Definizione di Content Marketing

50 Marketers definiscono il Content Marketing

Qual è la tua definizione di content marketing?

Fondato sui principi di Mad Men, il content marketing non urla né spinge messaggi promozionali.

Il content marketing prende spunto da David Ogilvy; assomiglia all’editoriale.

Il content marketing fornisce a prospect, clienti e pubblico informazioni utili prima, durante o dopo l’acquisto. Come risultato, non è bloccato e rompe il disordine.

Il content marketing segue gli insegnamenti di Leo Burnett; il content marketing integra gli attributi del marchio.

Il content marketing costruisce la fiducia con i vostri clienti. Al contrario, la fiducia nella pubblicità si sta erodendo secondo Nielsen.

Il content marketing è più vecchio di quanto si pensi. Johnson & Johnson creò delle guide per i medici su come usare le loro bende durante la guerra civile americana.

Il content marketing offre ai clienti le informazioni che hanno cercato per anni. Questo include guide come Michelin o valutazioni e recensioni come Consumer Reports.

Il termine “content marketing” ha iniziato a crescere nel 2011. Questa crescita coincide con la prima conferenza Content Marketing World. (Hat tip: Joe Pulizzi, il padrino del Content Marketing.)

Il content marketing è diventato un elemento chiave dei piani dei marketer.

• Il 78% dei marketer B2B ha una strategia di content marketing. (2017 B2B Content Marketing Research)
• il 74% dei marketer B2C ha una strategia di content marketing. (2017 B2C Content Marketing Research)

50 Definizioni di Content Marketing

Abbiamo chiesto a 50 esperti di marketing di definire il content marketing. Ecco le loro definizioni di content marketing. (Nota dell’editore: abbiamo chiesto originariamente a 21 esperti di marketing nel settembre 2011, quando il termine stava decollando.)

1. Utilizzando vari tipi di contenuti (come blog, case study, video, podcast o webinar) che permetteranno alle persone di diventare più intelligenti e intelligenti nel superare qualche sfida fastidiosa che ha un impatto sul loro business, o dimostrando come possono ottenere risultati migliori, ecc.

La chiave è fare questo senza cercare di “vendere” loro qualcosa. La prova del gusto è che l’individuo sentirà di aver ottenuto valore investendo il suo tempo nella revisione del contenuto e ha imparato qualcosa o convalidato una nozione per aiutarlo nel suo viaggio verso una decisione più informata. Mike Agron – Web Attract

2. Il marketing dei contenuti è un dispositivo utilizzato dalle aziende per educare, informare o intrattenere i clienti o le prospettive creando attenzione o provocando un comportamento che si traduce in lead, vendite o advocacy. Jay Baer – Convincere e convertire, autore di Youtility e Hug Your Haters.

3. Il processo intenzionale per curare una conversazione personale condividendo nuove intuizioni con lo scopo di guidare azioni definite per un mutuo beneficio. Diana Ballard

4. Queste 4 caratteristiche sono state la mia definizione di content marketing.

1. Content marketing è il marketing con contenuti che un pubblico target trova rilevanti e preziosi.
2. Content marketing è il contenuto pubblicato su piattaforme di proprietà, e distribuito in media posseduti, pagati e guadagnati.
3. Il content marketing è un approccio sistematico per pubblicare e distribuire continuamente contenuti.
4. Il content marketing è la costruzione di un capitale di fiducia che può essere usato per cambiare o migliorare il comportamento di un pubblico target.

Insieme questi principi costituiscono criteri necessari e sufficienti per qualificare il content marketing. Thomas Barregren

5. Forse più una descrizione che una definizione vera e propria, ma mi piace come Michael Brenner descrive il content marketing (parafrasando): Invece di interrompere le cose a cui la gente è interessata, crea le cose a cui la gente è interessata. Jeremy Bednarski

6. Il content marketing è un modo di coinvolgere e attrarre clienti esistenti e potenziali attraverso la creazione di contenuti. Il content marketing è il catering dei vostri slogan, campagne, tweet, post su Facebook e blog al vostro pubblico di riferimento e ai clienti esistenti contemporaneamente.

