La content curation è il processo di trovare e raccogliere contenuti online e presentare i pezzi migliori in modo strutturato. A differenza del content marketing, la curation non implica la creazione di contenuti propri. Invece, stai cercando e condividendo informazioni create da altre persone che il tuo pubblico apprezzerà e a cui risponderà. Come tutti gli altri aspetti del marketing, la content curation aggiunge valore al tuo marchio e crea relazioni durature con i tuoi clienti.
Come si usa la content curation?
La content curation è onnipresente sul web. Tutti i luoghi in cui il contenuto viene condiviso e discusso sono buoni esempi di content curation, compresi i feed RSS, i post dei social media, i siti web di aggregazione delle notizie e i link e gli articoli a cui si fa riferimento nei blog. Non c’è nemmeno un tipo standard di contenuto. I siti web spesso curano e condividono testo, video, audio, immagini e infografiche.
Perché è prezioso per l’utente?
Come sempre più aziende abbracciano l’inbound marketing, il web è diventato sempre più affollato di contenuti. I proprietari di aziende in tutto il mondo stanno cercando di affermarsi nei loro settori e producendo una quantità enorme di contenuti mentre lo fanno. Questo porta a una situazione spesso indicata come saturazione dei contenuti. Quando ci sono così tanti editori che scrivono su un dato argomento, i consumatori sono sfidati a passare al setaccio e trovare informazioni di qualità. Le aziende che curano i contenuti, così come pubblicano il proprio materiale, aiutano i clienti a ottenere rapidamente buone informazioni dalle migliori fonti del settore.
Tre strategie popolari per la content curation
Molte aziende raccolgono articoli utili da altre risorse online, li organizzano e li condividono con i lettori, rendendo essenzialmente i loro marchi una rivista online che condivide i migliori contenuti trovati su argomenti rilevanti che piaceranno agli utenti. L’obiettivo è quello di rendere il vostro sito web una destinazione “one-stop” per le migliori informazioni sui vostri prodotti e servizi, eliminando la necessità per i consumatori di ricercare argomenti correlati altrove.
- Post del blog aggregatore “Best of” – Alcuni marchi curano articoli per un determinato periodo di tempo e li pubblicano in un certo giorno della settimana o del mese. Questo crea un’aspettativa tra i loro lettori che i migliori articoli saranno forniti loro in un formato digeribile e in un momento prevedibile. Un esempio è il post settimanale di Hootsuite chiamato “This Week in Social”, dove condividono le ultime tendenze, annunci e caratteristiche dal mondo dei social media.
- Newsletter via e-mail – L’e-mail è un altro grande canale per i curatori di contenuti perché offre un contatto diretto con il consumatore. È possibile consegnare il contenuto di qualità direttamente a loro, risparmiando agli utenti di doverlo cercare. Molti siti di email marketing come AWeber offrono test A/B, dove è possibile testare diversi titoli e vedere cosa attira la maggiore risposta.
- Condivisione sui social media – Offrire informazioni preziose da altri leader del settore può raccogliere grandi ricompense sui social media. Dimostra sicurezza e competenza ai tuoi follower, mostrando loro che conosci bene il tuo business e apprezzi le opinioni di altre persone influenti.
Benefici SEO della content curation
La content curation può anche aumentare i tuoi sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca, aiutandoti a guadagnare link in entrata da altri siti influenti. Questo è un processo che a volte viene chiamato “preciprocation”. Inizia facendo una lista di siti autorevoli e influenti che hanno mostrato la volontà di collegarsi ad altre risorse, sia attraverso i contenuti del blog, che attraverso le notizie o i tutorial “how to”. Condividete i loro articoli sui vostri social media e sui vostri canali di email marketing, e assicuratevi che ne siano al corrente dopo averlo fatto. Inoltre, dovresti interagire con loro nei commenti del loro blog o attraverso le e-mail. Assicurati che le tue interazioni con loro dimostrino che hai un apprezzamento genuino per il loro lavoro, facendo buone domande e facendo commenti ponderati. La prossima volta che scrivi su un argomento correlato, fai riferimento a loro nel tuo articolo, e dopo averlo distribuito ai tuoi fan, chiedi al tuo link prospect se considererebbero di condividerlo con i loro. Non aspettatevi un quid-pro-quo. Anche se la vostra azienda ha promosso il loro lavoro, non li obbliga a fare altrettanto. Tuttavia, le vostre possibilità di essere condivisi e linkati sono molto maggiori quando avete fatto lo sforzo di sviluppare una relazione genuina con il vostro prospect.
La content curation è vantaggiosa per tutti. Va a beneficio dell’editore di cui stai condividendo il lavoro, va a beneficio dei tuoi utenti risparmiando loro il tempo di dover cercare grandi informazioni, e va a beneficio tuo mantenendo i tuoi clienti impegnati e apprezzando il tuo marchio. Curando i contenuti, puoi generare nuove idee per la tua strategia di contenuti e allo stesso tempo guadagnarti il rispetto dei tuoi colleghi del settore.