Cos’è un Email Blast? (And How to Send Your First Blast)

Se hai un sito web, probabilmente conosci il concetto di email marketing. Si tratta di una strategia molto potente che può aiutare a guidare le conversioni, e uno dei modi migliori per implementarla è quello di creare un’email blast.

Un’email blast non è diverso da una campagna, ma il suo obiettivo è quello di aiutarvi a entrare in contatto con quante più persone possibile in un breve lasso di tempo. Nelle mani giuste, questo può aiutare a guidare le conversioni rapidamente.

Cos’è un’email blast?

Le email blast servono a raggiungere il maggior numero di persone possibile con un unico messaggio. Potresti inviarne uno a più liste di contatti, a tutti i tuoi iscritti, o ad un segmento molto grande di essi.

Probabilmente hai già familiarità con il concetto di ‘campagne’ email. L’idea dei blast è simile, tranne che sono meno mirati e più generalizzati.

Entrambi i tipi di messaggi giocano un ruolo significativo nell’email marketing moderno, ma raggiungono obiettivi diversi. Le campagne costruiscono relazioni con i lead e i clienti esistenti fornendo contenuti rilevanti direttamente nelle loro caselle di posta.

In molti modi, gli email blast sono più di uno strumento di forza bruta. Sono il martello nel vostro arsenale di email. E’ importante capire quando usarli rispetto a campagne più personalizzate per ottenere i migliori risultati.

Quando dovresti inviare un’email blast?

Molte persone considerano le email blast superate. Dopo tutto, al giorno d’oggi abbiamo accesso a strumenti di email marketing molto avanzati per la segmentazione e la personalizzazione.

Tuttavia, ci sono ancora situazioni in cui l’uso delle email blast ha senso. Alcuni esempi includono:

• Avvisare i vostri utenti/clienti di violazioni della sicurezza
• Inviare avvisi importanti o aggiornamenti riguardanti i vostri termini di servizio
• Informare i vostri abbonati di offerte che altrimenti potrebbero perdere

Ricordate che con le email blast, di solito ignorate del tutto la segmentazione. Questo significa che se stai usando un’email blast per informare gli utenti su un’offerta, raggiungerà anche gli abbonati che potrebbero non essere interessati ad essa.

Pertanto, è meglio riservare le email blast per offerte generalizzate che si applicano alla maggior parte se non a tutti i tuoi abbonati. Per esempio, molti marchi hanno inviato messaggi relativi al COVID-19 su prove gratuite e sconti speciali:

Questa è una situazione che ha colpito tutti in un modo o nell’altro. In questo scenario è più efficiente creare un’unica email blast piuttosto che campagne multiple.

Come inviare un’email blast con Sendinblue (in 3 passi)

Se sei nuovo all’email marketing, ci sono molte piattaforme disponibili che potresti voler considerare. Ognuna di esse dovrebbe permetterti di inviare un’email blast a tutti i tuoi iscritti senza troppi problemi.

Tuttavia, per questo tutorial, ti mostreremo come funziona questo processo utilizzando Sendinblue. Offre un piano gratuito ed è facile da integrare con WordPress, rendendolo una piattaforma ideale per molti.

E’ anche la piattaforma email che usiamo qui a Themeisle – puoi imparare di più sul perché ci piace nella nostra recensione di Sendinblue.

Step 1: Crea una lista email

Prima di poter inviare un’email blast, hai bisogno di abbonati a cui inviarla. Una volta che hai accesso alla dashboard di Sendinblue, puoi passare alla scheda Liste e cliccare su Aggiungi una nuova lista. Qui è dove compilerai le informazioni di contatto per gli utenti del tuo sito:

Ci sono due modi per aggiungere abbonati alla tua lista. Se hai già salvato altrove le informazioni di contatto degli utenti del tuo sito, puoi importare manualmente i loro indirizzi e-mail.

Puoi anche impostare un modulo di iscrizione per il tuo sito web per raccogliere indirizzi. Anche se hai contatti esistenti, questa è un’idea intelligente che può aiutarti a continuare a costruire la tua lista.