Il content marketing è personale, coinvolgente e racconta storie. Quando un marchio usa parole specifiche o storie che risuonano con un consumatore, può scavare più a fondo in chi è come consumatore. Utilizzando il marketing dei contenuti, i marchi possono soddisfare le campagne e le storie intorno ai modelli di acquisto e alle personalità.

Piuttosto che trasmettere informazioni alle masse, il marketing dei contenuti dovrebbe concentrarsi maggiormente sulle emozioni e sui messaggi che sono rilevanti e accattivanti per il pubblico di destinazione.

Se così tanti marchi sembrano utilizzare regolarmente il marketing dei contenuti, come si può dire che cos’è il marketing dei contenuti? Il content marketing è molto più soggettivo in natura.

I messaggi e le storie di marketing che suscitano credenze, sentimenti, opinioni o emozioni possono essere classificati come content marketing. Il risultato più importante del content marketing è quello di concentrarsi meno sul costo e sui dettagli del prodotto e concentrarsi di più sull’esperienza del cliente. Dan Bergeron – Likeable Media

7. Il content marketing è l’opposto della pubblicità. Si tratta di coinvolgere i consumatori con le cose che vogliono veramente, in un modo che serve gli scopi e gli ideali del tuo marchio, piuttosto che cercare di incastrare il tuo logo nella loro periferia.

È raggiungere esattamente i consumatori che vuoi, invece di una demo vagamente definita. È fornire in modo utile un’esperienza che vogliono, invece di cercare di distrarli da quella per cui sono venuti.

In breve, è l’evoluzione stessa della pubblicità in qualcosa di più efficace, più efficiente, e molto meno odioso. Keith Blanchard – Story Worldwide

8. Il marketing dei contenuti è impegnarsi con la propria comunità intorno a un’idea invece che a un prodotto. Ciò che è cercare di servire la comunità in primo luogo, e condividere informazioni, idee ed esperienze che beneficiano gli altri senza chiedere direttamente qualcosa in cambio. Quello che non è è solo un velo davanti a un lancio di vendite. Dan Blank – We Grow Media

9. La differenza tra il “marketing con i contenuti” e il content marketing è una piattaforma di pubblicazione digitale che il tuo marchio possiede. Creare un articolo per un editore. O un ebook. Una pubblicità. O un collaterale di vendita. Questi non sono content marketing. Content marketing significa impegnarsi a pubblicare contenuti che la gente vuole davvero. Su una piattaforma di tua proprietà. Michael Brenner – Marketing Insider Group, autore di The Content Formula

10. Comunicazione. Il contenuto è idee e messaggi.

Il content marketing non è fondamentalmente diverso dal marketing stesso, perché non si può comunicare o persuadere senza contenuto. Ma il content marketing tende a concentrarsi su formati gratuiti e “gated” per attirare l’attenzione e il traffico del sito web, generare lead e aiutare nel processo di vendita. Può diventare super sofisticato con l’automazione del marketing e può richiedere la pubblicità per ottenere traffico, dato che il SEO è diventato sempre più difficile ogni anno che passa. Brian Carter, autore di The Like Economy

11. Il marketing dei contenuti è un invito a connettersi con il lettore o lo spettatore o l’ascoltatore in un viaggio. Quel viaggio, guidato dall’autore, porterà ad una destinazione. Si spera che quella destinazione sia un passo più vicino ad una relazione – che sia un abbonato, un lead o un cliente. Jacquie Chakirelis – Advance Ohio

12. Il Content Marketing è qualsiasi cosa che un’azienda crea e condivide per raccontare la sua storia. È discorsivo, umano e non cerca di venderti costantemente.

Non è nemmeno una tattica che puoi semplicemente accendere e spegnere e sperare che abbia successo. Deve essere una mentalità abbracciata e incoraggiata.

