- di Larissa Faw , 19 agosto 2020
Old Navy sta mettendo in mostra un brano di Lizzo nella sua campagna Back-To-School di quest’anno e incanalando l’ottimismo ad alta energia del cantante.
Il creativo, sviluppato con The Martin Agency, trasforma la popolare canzone di Lizzo “Boys”, aggiungendo un testo orientato alla moda, tra cui “guarda la storia, e le recite di classe, perché le norme di genere sono così passate”.
Mentre il rivenditore usa la sua canzone, Lizzo stessa non compare nella pubblicità. Invece, una voce fuori campo femminile simile a quella di Lizzo, Fritswa Baffour, fornisce la voce per il nuovo testo.
Quest’anno l’azienda sta evidenziando una gamma più ampia di abbigliamento e moda nel suo sforzo per il back-to-school poiché gli studenti possono vestirsi in modo diverso se stanno studiando a casa. Il pigiama, per esempio, è probabile che diventi “abbigliamento scolastico” per alcuni.
Anche quest’anno la campagna è estesa a ottobre per dare agli acquirenti tempo extra per afferrare la nuova merce.
L’acquisto dei media include spot digitali in esecuzione su ABC, CBSInteractive, NBCUniversal, YouTube, Hulu e altro ancora.
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