Cosa sono gli URL compatibili con i motori di ricerca?

Una buona esperienza utente normalmente assicura che, oltre ad arrivare alla homepage di un sito, i visitatori non debbano mai pensare agli URL, ma gli URL non sono solo per la navigazione dei visitatori. Molti progetti di siti non tengono conto di questo. È sorprendente quanto spesso, anche oggi, ci imbattiamo in URL online che sono semplicemente un’accozzaglia di lettere, numeri e simboli. Un sito web con un indirizzo principale come www.badurlexample.com (nel caso non aveste capito che ho inventato questo nome) potrebbe avere un URL per le sottopagine del sito che assomiglia a questo

www.badurlexample.com/categorypage.asp?prodld=1234567

Questi tipi di URL sono spesso auto-generati e creati senza alcun riguardo per il loro impatto sulla strategia di Digital Marketing di un sito. Possiamo certamente dire che questi tipi di URL non sono SEO friendly, molto può essere fatto a questo URL per massimizzare il suo potenziale SEO. Googlebot e tutti gli altri crawler dei motori di ricerca usano gli URL per trovare, accedere e ordinare il contenuto del sito per i risultati dei motori di ricerca. Questo significa che gli URL giocano un ruolo importante nel SEO. Influenzano anche i tassi di clic e la navigazione del sito, che sono anche fattori cruciali per la classifica. Questo articolo vi mostrerà cosa è necessario fare per creare i migliori URL per il SEO e per evitare uno dei problemi comuni che i cattivi URL creano.

Cosa sono gli URL amici dei motori di ricerca?

Quando parliamo di URL SEO friendly, ci riferiamo a URL che funzionano in tre modi chiave

1. URLs che fanno un uso appropriato delle parole chiave aiutando il SEO ed evitando penalità

2. URLs che i crawler dei motori di ricerca come Googlebot possono facilmente trovare e indicizzare

3. Una struttura di URL che renda facile per i crawler dare un senso al contenuto di una pagina e al modo in cui si collega al resto del sito

Vediamo come possiamo assicurarci che i nostri URL coprano tutte e tre queste aree.

Non costruire date nei tuoi URL

Questo errore è comune con i blogger che possono generare automaticamente gli URL per includere data, mese e anno per i post. Creare URL in questo modo è un male per due motivi: Primo, questo prezioso spazio per le parole chiave nell’URL potrebbe essere usato per parole chiave più specifiche che gli utenti saranno più propensi a digitare nei motori di ricerca. Un URL costruito intorno a parole chiave e una struttura logica aumenterà la probabilità che ogni pagina di un sito sia correttamente scansionata e indicizzata per queste parole chiave.

Secondo, e più importante, anche se un anno può essere importante per un termine come Oscar 2020, mettere questa data nell’URL renderà questa pagina inutile per Oscar 2021 2022 e così via. Questo non sarà solo brutto da vedere per gli utenti, l’algoritmo dei motori di ricerca come Google prende le date elencate sulle pagine come un fattore di ranking per la rilevanza, il che significa che l’URL e il contenuto della pagina che si riferisce agli anni precedenti sarà spesso contrassegnato dai motori di ricerca come obsoleto e irrilevante. quindi qualsiasi data su una pagina dovrà essere aggiornata per dare alle pagine qualsiasi possibilità di ranking. Potreste considerare di cambiare solo le date sulle vostre URL…

Non cambiate solo gli URL su nessuna delle vostre pagine esistenti che hanno un ranking!

Cambiando un URL senza mettere sufficienti redirect 301 perderete qualsiasi progresso nel ranking che la pagina precedente aveva. Cambiare il vecchio nome della pagina significa essenzialmente cancellarla e sostituirla con una nuova, buttando via il vecchio ranking. Questo non è l’unico problema, le inserzioni per le pagine che non esistono più e che non sono state reindirizzate correttamente resteranno in giro sui motori di ricerca per un po’, e qualsiasi utente che ci clicca sopra sarà accolto con un errore 404 pagina non trovata -. Questo fa una prima impressione terribile sui clienti ed è davvero un male per le vostre classifiche.

Quindi, piuttosto che spendere un sacco di tempo per reindirizzare i vecchi URL o dover iniziare una nuova pagina ogni anno, basta lasciare le date fuori dai vostri URL. Questa è la ragione per cui i siti web dei maggiori festival musicali hanno URL senza data per i loro siti e sottopagine promozionali:

www.coachella.com

www.glastonburyfestivals.co.uk/line-up/

In questo modo questi siti di festival non hanno bisogno di ottenere nuove pagine per posizionarsi su Google e altri motori di ricerca, quando mettono su un nuovo festival ogni anno, invece aggiornano le date, i dettagli e la lineup per il festival di quell’anno su URL generali logici senza data, questo mantiene la forza di questi URL e si assicura che possano essere usati ogni anno.