Devi iniziare a pensare come un editore e usarlo per pianificare ed eseguire il tuo intero piano di marketing di cui il contenuto di qualsiasi varietà dovrebbe essere una parte. C.C. Chapman, coautore con Ann Handley di Content Rules

13. Creare contenuti che aiutano a commercializzare il tuo business. Quando si crea/condivide un pezzo di contenuto si dovrebbe pensare se questo pezzo di contenuto può aiutare a costruire una connessione con il mio pubblico target, costruire il mio marchio o costruire la mia pipeline di vendita. Ian Cleary – RazorSocial

14. Il Content Marketing fornisce ai consumatori informazioni utili per aiutare le decisioni di acquisto, migliorare l’uso del prodotto e intrattenerli, mentre raggiunge gli obiettivi organizzativi senza essere apertamente promozionale.

I 5 attributi principali del content marketing sono:

• Comprende gli elementi principali del marchio di un’organizzazione.
• Utilizza una varietà di formati media come testo, video, fotografie, audio, presentazioni, ebook e infografiche per raccontare la storia del tuo marchio o della tua azienda.
• Può essere consumato su una varietà di dispositivi tra cui computer, tablet, smartphone e altri.
• Viene distribuito attraverso piattaforme di proprietà, di terze parti e di social media.
• Fornisce risultati misurabili attraverso l’uso di chiamate all’azione e codici promozionali.

Heidi Cohen – Riverside Marketing Strategies

15. Il marketing dei contenuti (conosciuto anche come inbound marketing) è l’arte e la scienza di attrarre un pubblico verso un marchio e il suo sito web, poi ispirare quel pubblico ad agire.

Questo viene fatto attraverso la pubblicazione, promozione e misurazione dei contenuti. La forma del contenuto è spesso testo scritto, ma può anche essere video, audio, diagrammi. La funzione è spesso educativa o utile, ma può anche essere divertente.

Il content marketing contrasta con la pubblicità, che cerca di interrompere o distrarre un pubblico con il messaggio di un marchio. Andy Crestodina – Orbit Media, autore di Content Chemistry

16. Il Content Marketing consiste nel creare o curare contenuti non relativi al prodotto – siano essi informativi, educativi, divertenti, ecc. – e pubblicarli nei punti di contatto con i clienti per attirare la loro attenzione, per concentrarsi sull’argomento intorno alla tua soluzione, e avvicinarli a saperne di più su di te. Sam Decker

17. Al suo meglio, il content marketing è un modo più genuino e rispettoso di interagire con i clienti rispetto al marketing e alla pubblicità tradizionali.

Un ottimo content marketing offre qualcosa di prezioso a un pubblico senza alcun obbligo di ripagare quell’offerta: scrittura, grafica, video e audio divertenti, penetranti, rilevanti, utili, ben prodotti e ben scritti.

Si cerca di trovare prima il pubblico giusto, e poi di stabilire una relazione con lui per costruire la fiducia, in modo che quando arriva il momento degli affari, scelga voi invece di un concorrente. Pawan Deshpande – Curata

18. Il marketing dei contenuti è quello che ci piace chiamare owned media. E’ qualsiasi cosa che produci – post di blog, white paper, podcast, video, eBook – che vive su qualcosa di tuo, come un sito web o un blog.

Il vantaggio, naturalmente, è che puoi raccontare la tua storia e avere accesso diretto ai tuoi clienti e ai potenziali clienti. Gini Dietrich – Armant Dietrich, autore di Spin Sucks

19. Il marketing dei contenuti è l’utilizzo di qualsiasi tipo di contenuto (newsletter, post di blog, white paper, video, Tweets, podcasts, wall posts) per attirare un pubblico a cui si vuole fare marketing. Catturare la loro attenzione attraverso grandi contenuti ti dà l’opportunità di presentare delle chiamate all’azione per fargli acquistare o provare il tuo prodotto o servizio. Jason Falls – Social Media Explorer

20. Il marketing dei contenuti è la pratica di creare, promuovere e distribuire costantemente risorse multimediali progettate per aiutare a risolvere i problemi di un piccolo segmento dei tuoi potenziali clienti. Anche se collegato a obiettivi di business più grandi, l’obiettivo primario del content marketing è il pubblico, non l’azienda che lo produce. Andrea Fryrear

21. Il Content Marketing è condividere informazioni + servizio + storie ad un pubblico che ha bisogno di questo tipo di contenuto in quel momento. Luiza Gaidzinski

22. Blogging, micro-blogging e siti di social networking hanno livellato il campo di gioco nel mondo dell’editoria, dando ad ogni average Joe la possibilità di costruire una piattaforma e quindi, un pubblico.

