Il blob verde di Mucinex, facile da odiare, sta per essere rinnovato, Reckitt Beckinser (RB) ha annunciato questa settimana. Mr. Mucus, l’antieroe verde che risiede nel petto dei pazienti, riceverà un nuovo, più relazionabile look, personalità e voce. La campagna multicanale, “Let’s End This”, è la prima nuova campagna del marchio da quando “Mucinex In. Mucus Out” è arrivata 10 anni fa.
Accompagnata da una nuova tag line – “Start the Relief. Abbandona l’infelicità. Let’s End This” – l’iniziativa ha preso il via con uno spot teaser il 13 ottobre. Gli spot completi saranno rilasciati in coincidenza con l’arrivo della stagione del raffreddore e dell’influenza. I contenuti nativi della campagna appariranno su The Huffington Post e Buzzfeed.
Per quanto riguarda Mr. Mucus, non rappresenterà più semplicemente la congestione come un personaggio 2D, ma vivrà invece nello stesso mondo dei malati. “Facendolo interagire con attori reali, piuttosto che in un mondo animato, possiamo portare i modi in cui i sintomi del raffreddore e dell’influenza influenzano veramente la vita delle persone”, dice Shivanthi Vannan, direttore marketing di RB. McCann New York, agenzia di record di RB dal maggio 2014, ha condotto lo sviluppo della campagna.
Tom Murphy, chief creative officer di McCann New York, ha fatto ulteriore luce sull’evoluzione della campagna in una dichiarazione: “Questo ragazzo ha la particolarità di essere uno dei personaggi pubblicitari più riconosciuti ma meno amati al mondo. In altre parole, è una risorsa enorme per Mucinex. Lo useremo in modi molto più relazionabili e lo renderemo il piccolo antieroe moccioso che amate odiare”.
Secondo la dichiarazione pubblicata su Advertising Age, Mr. Mucus “uscirà nel mondo reale e ostenterà i molti modi in cui provoca miseria” nei nuovi annunci. Ha anche una nuova voce, descritta come un po’ più gentile, più dolce e “meno New York”, durante la sua prima apparizione cameo in uno spot teaser per la nuova campagna.
Questo sentimento è stato ripreso da Vannan. “Con la nuova campagna, ci siamo assicurati di costruire su pezzi riconoscibili del marchio”, dice. “Ma lo stiamo rinnovando in un modo che risuonerà con i clienti e con cui saranno in grado di connettersi. L’atteggiamento è sempre stato presente nel marchio, ora siamo più espliciti al riguardo”.