Google Penguin 4.0 Update – Il buono, il brutto e il cattivo

Venerdì scorso abbiamo condiviso alcune grandi notizie con i SEO di tutto il mondo: Google ha annunciato ufficialmente il rilascio del suo Penguin Update 4.0. Penguin ora diventa parte del nucleo dell’algoritmo di Google e funziona in tempo reale.

Prima di vedere quale impatto avranno questi cambiamenti sull’industria della ricerca, diamo uno sguardo indietro.

Il mondo ha sentito parlare per la prima volta dell’aggiornamento Penguin nell’aprile 2012. Il suo scopo principale era quello di affrontare i siti web che avevano acquisito link in modo innaturale al fine di aumentare le loro classifiche. Dopo che Google ha lanciato questo aggiornamento, che ha colpito circa il 3,1 per cento delle query, un sacco di siti web sono stati soggetti a una penalizzazione di Google e sono usciti dalla ricerca come risultato. Così le regole del gioco sono cambiate completamente, ed è iniziata un’era completamente nuova nel link building.

Recuperare da una penalità di Google ha sempre richiesto molto tempo, e la nuova versione di Penguin che Google ha lanciato il 23 settembre ha portato alcuni cambiamenti significativi. “Storicamente, la lista dei siti colpiti da Penguin veniva periodicamente aggiornata nello stesso momento. Ora Penguin è in tempo reale, quindi i cambiamenti saranno visibili molto più velocemente, in genere entrando in vigore poco dopo che abbiamo ri-scansionato e reindicizzato una pagina”, ha scritto Gary Illyes sul blog di Google Webmaster.

Esaminiamo le caratteristiche principali di Penguin 4.0 e vediamo come influenzeranno il lavoro degli specialisti SEO:

1. Penguin 4.0 è stato rilasciato per tutti i paesi e le lingue nello stesso momento. Questo significa che tutti i siti web sperimenteranno lo stesso impatto indipendentemente dalla loro posizione; le regole sono le stesse per tutti.

2. Penguin è in tempo reale ora. Questo implica che la classifica di qualsiasi pagina cambia ogni volta che Google aggiorna le informazioni su questa pagina e sulle pagine che la collegano. Quindi, sia gli impatti positivi che quelli negativi delle vostre azioni diventeranno evidenti più velocemente.

3. L’algoritmo in tempo reale vi permette di recuperare più velocemente da una penalizzazione di Google. Se il tuo sito è penalizzato e il tuo webmaster fa un buon lavoro per migliorarlo e rimuovere i link dannosi, vedrai i risultati positivi prima, subito dopo che Google ha ricontrollato le pagine del tuo sito.

4. D’ora in poi, Penguin è una parte dell’algoritmo principale di Google, non un filtro separato. Ecco perché abbiamo visto l’ultimo annuncio ufficiale di Google sull’aggiornamento. Ora dovrete monitorare continuamente il vostro profilo di backlink.

5. Penguin sta diventando più granulare. In parole povere, l’algoritmo si concentra ora sulle pagine specifiche che puntano ai link tossici, piuttosto che sugli interi siti web. Queste micro-penalità sono più difficili da tracciare, ed è per questo che ora è essenziale controllare tutti i sottodomini importanti e le pagine specifiche del tuo sito web su base regolare.

Come beneficiare di Penguin 4.0?

Una delle ragioni per cui Penguin è così pericoloso è che non sarai mai informato se il tuo sito web è penalizzato. Puoi solo supporre di essere stato penalizzato da segni indiretti, come un forte calo del traffico organico o un calo delle posizioni per alcune (o tutte) le tue parole chiave, comprese quelle di marca.

Perché l’algoritmo aggiornato ti permette di vedere rapidamente i risultati delle tue azioni, può essere un’arma a doppio taglio. Il processo di recupero diventa più veloce, ma anche il processo di penalizzazione. Ecco cosa puoi fare per proteggere il tuo sito web da cali inaspettati nelle classifiche:

• Monitorare costantemente le tue posizioni nelle SERP. Impostare avvisi e-mail regolari per essere informati di eventuali cambiamenti di posizione. Assicuratevi di monitorare non solo le parole chiave per le quali la vostra homepage è in classifica, ma anche le parole chiave per tutte le sottodivisioni significative. Tom Clark suggerisce di “confrontare le classifiche delle parole chiave e indagare quali parole chiave hanno preso un improvviso calo nella loro posizione.”

• Mantenete il vostro profilo di backlink sano e pulito. Prendete l’abitudine di controllare regolarmente i backlink nuovi e persi, il loro valore e la loro qualità, e gestire quelli sospetti.