Con il content marketing, si può approfittare di questi strumenti per creare articoli, post di blog, microblog, video, podcast, webinar e altro per stabilire la leadership di pensiero e costruire una relazione con le vostre prospettive e clienti.

Il contenuto, ottimizzato e distribuito attraverso il web, rende più facile essere trovati online. Genera traffico senza vendere.

Consegnando informazioni utili e rilevanti che rispondono a domande, risolvono problemi e migliorano la vita in qualche modo, i potenziali clienti possono prendere una decisione informata di acquisto. L’idea è che compreranno da voi, perché avete guadagnato la loro fiducia. Lisa Gerber

23. Il marketing dei contenuti è un approccio con cui le aziende cercano di scrivere e/o condividere contenuti contestualmente rilevanti per creare o rafforzare il messaggio del loro marchio. Quando è fatto in modo efficace, il content marketing non è fatto a sostegno diretto di un processo di vendita, ma piuttosto per posizionare un’azienda o un individuo all’interno di uno spazio. Barry Graubart

24. Il content marketing è il processo di promozione indiretta e diretta di un’azienda o di un marchio attraverso contenuti testuali, video o audio a valore aggiunto sia online che offline.

Può essere in forma lunga (come blog, articoli, ebook, e così via), in forma breve (come aggiornamenti di Twitter, aggiornamenti di Facebook, immagini, e così via), o in forma conversazionale (per esempio, condividendo grandi contenuti via Twitter o partecipando a una discussione attiva attraverso i commenti del blog o attraverso un forum online). Susan Gunelius – KeySplash Creative, Inc., autore di Content Marketing for Dummies

25. Che cos’è: Il marketing dei contenuti è qualsiasi cosa che un individuo o un’organizzazione crea e/o condivide per raccontare la sua storia.

Cosa non è: Un comunicato stampa riscaldato servito come un post sul blog. Ann Handley – MarketingProfs, autore di Everyone Writes e co-autore con C.C. Chapman di Content Rules

26. Il marketing dei contenuti sta usando i contenuti per costruire una relazione con il tuo pubblico nel tempo in modo da essere in cima alla lista quando il tuo prodotto o servizio può risolvere il loro problema. Erika Heald

27. Cosa nel marketing delle vendite & non è content marketing? I messaggi vocali di vendita, il tuo stand in fiera… Mi piace la definizione di Ann Handley – “tutto ciò che la luce tocca è contenuto! Matt Heinz – Heinz Marketing

28. Il marketing dei contenuti è la pratica di usare contenuti (webinar, white paper, articoli piantati, blog, Tweets, video, ecc.) con qualche valore intrinseco al di là del puro contenuto pubblicitario, come un modo per stabilire la leadership di pensiero, il branding, e per far crescere e influenzare la lista dei lettori per i tuoi beni o servizi.

Il marketing dei contenuti è sempre esistito. Nel mondo dell’editoria, il contenuto usato per scopi di marketing era chiamato (fino a poco tempo fa) “advertorial”.

Il problema ora, sia per gli editori professionisti che per il pubblico, è quello di discernere tra il contenuto pubblicato per il marketing e il contenuto pubblicato come un prodotto finale in sé e per sé senza legami di marketing.

Advertorial ha preso il sopravvento al punto che molti consumatori credono che tutti gli editori siano advertorial. Anne Holland – Quale test ha vinto

29. Il marketing dei contenuti è l’opportunità per i marchi di pensare oltre i propri contenuti originali e la messaggistica per includere un mix di contenuti originali e curati per rafforzare la loro posizione con i consumatori come il marchio “go to”.

