Una guida passo dopo passo per scrivere un grande sottotitolo (con esempi)

Passo 1. Sapere cosa farà il tuo libro per il lettore

Il sottotitolo è un messaggio al lettore su ciò che otterrà dalla lettura del tuo libro.

Dovrebbe concentrarsi su due idee:

1. chi sono i tuoi lettori ideali
2. quale beneficio otterranno dal tuo libro o quale problema risolverà per loro

Questi sono i 2 messaggi che il sottotitolo deve trasmettere, quindi assicurati di essere chiaro su entrambi.

Se non sei sicuro di uno dei due, non dovresti concentrarti sui sottotitoli. Dovresti rivedere il tuo libro.

Step 2. Fare attenzione al tono del libro

Presta attenzione al tono del tuo libro, e tienilo a mente mentre passi al brainstorming. Il titolo e il sottotitolo del tuo libro dovrebbero riflettere la sensazione del libro nel suo insieme.

Se il tuo libro è:

• divertente
• serio
• ottimista
• cautelativo
• autoritario
• ecc.

Il titolo e il sottotitolo dovrebbero trasmettere quel tono immediatamente.

Passo 3. Brainstorm idee per i sottotitoli

I sottotitoli sono difficili. Non aspettatevi di trovare il sottotitolo perfetto in un pomeriggio.

Quando le persone mi chiedono dei sottotitoli, dico loro di iniziare con una descrizione letterale del libro e poi lavorare da lì.

Se non siete sicuri di come iniziare, provate questi:

• Immaginate il lettore perfetto per il vostro libro-la persona che ne trarrebbe il massimo beneficio. Chi sono? Cosa li rende perfetti per il tuo libro? Il loro lavoro? La loro situazione di vita? Cosa vogliono o di cosa hanno bisogno? Scrivi le cose che contano.
• Pensa a cosa vuoi che quella persona ottenga dal tuo libro. Impareranno a fare qualcosa? Guadagnare qualcosa? Liberarsi di qualcosa? Trasformare una parte della loro vita? Scrivi anche queste cose.

Ricordati di essere specifico. L’idea è di iniziare con qualcosa come:

Voglio raggiungere qualcuno che si sente ‘non interessante’ o ‘non speciale’ e aiutare quella persona a trovare e abbracciare le cose che la rendono unica in modo da realizzare il suo pieno valore, poi aiutarla a capitalizzare su quelle cose per costruire qualcosa di incredibile.

E alla fine si arriva a:

Find Your Yellow Tux: How to Be Successful by Standing Out

Ho inventato la descrizione iniziale basata su questo libro molto reale (e fantastico) solo per darvi un’idea del punto di partenza e di arrivo. Non preoccupatevi di arrivare al risultato finale dall’inizio.

Partite da ciò che volete fare per qualcuno, essendo il più specifico possibile.

Se vi sembra che salti un sacco di passaggi, avete ragione. È così. Ecco alcune tecniche per aiutarvi a passare dall’inizio alla fine:

Iniziare con il titolo giusto

Ho scritto un intero post su come trovare il titolo giusto.

Una volta che avete il titolo, il vostro sottotitolo dà al titolo il contesto e la direzione.

Fatevi delle domande sul vostro titolo e la breve descrizione

Per esempio:

• Cosa significa per me il mio titolo? (Es. cosa significa “Trova il tuo smoking giallo”?)
• Posso essere più specifico sul mio pubblico? Sono bambini o adulti? Ha importanza? Sono uomini d’affari? Genitori?
• Con che cosa voglio che le persone escano, in poche parole? Fare qualcosa? Costruire qualcosa? Essere qualcosa?

Scavate davvero nel vostro titolo e nella vostra descrizione e cercate di arrivare alla radice del vostro messaggio.

Raffinate la descrizione fino all’essenziale

Iniziate ad eliminare le alternative dalla vostra descrizione. Se si dice “trovare e abbracciare”, sono ugualmente importanti? Su cosa si concentra di più il libro?

Cerca qualsiasi cosa ridondante. Se la vostra descrizione dice che volete aiutare i genitori ad imparare come far parlare i loro figli, non avete bisogno di “genitori” nel sottotitolo. “How to Get Your Kids to Talk to You” implica che è per i genitori.

Ricordate, questo è ancora un passo intermedio. “Come far parlare i tuoi figli con te” potrebbe essere migliore, ma almeno ora è nel campo giusto. E’ breve e relativamente specifico.

Prova ad essere più specifico

Non fermarti a quello che ti è venuto in mente durante il primo giro.

Se stai considerando qualcosa come “Come far parlare i tuoi figli con te”, chiediti se questo è il messaggio completo.

Il libro è solo sul parlare in generale? O è più su:

• Come far sì che i tuoi figli ti dicano la verità
• Come far sì che i tuoi figli condividano i loro sentimenti
• Come far sì che i tuoi figli ti dicano di cosa hanno bisogno
• Come far sì che i tuoi figli vengano prima da te

Nessuno di questi sottotitoli è perfetto, ma puoi vedere come essere più specifici può farti avvicinare.

Considera lo slang o frasi alternative, più accattivanti

I piccoli cambiamenti possono essere enormi quando si tratta di sottotitoli.

Guarda la differenza tra questo:

Come convincere i tuoi figli a dirti la verità

e questo:

Come convincere i tuoi figli a vuotare il sacco

Il secondo significa essenzialmente la stessa cosa ma provoca più di una risposta emotiva.

Se il tuo libro è divertente oltre che informativo, vuoi che questo venga fuori.

Passo 4. Controlla Copyright, Marchio, Concorrenza &Significato popolare

Prima di tutto, voglio essere molto chiaro:

Non puoi mettere il copyright su un titolo.

Ma il tuo sottotitolo potrebbe incorrere in problemi di marchio se sta usando una frase con marchio registrato nel suo spazio registrato.

Per domande su copyright e marchio, è meglio consultare un avvocato.

Anche se non avete problemi di copyright o di marchio, non volete che il vostro sottotitolo sia troppo simile a un libro popolare che è già in circolazione, e non volete un sottotitolo con una frase abusata.

Ricercate le vostre principali scelte di sottotitoli in Amazon per vedere cosa viene fuori.

Non volete nemmeno usare una frase che ha un significato di cui non siete a conoscenza. Grazie ai social media, il linguaggio della cultura popolare si sta evolvendo più velocemente che mai.

Consulta Google per assicurarti che il tuo sottotitolo non abbia implicazioni indesiderate.

Step 5. Scegli i tuoi preferiti e testali (opzionale)

Se vuoi testare i tuoi sottotitoli, chiedere ai tuoi amici e familiari non funzionerà. Non capiscono il marketing del libro e vogliono renderti felice.

Questa è una combinazione terribile quando hai bisogno di un vero feedback.

I post sui social media sono altrettanto pessimi. Gli amici e i seguaci ameranno qualsiasi cosa tu pubblichi, e nessun altro si preoccuperà abbastanza per parlare, se lo vedono in primo luogo.

L’unico modo per testare il tuo sottotitolo in modo significativo è con dati di mercato reali.

Consiglio questo pezzo sull’uso di Google Ad Words passo dopo passo per testare titoli e sottotitoli.

Oppure controlla questi fornitori di sondaggi se non vuoi fare annunci:

• Survey Monkey
• Pickfu
• Google Survey