtă investigație realizată de House Beautiful urmărește zicala până la un poem din 1904 al lui Bessie Anderson Stanley numit „Succes”, adesea atribuit în mod greșit lui Ralph Waldo Emerson. Rudele lui Stanley susțin că poemul ei a câștigat premiul întâi, în valoare de 250 de dolari, la un concurs pentru cel mai bun eseu despre „Ce constituie succesul”, publicat într-un număr din 1905 al publicației The Lincoln Sentinel. Cuvintele – „A atins succesul cel care a trăit bine, a râs des și a iubit mult” – pot fi găsite acum inscripționate pe piatra sa de mormânt.
Cine cumpără aceste lucruri, ați putea întreba? Trebuie să fie cineva, altfel nu ar fi atât de multe. Potrivit internetului, și susținut anecdotic, femeile albe de vârstă mijlocie și mamele sunt cele mai probabile făptuitoare de triple-L. Pe un fir de discuție AskReddit intitulat „Oamenii care au „trăiește, râde, iubește” undeva în casa lor: de ce?” (comentat de 20.000 de persoane în total), răspunsurile au variat de la „A venit în kitul meu de pornire pentru persoane albe” (un răspuns cu 1.200 de voturi în plus) la „Mama mea mi-a dat-o și a crezut că este cel mai bun cadou pe care l-a inventat vreodată. Se ridică în preajma sărbătorilor” (1.800 de voturi pentru). Mulți comentatori au mărturisit că mamele lor sau rudele lor mai în vârstă le-au dăruit un semn „LLL”, dar majoritatea au fost prea leneși sau respectuoși pentru a scăpa de el.
În timp ce arta ���Live, Laugh, Love” este frecvent defăimată pentru omniprezența sa de prost gust, ea vorbește, de asemenea, despre o creștere la mijlocul anilor 2000 a unui spirit curajos de bricolaj pe site-uri precum Etsy și Pinterest. După recesiunea din 2007, decorarea DIY a devenit din ce în ce mai atrăgătoare, impulsionată în parte de numărul tot mai mare de opțiuni accesibile de aprovizionare și amenajare a locuinței. Milioane de oameni și-au pierdut locurile de muncă și nu-și mai puteau permite să cheltuiască sume mari pe bunuri de casă extravagante; magazinele au devenit mai conservatoare în ceea ce privește stocarea stocurilor. O tendință de „artă a cuvintelor” – inclusiv printuri, postere și panouri drăguțe cu platitudini texturale, fraze și, uneori, doar un singur adjectiv sau verb („binecuvântat”, „vis”) – a dus la un decor care era atât accesibil din punct de vedere al costurilor, cât și accesibil. Consumatorii au devenit inventivi; word art, în special, a combinat gusturile individuale cu fraze de inspirație ușor de comercializat.
Mercedes Kraus, editorul executiv al site-ului imobiliar Curbed, crede că cultura Pinterest a jucat un rol definitoriu în ascensiunea word art-ului, odată cu creșterea tendințelor în materie de postere și ilustrații pe care oamenii le puteau colecționa (sau „pin”) pe site-ul de catalogare a ideilor. După cum a descris Kraus, postarea tipică de pe Pinterest ar putea include, de exemplu, „un anumit gradient și un contur al unei femei tinere pe care scrie „Go Further” (Mergi mai departe), sau orice altceva.”
„Trebuie să-mi imaginez că într-o lume post-recesiune, este probabil mult mai ușor să vinzi word art decât să vinzi alte tipuri de artă”, a spus ea. „În cele din urmă, creatorii au devenit foarte buni la acordarea de licențe pentru propriile imagini. Poți pur și simplu să scrii un cuvânt, să îl înrămezi și să îl vinzi ca artă.” Acest tip de lucrare manuală autosuficientă poate fi adaptată pentru a se potrivi multor spații și gusturi și este mult mai ieftină decât investiția în artă mai permanentă, ideală pentru persoanele predispuse să se răzgândească sau să își evolueze stilul.