Dal più piccolo “brand me” ai giganti dell’industria, organizzazioni di tutte le dimensioni possono beneficiare del marketing dei contenuti. Il marketing attraverso contenuti curati riduce il tempo e i costi, aumenta la visibilità e la portata, e stabilisce rapidamente ed efficacemente la leadership di pensiero. Non basta però impostare il flusso di lavoro sul pilota automatico e popolare le pagine di un sito con feed aggregati.

Una strategia vincente ha successo quando tecnologia e persone lavorano insieme. L’automazione e la semantica possono aiutare a filtrare, facilitare e scoprire tesori nascosti, ma è il tocco umano – la selezione ponderata e la considerazione dei contenuti – che creerà un’esperienza di marca veramente nuova e coinvolgente per il pubblico da scoprire, godere e condividere. Kelly Hungerford

30. Il marketing dei contenuti fornisce al pubblico consigli preziosi e praticabili. Nadya Khoja – Venngage

31. Il marketing dei contenuti consiste nel fornire valore al tuo pubblico su qualsiasi canale si trovi. La chiave è il valore. Brian Kolb – Wright’s Media

32. Hai mai preso in mano una brochure o un volantino di un’azienda?

Hai guardato una televendita o un canale di shopping in televisione?

Hai ordinato un DVD di un prodotto che spiega i vantaggi di un nuovo materasso o di una destinazione di vacanza?

Hai letto una newsletter aziendale?

Ha letto il fumetto in un pacchetto di gomme da masticare Bazooka?

Tutti questi sono alcuni (ma in nessun modo una lista esaustiva) dei modi in cui le aziende usano i contenuti per commercializzare i loro prodotti e servizi ai clienti e ai potenziali acquirenti.

Il content marketing, in altre parole, non è una novità.

Le aziende hanno creato e distribuito contenuti per molti anni, sia per attrarre nuovi affari che per mantenere i clienti esistenti.

Tuttavia, ecco il punto di differenziazione dalle forme più tradizionali di marketing e pubblicità:

Usare contenuti per vendere non è vendere, o vendere-ey.

Non è pubblicità.

Non è push marketing, in cui i messaggi vengono spruzzati a gruppi di consumatori.

Piuttosto, è una strategia pull – è il marketing di attrazione.

E’ essere lì quando i consumatori hanno bisogno di te e ti cercano con informazioni rilevanti, educative, utili, convincenti, coinvolgenti e talvolta divertenti. Rebecca Lieb, autore di Content Marketing: Think Like a Publisher – How to Use Content to Market Online and in Social Media

33. Attirare utenti e costruire relazioni a lungo termine con loro attraverso contenuti utili, interessanti e rilevanti. Brian Lindamood – Manta

34. Il marketing dei contenuti è il processo attraverso il quale fornisci contenuti veramente rilevanti e utili ai tuoi potenziali clienti per aiutarli a risolvere i loro problemi. A sua volta, costruisci fedeltà e fiducia per il tuo marchio – e in definitiva costruisci un pubblico e aumenti i profitti. Michele Linn – Content Marketing Institute

35. Il marketing dei contenuti è una disciplina di marketing che crea, promuove e ottimizza il contenuto che informa, ispira e intrattiene un pubblico definito di potenziali clienti e clienti. Se è fatto bene guida la conversazione, porta alla pipeline e infine al fatturato chiuso. Jason Miller – LinkedIn, autore di Welcome To The Funnel

36. Il content marketing è un ciclo di creazione di contenuti che coinvolge il tuo pubblico, offrendo loro qualcosa di valore, mentre lo aiuti a capire il tuo prodotto o servizio, in modo che possa prendere una decisione di acquisto informata. Susan Moeller – BuzzSumo

37. Definizione semplice:

• Il Content Marketing è l’allineamento dei bisogni dei clienti con gli obiettivi aziendali attraverso contenuti mirati.

