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Di Lisa Fickenscher
December 16, 2020 | 12:00am
Un marchio svizzero di scarpe da ginnastica che conta Roger Federer tra i suoi investitori aprirà il suo primo negozio in assoluto mercoledì nella bassa Manhattan.
On, le cui scarpe da corsa vengono vendute a circa 150-200 dollari al paio, ha reso le sue scarpe disponibili in Nordstrom, REI, JackRabbit e altri negozi specializzati di fascia alta per un decennio.
Ma fino ad ora, l’azienda di Zurigo con 800 dipendenti non aveva un proprio fiore all’occhiello.
Il negozio di 1.630 metri quadrati al 363 di Lafayette St. vanta un “Magic Wall” dove i corridori possono fare uno sprint per tutta la lunghezza del negozio mentre i dispositivi tecnologici rilevano la loro andatura per permettere al personale di consigliare uno stile di scarpe.
Anche se minuscole rispetto a Nike, Adidas, Puma e altri marchi affermati, le vendite di On sono “più che raddoppiate” da un anno all’altro, secondo l’analista sportivo del NPD Group Matt Powell e stanno “prendendo quota”.
Il co-fondatore di On, David Allemann, sostiene che On è il marchio numero 3 in Germania e uno dei quattro marchi più venduti nei negozi specializzati nella corsa. Ha un seguito di culto tra i maratoneti, secondo i rapporti.
La scarpa brevettata ha un “atterraggio più morbido” durante la corsa e dà un “decollo esplosivo” secondo Allemann.
Il grande Federer del tennis ha investito in On l’anno scorso dopo la sua partnership di 24 anni con Nike. L’anno scorso ha rilasciato una scarpa da tennis in edizione limitata con On e a luglio l’azienda ha rilasciato The Roger, una scarpa da tennis tutta bianca che viene venduta a circa 250 dollari.
On ha firmato il contratto di locazione per lo spazio – in un nuovo edificio – prima della pandemia e aveva previsto di aprire a giugno.
“Abbiamo sentito che iniziare a New York City era importante perché è una delle nostre più grandi comunità in esecuzione e dove stiamo lanciando per la prima volta negli Stati Uniti,” Allemann ha detto al Post.
Aprire durante una pandemia potrebbe non essere ottimale, ma Allemann punta a un “boom della corsa” che ha contribuito ad alimentare una crescita delle vendite particolarmente forte quest’anno.
“On è un emergente”, dice Powell. “Il loro andamento delle vendite è come se non ci fosse alcuna pandemia”.
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