Câteva merch-uri reprezentative LLL, disponibile pentru plăcerea dumneavoastră. Etsy
Skeletor, uimitor. Etsy
Câteva merch-uri reprezentative pentru LLL, disponibile pentru plăcerea voastră. Etsy
Skeletor, uimitor. Etsy
Accesibilitatea vorbește și despre clasa de cumpărători probabili. Elementul „Live Laugh Love” se regăsește rareori în designul high-end sau în paginile Architectural Digest; este o frază întâlnită în spații ieftine, relativ nesofisticate. Deși cuvintele și frazele au fost, de asemenea, predominante din punct de vedere estetic în arta înaltă, arta verbală „înaltă” diferă de arta verbală „joasă” vândută la Target prin profunzimea intenției și intuiția rezultată. Picturile conceptuale precum „Smash” al lui Ed Ruscha sau textele tipografice ale lui Lawrence Weiner nu au fost produse în masă, iar impactul lor vizual a fost considerat la fel de important ca și limbajul folosit, cele două lucrând în tandem. Între timp, estetica obiectelor „Live Laugh Love” (și a obiectelor de cuvinte ieftine adiacente LLL) tinde să apară ca o gândire ulterioară, cuvintele în sine fiind banale sau simpliste.
În ceea ce privește motivul pentru care arta cuvintelor de bun-simț, optimistă și cu preț redus ar putea atrage masele, Emily Henderson, o stilistă din Los Angeles, a presupus că este vorba mai mult de poziția economică decât de gusturi diferite. „Este ușor de spus că oamenii cu mulți bani sau care sunt iubitori de design au pur și simplu gusturi mai bune, dar nu cred că este chiar așa”, a spus Henderson. „Acum, în niciun caz banii nu fac o persoană fericită – dar, să fim sinceri, tind să facă viața un pic mai puțin stresantă. Așa că un memento de „Trăiește, râzi, iubește” nu este atât de potențial necesar pe cât ar fi de necesar pentru cineva care poate își face griji cu privire la plata facturilor sau nu are suficient timp acasă pentru că ambii părinți trebuie să lucreze. Un memento vizual de a se bucura în continuare de viață pare mai urgent și mai util.”
După cum susține Google Trends, în ultimii 15 ani, căutările globale pentru „Live Laugh Love” au atins un vârf în 2012, în același an în care popularitatea Pinterest a crescut vertiginos (platforma a fost lansată în 2009 și, potrivit statisticilor publicate de ComScore, în 2012 Pinterest avea peste 10 milioane de vizitatori lunari, ceea ce o făcea să fie a treia cea mai populară rețea de socializare, după Facebook și Twitter). Într-un scurt articol despre arta cuvintelor pentru Apartment Therapy, scriitoarea Julia Brenner a ironizat ușor această tendință. „Cred că word art a căpătat o popularitate masivă în ultimii 10 – 15 ani datorită câtorva schimbări culturale”, mi-a scris Brenner. „A găsit o resurgență în tendința posterului „Keep Calm and Carry On”, care a avut o mare revenire la mijlocul anilor 2000 (produs inițial în Anglia în timpul celui de-al Doilea Război Mondial), și a devenit din nou popular în timpul primelor zile ale Etsy.”
Magazinul de comerț electronic Etsy, care a fost lansat în 2005, a devenit rapid un refugiu pentru artele și meșteșugurile handmade și vintage. La începuturile sale idealiste, Etsy a jucat după propriile reguli în loc să cedeze practicilor corporatiste convenționale, iar site-ul a prezentat clienților opțiuni de personalizare a produselor care au facilitat deținerea de lucrări personalizate la un preț rezonabil.”
„Am vândut mii de exemplare cu acest design și aproape toți clienții noștri le doresc pentru dormitoarele lor.”
Dar proliferarea artei cuvintelor își are, probabil, cele mai puternice rădăcini în televiziunea reality. Atât Kraus, cât și Brenner au sugerat că Joanna Gaines de la Fixer Upper – emisiunea cu cele mai mari audiențe de la HGTV înainte de a ieși din emisie anul trecut, după cinci ani de emisie – a inaugurat personal o eră a designului care completează tendința LLL. Designerul Gaines și soțul ei, Chip, au transformat localuri nelocuibile din Waco, Texas, și din împrejurimi, în case de vis, respectând adesea o estetică „farmhouse chic”. Influența lui Gaines este profundă: are o linie la Target, o revistă care se vinde la Whole Foods și un avanpost de cărămidă și mortar numit Magnolia Market în Waco.