Elaborazione:

• Il Content Marketing è un approccio intenzionale per attrarre, coinvolgere e ispirare i clienti ad una conclusione logica di acquisto e condivisione attraverso contenuti che empatizzano con i vari interessi e comportamenti durante il ciclo di acquisto.

Lee Odden – Top Rank Marketing, autore di Optimize: How to Attract and Engage More Customers by Integrating SEO, Social Media, and Content Marketing

38. Content marketing è condividere soluzioni reali a problemi reali per persone reali … e farlo gratuitamente.

Ogni contenuto deve rispondere a due domande:

1. Da quale inferno salva le persone.
2. A quale paradiso le consegna?

Aaron Orendorff – Iconicontent

39. Il content marketing consiste nel fare un cambiamento: dal produrre contenuti per il bene dei contenuti all’essere strategici sui contenuti che produciamo e per chi.

Si tratta di creare contenuti eccellenti che ci aiutano a raggiungere nuove audience e a coltivare le relazioni con le audience esistenti – mentre supportano e aiutano a raggiungere obiettivi di business molto specifici. Marlene Oliveira

40. Il marketing dei contenuti è l’arte e la scienza di creare, condividere e promuovere costantemente informazioni ponderate, rilevanti e utili per aiutare i clienti, i donatori o i sostenitori a prendere decisioni di acquisto informate, sostenendo al contempo gli obiettivi della tua azienda o organizzazione. Roger Parker – Pubblicato e redditizio

41. Fornire al pubblico contenuti di alta qualità, guidati dagli editori, che offrono valore attraverso i tipi di media. Che sia educativo, informativo o anche divertente. Shana Pilewski

42. Per me, che sono un tipo semplice e stupido, il content marketing è semplicemente un marketing a tutto tondo che usa qualche forma di contenuto. La chiave è full-funnel. Senza i contenuti del top-funnel un marchio non può attrarre un pubblico, figuriamoci mantenerlo. Senza contenuti dal mid al bottom-funnel un marchio non può raccogliere efficacemente il suo pubblico per un nuovo business. Chad Pollitt – Rilevanza

43. Il marketing dei contenuti è una tecnica di marketing che consiste nel creare e distribuire contenuti rilevanti e di valore per attrarre, acquisire e coinvolgere un pubblico target chiaramente definito e compreso – con l’obiettivo di guidare l’azione proficua del cliente. Joe Pulizzi (aka The Godfather of Content Marketing) – Content Marketing Institute, autore di Epic Content e Content Inc.

44. Il marketing tradizionale e la pubblicità è dire al mondo che sei una rock star. Il Content Marketing è mostrare al mondo che lo sei. Robert Rose – Content Marketing Institute, autore di Experiences, the Seventh Era of Marketing

45. Puoi comprare l’attenzione (pubblicità)
Puoi elemosinare l’attenzione dai media (PR)
Puoi spiare le persone una alla volta per ottenere l’attenzione (vendite)

O puoi possedere l’attenzione creando qualcosa di interessante e prezioso e poi pubblicarlo online gratuitamente: un video di YouTube, un blog, un rapporto di ricerca, foto, un’infografica, un flusso di Twitter, un ebook, una pagina Facebook. David Meerman Scott, autore di The New Rules of Marketing and PR

46. Il marketing dei contenuti è:

• Condivisione creativa della conoscenza – utilizzo di contenuti su più piattaforme per raggiungere vari pubblici – con l’obiettivo di influenzare il pensiero e/o guidare il comportamento.
• Condividere contenuti che sono rilevanti e di valore per i nostri diversi costituenti per aiutare a generare il dialogo e far crescere la nostra base di supporto.
• Ci chiede di divinare (sic) gli interessi professionali, i bisogni immediati e le abilità future e poi soddisfare con i contenuti.