Puoi generare un modulo in Sendinblue andando su Forme > scheda Iscrizione e selezionando Crea un modulo d’iscrizione:

Imposta un nome interno per il tuo modulo, poi personalizza il suo design. Sendinblue ti permette di usare un costruttore drag-and-drop per incorporare facilmente elementi come immagini o opzioni di abbonamento multiple:

Poi, seleziona la lista di email in cui il modulo deve salvare i nuovi iscritti:

Infine, ci sono diverse opzioni di codice embed che potete usare per aggiungere il modulo al vostro sito WordPress:

Dove incorporare il modulo dipende da voi. Tuttavia, alcune posizioni comuni includono la tua barra laterale o il tuo piè di pagina. Può essere utile usare un colore contrastante per il tuo pulsante di iscrizione per farlo risaltare.

Step 2: Segmentare i tuoi abbonati

Per questo passo, assumiamo che tu abbia una lista sana di abbonati. A questo punto, hai due opzioni quando si tratta di inviare un’email blast:

1. Invia l’email blast a tutti i tuoi iscritti
2. Segmenta i tuoi iscritti per colpire gruppi specifici

Come abbiamo detto prima, gli email blast sono in genere progettati per andare a tutta la tua lista. Tuttavia, alcuni funzionano meglio con una piccola segmentazione, come ad esempio se si vuole fare appello solo ai clienti esistenti e non ai lead.

Per creare segmenti in Sendinblue, torna alla scheda Contatti nella tua dashboard e clicca sul pulsante Ricerca avanzata &Segmentazione:

Ora puoi creare segmenti per indirizzare gruppi che soddisfano criteri specifici all’interno della tua lista di email utilizzando le condizioni di ricerca disponibili:

Per esempio, puoi creare un segmento che contiene tutti i tuoi iscritti tranne quelli che si sono iscritti nell’ultima settimana. In questo modo, non li spaventerai con un’email blast:

Puoi salvare qualsiasi segmento creato come “filtro”.

Nel prossimo passo, ti aiuteremo a inviare la tua prima email blast e ti mostreremo come indirizzare l’intera lista di email o specifici segmenti di essa.

Step 3: Invia la tua prima email blast

L’invio di una email blast in Sendinblue funziona esattamente come una normale campagna. Nella tua dashboard, vai alla scheda Campagne e clicca sul pulsante Crea la mia prima campagna email.

Prima di iniziare a lavorare sul contenuto della tua email blast, devi configurare le sue impostazioni. A questo punto, puoi dargli un nome e creare un oggetto, oltre a configurare quale indirizzo email apparirà nel campo Da:

Ora arriva la parte divertente, ovvero progettare la tua email blast. Sendinblue fornisce un costruttore drag-and-drop che rende questo processo facile. È possibile progettare un’e-mail da zero o utilizzare uno dei suoi modelli:

Se hai mai usato un costruttore di pagine WordPress prima, questa dovrebbe essere una passeggiata nel parco. In ogni caso, Sendinblue offre un video tutorial su come utilizzare il suo editor drag-and-drop se hai bisogno di aiuto.

Una volta che la tua email blast è pronta, è il momento di configurare quali abbonati la riceveranno. Per prima cosa, seleziona la lista di email che vuoi usare:

Nella maggior parte dei casi questo è tutto ciò che dovrai fare, poiché selezionare una lista significa che tutti i contatti al suo interno riceveranno la tua email blast. Tuttavia, se vuoi segmentare i tuoi destinatari, spunta la casella Applica filtri sulle liste selezionate:

Puoi quindi creare nuovi segmenti o utilizzare quelli esistenti. Una volta che hai preso una decisione, rivedi le impostazioni e il design della tua email blast. Se non vuoi fare ulteriori modifiche, clicca sul pulsante Schedule nella parte superiore dello schermo.

Puoi inviare il tuo blast subito o programmarlo per una data successiva:

Una volta inviato, è possibile utilizzare la funzione di monitoraggio analitico integrata di Sendinblue per monitorare le metriche come i tassi di apertura e click-through.

Conclusione

Se usi Sendinblue, mettere insieme un’email blast richiede solo tre passi:

1. Crea una lista di email.
2. Segmenta i tuoi abbonati.
3. Invia la tua prima email blast.

Se vuoi conoscere altri strumenti che possono aiutarti a inviare email blast, controlla i nostri post sui migliori:

• Servizi gratuiti di email marketing
• Servizi economici di email marketing

E ancora, puoi sapere perché ci piace usare Sendinblue per le email blast nella nostra recensione completa di Sendinblue.

Hai qualche domanda sulle email blast? Andiamo avanti nella sezione commenti qui sotto!

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