Estetica farmhouse a lui Gaines nu este shabby-chic, ci mai degrabă curată, simplă și confortabilă, care amintește de vremuri (teoretic) mai simple. Pentru a-și exprima viziunea, Gaines deseori „recuperează” obiecte, căutând piese vechi în magazinele de vechituri și recondiționându-le, transformând ceva ruginit într-un obiect potrivit pentru zilele noastre. Acest tip de abordare folclorică și sentimentală a decorului este adiacentă LLL; sintagma evocă cu siguranță un sentiment pământesc, sănătos.
Mike Crowder și Amanda Maltz vând amândoi mărfuri LLL pe Etsy și prin intermediul site-urilor lor personale. Crowder, un tâmplar din Indiana specializat în semne din lemn lucrate manual, a declarat că articolul său 3D „Live Laugh Love” – trei decupaje separate, cu litere cursive, vândute împreună pentru 50 de dolari – este „foarte popular”. Maltz, un designer cu sediul în Carolina de Nord, oferă abțibilduri de perete din vinil ușor de îndepărtat cu fraza la un preț de aproximativ 25 de dolari bucata. Atât Crowder, cât și Maltz au declarat că produsele lor LLL sunt cumpărate în principal de femei cu vârste cuprinse între 25 și 55 de ani. „Este un memento pozitiv într-o lume uneori mohorâtă”, a spus Crowder despre frază. Amanda a spus că clientelei sale îi place să atârne citatul deasupra paturilor lor; unul dintre autocolantele sale de perete, un hibrid cu imprimare cursivă a frazei – „Trăiește fiecare moment. Râdeți în fiecare zi. Iubiți dincolo de cuvinte”. – este un „bestseller” Etsy, cu 85.000 de accesări pe site.
Autocolante impermeabile. Etsy
Bandă de împachetat. Etsy
Autocolante impermeabile. Etsy
Etsy
Bandă de împachetat. Etsy
„Am vândut mii de bucăți din acest design și aproape toți clienții noștri le vor pentru dormitoarele lor”, mi-a spus ea. „Asta îmi spune că le place să vadă această pozitivitate atunci când se trezesc dimineața și înainte de a merge la culcare.”
Simran Winkelstern, un designer de interior din Los Angeles, crede că tendința de artă a cuvintelor continuă să se strecoare de la artiști plastici precum sculptorul britanic Tracey Emin, care este cunoscut pentru semnele sale colorate de neon care scriu fraze nebuloase precum „I can feel your smile” (Kylie Jenner are câteva în casa ei). „Imaginile grafice fac o declarație îndrăzneață și aduc mult într-o cameră la orice nivel de preț”, a spus Winkelstern. În ceea ce privește genul de persoane care cumpără astfel de artă, Winkelstern este de acord cu Crowder și Maltz: „‘Decor’, în general, este de genul feminin”, mi-a spus ea. „Femeile, din experiența mea, sunt mult mai susceptibile de a fi interesate de accesorizarea caselor lor decât bărbații.”
În 2015, o echipă de cercetători de la Universitatea din Waterloo, Ontario, a realizat un studiu metodologic intitulat „On the reception and detection of pseudo-profound bullshit”, publicat în revista științifică Judgment and Decision Making. Acesta a presupus construirea de propoziții aleatorii (în acest caz, generate de un site web), furând cuvinte la modă din feed-ul Twitter al lui Deepak Chopra și amestecându-le pentru a crea o „salată de cuvinte”; propozițiile nu aveau un sens intenționat (de ex, „Totalitatea liniștește fenomenele infinite”), fiind scrise fără a fi preocupate de adevăr – definiția „bullshit”, așa cum a fost prezentată de filosoful Harry G. Frankfurt în cartea sa On Bullshit.