Jim Siegel – HealthCare Chaplaincy

47. Il Content Marketing è come un refrigeratore d’acqua di informazioni per la tua comunità di clienti. Quando il tuo pubblico ha sete di conoscenza, viene al tuo contenuto. Se è davvero un grande contenuto, ci sono altre persone con cui possono impegnarsi, fare domande e ottenere più conferme sul perché TU sei la loro migliore speranza di aiuto. Ivana Taylor – DIY Marketers

48. Il content marketing è la condivisione di contenuti rilevanti e utili per aiutare a raggiungere i nostri obiettivi – per il pubblico e per noi. Christoph Trappe – Authentic Storytelling

49. Il content marketing comprende un ampio assortimento di approcci di marketing che sono stati in giro per anni. È solo che il content marketer sta diventando molto più interattivo e sta emergendo su nuove piattaforme e canali.

Gli approcci tradizionali includono la pubblicazione di supplementi personalizzati e pubblicità su giornali e riviste. Online nel settore B2B, i white paper sono stati utilizzati con successo per la generazione di lead per più di un decennio. I marchi hanno più opzioni che mai.

Con l’ascesa dei social network e dei dispositivi mobili, i marchi possono bypassare giornali, riviste e TV per connettersi direttamente con i clienti e le prospettive su Twitter, Facebook, Foursquare e altre reti.

Inoltre, i marchi possono scegliere di continuare a lavorare con le aziende di media “tradizionali” per sfruttare il loro pubblico online e altre sedi.

Anche le organizzazioni di media hanno risposto, acquisendo o costruendo i loro team di content marketing.Chi è dunque un editore oggi? Chi è un marketer?

Il content marketing sposa l’editoria/TV/radio/eventi – e il marketing – per costruire un pubblico, fornire “contenuti” rilevanti ed educativi e informazioni come un white paper, un webcast, un video o un articolo, trasformando potenzialmente fan, seguaci, lettori e spettatori in clienti. Anna Maria Virzi – Gartner Group

50. Il Content Marketing è la creazione strategica e la condivisione di idee, informazioni e risorse. Il Content Marketing non è click, Retweet, Like, +K’s e +1’s. Queste sono solo misure per vedere se il Content Marketing è “sulla strategia”. Dr. William J. Ward aka DR4WARD

Risorse aggiuntive di content marketing

Il content marketing è maturato al punto in cui ci sono una serie di risorse preziose. Qui ci sono alcune risorse gratuite che sono particolarmente utili:

• The Content Marketing Handbook – Rohin Dhar via Priceonomics
• The Beginner’s Guide To Content Marketing – Moz
• The Advanced Guide To Content Marketing – Neil Patel
• The Sophisticated Marketer’s Guide To Content Marketing – Jason Miller via LinkedIn
• Content Marketing Playbook – Jodi Harris via Content Marketing Institute
• Content Methodology Report Rebecca Lieb e Joe Lazauskas via Contently

The Content Marketing Definition bottom line:

Non importa come lo definisci, il content marketing è qui per restare.

Il content marketing fornisce informazioni utili al tuo pubblico di riferimento quando, dove e come ne ha bisogno. È una strategia di attrazione che ti permette di ottenere e mantenere l’attenzione del tuo pubblico abbastanza a lungo per iniziare a costruire una relazione.

Per avere successo, il tuo contenuto deve essere privo di qualsiasi cosa che accenni a un messaggio di vendita o di marketing.

Come ha detto Joe Pulizzi del Content Marketing Institute, “Devi essere all in con il content marketing”. Se sei disposto a fare solo una parte delle misure, non fare proprio nulla.

Impegnati nel content marketing. Poi crea il miglior contenuto possibile.

I tuoi clienti e il tuo business saranno migliori per questo.

Nota: Questo articolo è stato originariamente pubblicato il 26 settembre 2011. È stato aggiornato e sono state aggiunte altre definizioni e risorse. Eventuali errori o travisamenti sono nostri.

Il nostro obiettivo è quello di mantenere questo articolo aggiornato e rilevante. Clicca qui per aggiungere la tua definizione di content marketing a questa lista.

Happy Marketing,
Heidi Cohen

Foto di credito: https://unsplash.com/search/book?photo=L8SNwGUNqbU (CC0)