• Conducete un profondo audit dei backlink del vostro intero sito web. Poiché il nuovo Penguin ha un approccio granulare, è essenziale controllare i backlink per ogni importante sottodominio e suddivisione del tuo sito web (ad esempio, condurre un controllo separato per ciascuna delle diverse versioni linguistiche del tuo sito).

• Imposta le proprietà in Google Search Console per ogni sottodominio o sottopasso importante e aggiorna il tuo file disavow come necessario. Puoi usare lo strumento SEMrush Backlink Audit per formattare facilmente e correttamente i file di disavow.

L’aggiornamento Penguin e il futuro del link building

In generale, la caratteristica “in tempo reale” di Penguin implica che puoi recuperare dalla penalizzazione più velocemente. Il nuovo aggiornamento permette di condurre vari esperimenti con un costo di errore ridotto – a patto di essere competenti e attenti.

Tuttavia, questo potrebbe in teoria portare i SEO esperti a cercare di imbrogliare il sistema e manipolare nuovamente i risultati delle SERP – per esempio, acquisendo artificialmente backlink per sottodomini o URL concreti e osservando la reazione di Google ai loro esperimenti. Abbiamo chiesto ad alcuni esperti di condividere la loro opinione se il nuovo aggiornamento Penguin porterà ad una nuova ondata di ottimizzazione grey-hat.

Sospetto che la natura in tempo reale renderà difficile per gli spammer sapere se sono stati colpiti da Panda, Penguin, o qualcos’altro. Quindi non sono sicuro se renderà tutto più facile o più difficile. Il tempo lo dirà.

In breve, no. Non credo che Penguin che si sposta nell’algoritmo centrale e che funziona in “tempo reale” porterà ad una maggiore ottimizzazione grey-hat, per due motivi:

1. Il tempo reale non è istantaneo.

Anche se Google usa il linguaggio “in tempo reale” ci sarà comunque un tempo di ritardo nel vedere i risultati dei nuovi link assicurati. In teoria, accadrà solo quando Google scansiona sia la tua pagina che la pagina che si collega al tuo sito.

2. Google ha dichiarato che questo aggiornamento ha reso Penguin “più granulare”.

Il linguaggio esatto usato da Google per descrivere la natura granulare di Penguin: “Penguin ora svaluta lo spam regolando il ranking in base ai segnali di spam, piuttosto che influenzare il ranking dell’intero sito.”

Alcuni SEO hanno teorizzato che il nuovo algoritmo Penguin potrebbe semplicemente ignorare i link di spam, piuttosto che applicare una misura punitiva. L’algoritmo Penguin colpirebbe le pagine più che i siti, secondo la dichiarazione di Google. Questo sconfiggerebbe in gran parte il SEO negativo, ma offuscherebbe anche ulteriormente l’effetto dei link grey hat progettati per testare e manipolare Penguin.

In breve, credo che sarà estremamente difficile misurare e capire effettivamente l’effetto dei link manipolativi sull’algoritmo Penguin. Google tende a migliorare nel tempo, e credo che questo nuovo aggiornamento continuerà questa tendenza.

Penso che ci siano un paio di cose di cui preoccuparsi con questa nuova implementazione di Penguin.

Google ha effettivamente ridato il potere di sperimentare (e forse di manipolare l’algoritmo) a coloro che hanno la capacità di spendere tempo e risorse per questo. Vedo due gruppi chiave che potrebbero trarre vantaggio da questo in modi che possono essere dannosi, sia per i concorrenti che per la qualità generale delle SERP.

In primo luogo, quelli con una propensione a spingere i limiti sperimentali al fine di ottenere intuizioni sul funzionamento dell’algoritmo principale di Google. Per queste persone le incognite sono ora in grado di essere testate, i limiti spinti e le SERP impattate ancora una volta.

Forse più preoccupante è lo spettro di dare agli operatori malintenzionati la possibilità di testare realmente l’efficacia degli sforzi SEO negativi. Mentre l’obiettivo dichiarato di Google è sempre stato quello di garantire che l’algoritmo Penguin sia immune al SEO negativo, i primi segni non sono grandiosi. Il primo cliente a contattarmi dopo il rilascio del nuovo algoritmo Penguin è stato un proprietario di un’azienda che aveva visto un numero massiccio di link spammosi costruiti sul suo sito per mesi, ignorandoli su consiglio di coloro che credevano che “Google è generalmente molto bravo a identificare il SEO negativo”. Ventiquattr’ore dopo il rilascio, il suo sito aveva subito un colpo significativo in termini di visibilità.