Studiul a constatat că, printre cei aproape 300 de participanți, cei care credeau că propozițiile lipsite de sens conțineau pepite profunde de înțelepciune aveau, de asemenea, tendința de a fi mai puțin analitici, mai înclinați să se ghideze după instinct, mai religioși și mai predispuși să creadă în paranormal și în teorii ale conspirației. În timp ce propozițiile „de rahat” erau lipsite de sens, fraza „Trăiește, râzi, iubește” are, din punct de vedere tehnic, sens.
O coroniță de pânză de sac. Etsy
Un „model de pliere a cărților”. Etsy
O coroniță din pânză de sac. Etsy
Un „model de pliere a cărților”. Etsy
În replică la această distincție, profesorul de științe comportamentale de la Universitatea din Regina, Gordon Pennycook, care a lucrat la studiu, notează că a testat și citate vag motivaționale (de exemplu, „adultul creativ este copilul care supraviețuiește”) și a constatat că aceleași persoane au evaluat ambele tipuri de citate ca fiind profunde. „Ceea ce fac oamenii când văd astfel de lucruri este să nu se gândească la ele”, mi-a spus Pennycook. Trăiește, râzi, iubește sunt trei cuvinte foarte populare.”
Așa cum au sugerat Crowder și Maltz, pozitivitatea convenabilă poate fi calificarea principală pentru cumpărătorii de LLL, care nu se gândesc prea mult la ornamentele lor de perete. „Este un pic ironic să imprimi o frază asociată cu aventurarea și explorarea lumii pe un accesoriu de casă”, a subliniat Winkelstern. „Dar, presupun că o pernă sau o piesă de artă cu o frază precum „Trăiește, râzi, iubește” servește ca un memento pentru a face aceste lucruri – fie acasă, fie mai departe.” Wilkenstern a spus că, în ultimul apartament pe care și l-a proiectat ca femeie singură, a vrut un semn de neon personalizat, dar nu a putut găsi o frază care să-i vorbească. A sfârșit prin a folosi adresa ei: „1234.”
Când am început să cercetez tendința LLL, a fost cu un aer de snobism. Nu am deținut niciodată o astfel de semnalizare, deși am avut o colegă de cameră cu nu mai puțin de trei variante împrăștiate prin casă și nu m-am simțit niciodată mai puțin acasă. Judecata deciziilor altora în materie de design și stil de viață poate fi adesea de natură sexistă sau clasistă; din nou, este vorba mai ales de femei care cumpără artă verbală de pe piața inferioară de la comercianți cu amănuntul cu costuri mai mici. Criticii, inclusiv eu însumi, ar trebui să ia în considerare cât de dificil este să decorezi o casă, o sarcină care, fără îndoială, revine femeilor în parteneriate heterosexuale, în timp ce jonglează, de asemenea, cu copiii și carierele.
„Cred că oamenilor le place că nu este pretențios”, a spus Kraus. „Nu știu dacă fac alegeri conștiente – dar poți să te uiți la el și să spui: „nu este prea serios și este relaxant și distractiv”. Este ușor de produs, și de vândut, și de cumpărat, și de decorat cu ea.” Cele trei cuvinte împreună transmit un mesaj pozitiv – dar unul flexibil, amorf, nu unul prea didactic – și, în plus, sunt plăcut aliterative. Ce ți-ai putea cere mai mult?
În mod normal, nu toată lumea este un fan. Arătați oricărui expert o tendință mainstream care mătură domeniul lor și probabil că va fi întâmpinată cu o anumită aparență de dispreț sau oboseală. „Nu am nicio idee despre această tendință îngrozitoare, în afară de faptul că sper să se termine curând”, mi-a spus un designer de interior sub anonimat. Asistenta unui alt designer mi-a răspuns mai diplomat: „Cred că ar avea doar critici pentru ea, dar încercăm să nu criticăm opiniile/gusturile altora, chiar și atunci când nu se aliniază cu ale noastre. Fiecare cu părerea lui, chiar dacă noi nu am pune-o în casa/proiectele noastre.”