Trovare la giusta struttura degli URL per il SEO

Non sono solo i nomi individuali degli URL ad essere importanti. Il modo in cui i nomi degli URL sono strutturati e si relazionano tra loro gioca un ruolo importante nella crawlabilità complessiva del tuo sito web. Se devi ancora avviare un sito web, puoi iniziare inserendo la parola chiave nell’indirizzo della tua pagina:

www.buybeatles-tshirts.com

Questo indirizzo ottimizzerà il termine ‘buy beatles T-shirts’. Notate anche i trattini, l’aggiunta di questi agli ULR tra le vostre parole chiave li rende più facili da identificare per Googlebot.

Forse non puoi permetterti di comprare questo URL o il suo obiettivo è troppo specifico. Se il sito web nell’esempio precedente avesse l’indirizzo www.rocktshirts.com, potrebbero poi aggiungere beatles alla fine dell’URL per una sottopagina:

www.rocktshirts.com/beatles-tshirts

Anche questo sarebbe ottimo per ottimizzare il termine, ma il primo esempio sarebbe probabilmente migliore per ottimizzare quella specifica frase beatles t shirts. Questo perché le parole chiave che fanno parte dell’URL principale di un sito web ottengono una potente spinta di ottimizzazione.

Indipendentemente dalla parte dell’URL in cui decidete di mettere le vostre parole chiave, fate attenzione all’indirizzo delle vostre sottopagine e optate sempre per le parole chiave rispetto a parole e numeri casuali. Un sito con una struttura di URL SEO friendly si posizionerà molto meglio di uno senza. Vi farà anche ottenere più clic sulla pagina dei risultati dei motori di ricerca, dopo tutto da dove sareste più propensi a comprare i biglietti del festival?

Coachella 2021 – Festicket

www.festticket.com/rfölfmerfkmcategorypage.asp?prodld=1234567 (questo non è un vero URL)

Coachella è il più famoso festival musicale del Nord America, che si tiene ogni aprile nella sua sede ormai iconica all’Empire Polo Club di Indio, California.

Oppure

Coachella 2021 – Festicket

www.festicket.com ‘ festival ‘ coachella-valley-music-… (questo URL sembra logico e affidabile)

Coachella è il più famoso festival musicale del Nord America, che si tiene ogni aprile nella sua sede ormai iconica all’Empire Polo Club di Indio, California.

Caratteri di URL sbagliati e URL non validi

I peggiori URL possibili per il SEO sono quelli che non possono essere trovati dai motori di ricerca. Se gli URL del tuo sito sono scritti con caratteri che i crawler di Google non possono leggere, allora nessun utente li troverà sui motori di ricerca. Ecco perché è così importante attenersi ai caratteri URL accettati dai motori di ricerca ed evitare di creare URL non validi.

Ci sono tutta una serie di simboli e caratteri della tastiera che non dovrebbero essere usati nei vostri URL. Le cose diventano davvero complesse quando entriamo in altre lingue che non usano l’alfabeto latino, ma quando si tratta di inglese abbiamo due semplici consigli da ricordare. Il primo è che se il carattere non è nella seguente lista non dovrebbe assolutamente essere usato nel vostro URL

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

-._~:/?#@!$&'()*+,;=

Tutti i caratteri che non sono su questa lista possono creare un URL non valido se non sono adattati correttamente con la codifica percentuale (torneremo su questo più tardi) Uno dei caratteri più comuni usati erroneamente negli URL, che potresti non aver notato che non è nella lista principale, è il doppio apice “” quindi assicurati di evitarlo negli URL.

Il secondo consiglio è una nota aggiuntiva per una manciata di caratteri nella lista di cui sopra, questi:

: /#?&@%+~

Questi caratteri sono indicati come caratteri riservati. Ciò significa che usarli nell’URL svolge anche una funzione importante. Per esempio / è usato per separare le sottosezioni di un sito web e il # è usato per creare URL che portano gli utenti a una parte specifica di una pagina. A meno che non stiate usando questi caratteri per il loro scopo speciale e sappiate come funzionano, eviterei anche di usarli nei vostri URL.

Codifica percentuale dei caratteri URL non validi

Per la maggior parte delle persone attenersi alla lista accettata di caratteri è sufficiente, ma alcuni di voi si staranno chiedendo perché gli URL che avete creato con caratteri non su questa lista hanno funzionato, o forse state sempre cercando di piegare le regole di rottura. Non è possibile utilizzare caratteri che non sono nella lista di cui sopra, ma un codice percentuale può essere utilizzato al posto di questi caratteri. Per esempio:

! # $ % & ‘ ( ) * + ,

%21 %23 %24 %25 %26 %27 %28 %29 %2A %2B %2C

Per la maggior parte dei siti web evitare di usare qualsiasi carattere che non sia nella prima lista è la migliore opzione. Ma se vuoi maggiori informazioni sull’uso di caratteri non validi per gli URL con codifica percentuale, controlla questa sezione di consigli di Google

Speriamo che questo articolo ti abbia dato qualche buona idea sui modi migliori per creare URL amichevoli per i motori di ricerca. Per un audit completo della strategia di Digital Marketing del tuo sito web insieme ad un piano personalizzato passo dopo passo per migliorarlo, controlla rankingCoach 360 .

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