Mentre sono contento di avere finalmente un Penguin più reattivo sul blocco, c’è molto da tenere d’occhio mentre tutto questo si agita. Nel frattempo, continueremo a concentrarci sull’aiutare coloro che hanno a che fare con le azioni manuali, per i quali nulla cambia senza un duro lavoro e l’attenzione ai dettagli.

Stiamo imparando sempre di più ogni giorno con Penguin, il che è fantastico. L’altro giorno ho detto che il disavowing probabilmente non sarà più necessario, e avevo ragione! Gary lo ha confermato ieri. E poi ha spiegato che le precedenti penalità di Penguin (soppressione) sono state rimosse nei prossimi giorni. Questa è una notizia ENORME.

Ad ogni modo, ho intenzione di aspettare fino a quando non arriveranno altri dati. Ho analizzato pesantemente molti domini che sono stati precedentemente colpiti. Penso che la prossima settimana sarà molto interessante.

Anche se è un po’ presto per valutare questa notizia, ci sono un paio di aspetti interessanti: il Penguin diventa parte dell’algoritmo centrale di Google e quindi diventa un fattore di ranking. Se è vero, significa che non appena qualcuno cerca di ingannare Google, l’algoritmo aggiusterà immediatamente le classifiche. In Bruce Clay stiamo analizzando questo impatto reale, e avremo più dati e analisi alla fine di ottobre.

Non credo che qualcosa che Google abbia mai fatto abbia impedito ai SEO di trovare modi per ingannare il sistema! Ma sì, posso vedere come Penguin 4.0 potrebbe essere un vantaggio per i SEO che sperimentano i link artificiali. Tutti ne parlano da quando Penguin 4.0 è stato annunciato, ma è troppo presto per dire se è davvero così.

I SEO grigi dovranno certamente adattare i loro processi, i SEO black-hat anche. È come l’uso di droghe nell’atletica; a meno che tu non sia sovrumano, sai che per vincere potresti dover aumentare artificialmente le tue prestazioni, ma se vieni scoperto, la tua carriera potrebbe essere finita per sempre. La cosa più preoccupante per me è che la granularità di Penguin 4.0 potrebbe rendere più facile per i SEO negativi prendere il controllo delle SERP per una particolare parola chiave o micro-nicchia senza essere scoperti.

5 errori comuni fatti quando si disconoscono i link

Ho già sottolineato che essere in tempo reale Penguin 4.0. rende assolutamente essenziale monitorare regolarmente i tuoi backlink e liberarsi di quelli pericolosi. Abbiamo analizzato 30 000 campagne create nello strumento SEMrush Backlink Audit per vedere come i SEO disavowano i link e identificare i loro errori più comuni.

Il 21% dei file di disavow che abbiamo ricercato non è conforme alle regole di Google Search Console. Vediamo gli errori più frequenti:

1) Non aggiungere “domain” davanti al nome del dominio quando si disconoscono i link da un intero dominio

Google riconosce solo le linee che iniziano con http o domain. Se scrivi www.domain.com, Google ignorerà questa linea e non la rinnegherà.

Corretto: domain: mydomain.com

Corretto: mydomain.com

2) Usare le virgolette all’inizio di una linea

Ancora una volta, Google ignorerà semplicemente una linea che inizia con qualsiasi cosa tranne http o domain.

Corretto: http://www.domain.com/index.html

Non corretto: ‘http://www.domain.com/index.html’

3) Formattazione errata del file

L’utilizzo di un separatore di riga errato in alcuni strumenti può far sì che i dati su più righe vengano fusi in una sola riga. Google non sarà in grado di riconoscere correttamente il file e applicare le regole di disavow.

4) Includere solo gli URL nel file di disavow

A volte un link da un singolo articolo può apparire su alcune altre pagine di un sito web – ad esempio, pagine con i migliori post del mese, post per categoria ecc. Quindi, se volete assicurarvi che Google non prenda in considerazione il collegamento tra il vostro sito web e un sito web specifico, il disconoscimento di un particolare URL non è sufficiente. È necessario disconoscere l’intero dominio.

5) Aggiungere commenti senza usare “#”

Il commento sul tuo file di disconoscimento non è obbligatorio. Tuttavia, se decidi di fornire informazioni aggiuntive, assicurati che non impediscano a Google di analizzare il tuo file.

Dopo aver caricato il tuo file di disavow, controlla sempre quante righe Google ha riconosciuto correttamente. Se il numero non corrisponde al numero di righe nella tua richiesta, controlla che il file sia conforme alle regole del GSC.

Ti consigliamo di iniziare a controllare il tuo profilo backlink il prima possibile e di abituarti a farlo regolarmente.