Le organizzazioni di marketing delle destinazioni (note anche come convention & visitor bureau) sono organizzazioni senza scopo di lucro che aiutano a promuovere e commercializzare le attrazioni locali, le opzioni di alloggio, i servizi turistici, i trasporti, i negozi al dettaglio associati, i ristoranti, gli eventi & e altro.
Il loro obiettivo primario a lungo termine è quello di attirare i visitatori nelle relative destinazioni e sviluppare le economie locali come risultato dell’aumento del turismo.
Secondo la Destination Marketing Association International, (ora Destination International) “ogni $1 speso nelle organizzazioni di marketing della destinazione genera $38 in spesa dei visitatori”. Questa è la base della loro esistenza.
Tipi di DMO
In senso lato, “destination marketing organization” caratterizza qualsiasi entità specializzata nel marketing della destinazione.Per esempio, nelle piccole città dove non è presente un CVB considerevole, una camera di commercio potrebbe essere di qualità come una DMO. (Al contrario, una DMO potrebbe non essere un CVB).
Includendo le differenze basate sul finanziamento (vedi sotto), le DMO possono essere segmentate in: DMO private vs. pubbliche, DMO nazionali vs. regionali vs. locali, DMO per viaggi di piacere x business x gruppi, DMO di appartenenza vs. non appartenenza vs. partnership, ecc.
Secondo empowerMINT, solo “il 50% delle DMO sono basate sull’adesione e l’altro 50% no”.I nomi delle DMO possono variare da parole come “Experience”, “Go”, “Visit”, “Discover”. “
Come vengono finanziate le DMO
Le DMO di solito raccolgono fondi attraverso i canali pubblici, ma possono anche essere finanziate privatamente.
Tra i canali pubblici, il modo più comune per le DMO di assicurarsi il finanziamento è attraverso la tassa di occupazione degli alberghi e quindi i governi locali. Inoltre, le DMO possono accumulare sovvenzioni governative, quote associative, entrate pubblicitarie “premium listing”, entrate da marketplace e altre forme di finanziamento pubblico &privato.
Scopri come le DMO possono generare entrate diventando un marketplace
Secondo Destinations International, “il 42% dei finanziamenti privati proviene dalle quote associative”, ma detto questo, “questo rappresenta solo l’1-5% delle entrate totali”.
Anche se cerchiamo di assumere che le DMO abbiano un approccio universale, ogni DMO si assicura finanziamenti in modo diverso. È difficile generalizzare le fonti di finanziamento tra le DMO su scala locale, regionale e nazionale, per non parlare della scala internazionale.
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