Si sta chiedendo come il Black Friday abbia preso il suo nome? Probabilmente non sei l’unico.
Ogni anno il famoso weekend di saldi, che segue il Giorno del Ringraziamento e inizia il 27 novembre di quest’anno (oggi), vede una quantità significativa di acquirenti dirigersi verso i negozi di strada e i marchi online nel tentativo di trovare le migliori offerte.
I rivenditori tra cui Amazon, Currys PC World, John Lewis e Argos hanno lanciato una serie di offerte, con sconti previsti fino al Cyber Monday.
Tuttavia, molte persone non sono a conoscenza della storia del fenomeno e non conoscono l’uso del nome prima che fosse associato alla mania dello shopping prenatalizio.
Dal caos post partita di calcio a Philadelphia alle persone che hanno coniato il nome dell’evento al dettaglio, ecco la storia del Black Friday.
Come è nato il Black Friday?
Il termine “Black Friday” è stato in realtà associato per la prima volta alla crisi finanziaria, non allo shopping dei saldi.
Due finanzieri di Wall Street, Jim Fisk e Jay Gould, hanno comprato insieme una quantità significativa di oro americano nella speranza che il prezzo complessivo salisse alle stelle e che potessero a loro volta venderlo per ottenere enormi profitti.
Venerdì 24 settembre 1869, in quello che venne chiamato il “venerdì nero”, il mercato dell’oro statunitense crollò e le azioni di Fisk e Gould lasciarono i baroni di Wall Street in bancarotta.
Solo negli anni successivi il periodo successivo al giorno del ringraziamento fu associato a questo nome.
La storia del Venerdì Nero
Quando i negozi negli Stati Uniti registravano a mano i loro dati contabili, annotavano i profitti in nero e le perdite in rosso.
Si pensa che molti negozi fossero “in rosso” per la maggior parte dell’anno, ma poi “andavano in nero” il giorno dopo il Ringraziamento, quando gli acquirenti compravano una quantità significativa di merce scontata.
In anni più recenti, è circolata una voce imprecisa che suggeriva che i proprietari di piantagioni del Sud potessero acquistare schiavi a prezzo scontato dopo il Giorno del Ringraziamento nel 1800.
Chi ha coniato il nome Black Friday?
Gli agenti di polizia di Filadelfia furono i primi a collegare il Black Friday al periodo successivo al Ringraziamento negli anni ’50. Grandi folle di turisti e acquirenti arrivavano in città il giorno dopo il Ringraziamento per la partita di football Army-Navy, creando caos, ingorghi e opportunità di taccheggio.
Gli agenti di polizia della città non erano in grado di prendere il giorno libero e dovevano invece fare lunghi turni di lavoro per controllare la carneficina, così da usare il termine “Black Friday” per riferirsi ad esso.
Quando il nome si diffuse in tutta Filadelfia, alcuni commercianti e promotori della città non gradirono le connotazioni negative e tentarono senza successo di cambiarlo in “Big Friday”.
Il Black Friday divenne poi noto sulla stampa, dopo che un annuncio fu pubblicato sulla rivista The American Philatelist nel 1966. Alla fine degli anni ’80, il termine era comunemente conosciuto in tutta la nazione e i commercianti lo collegarono presto ai loro saldi dopo il giorno del ringraziamento.
Oggi, il Black Friday è il più grande evento di shopping dell’anno negli Stati Uniti, quando molti negozi tagliano i loro prezzi su una serie di prodotti, al fine di aumentare i profitti e dare ufficialmente il via alla stagione delle feste.
Il fenomeno dei saldi negli Stati Uniti
I saldi di novembre erano popolari negli Stati Uniti prima che i poliziotti di Filadelfia coniassero il termine Black Friday.
Il grande magazzino Macy’s lanciò la sua famosa parata del Giorno del Ringraziamento a New York nel 1924, che incoraggiò lo shopping in città il giorno seguente.
Il giorno dello shopping divenne popolare per tutti gli anni ’30, anche se i rivenditori soffrirono durante la Grande Depressione.
Il presidente Franklin D Roosevelt prese la decisione di spostare la data del Ringraziamento una settimana prima del normale nel 1939, nella speranza che le vendite avrebbero dato una spinta all’economia statunitense. Alcuni soprannominarono questa mossa “Franksgiving”.
Dopo che gli agenti di polizia collegarono il Black Friday al caos di Filadelfia, la mania dello shopping divenne più diffusa negli anni ’70 e ’80, con negozi che attiravano folle enormi.
Oggi, milioni di americani colpiscono i negozi e i siti web di ricerca, per cercare le migliori offerte; i rivenditori spesso continuano i loro saldi per tutto il fine settimana, concludendo con offerte solo online il Cyber Monday.
Secondo un rapporto di Adobe Analytics, i consumatori statunitensi hanno speso 7,4 miliardi di dollari online nel Black Friday 2019, con L.O.L Surprise Dolls, Frozen 2 giocattoli e FIFA 20 in classifica come i primi tre prodotti venduti.
Quando è arrivato il Black Friday nel Regno Unito?
Il gigante della vendita al dettaglio online Amazon ha introdotto il concetto nel Regno Unito nel 2010, promuovendo una serie di sconti e offerte ai consumatori.
Nel 2013, il supermercato Asda, di proprietà del rivenditore americano Walmart, ha poi tenuto i suoi saldi del Black Friday – uno che ha portato al caos in quanto i clienti hanno combattuto fisicamente per televisori e gadget. A seguito di ciò, il Black Friday è cresciuto significativamente in tutto il Regno Unito, con sempre più rivenditori che scelgono di tenere eventi di vendita.
Nonostante alcuni rivenditori come Ikea e Marks and Spencer scelgano di non unirsi apertamente alla mania dello shopping, molti rivenditori approfittano dell’aumento degli acquisti e hanno aumentato con successo i loro profitti partecipando.
Il Black Friday 2019, Barclaycard ha registrato un nuovo picco di 1.184 transazioni al secondo tra le 13:00 e le 14:00, in aumento di circa il nove per cento rispetto all’anno precedente.
Hanno anche scoperto che il valore delle transazioni è aumentato del 16,5 per cento rispetto al 2018, e il volume delle transazioni durante l’evento di vendita dell’anno scorso è aumentato complessivamente del 7,2 per cento.
Negli ultimi anni, molti acquirenti del Black Friday hanno raccolto i loro affari online, grazie soprattutto all’ascesa degli smartphone e a servizi come il click and collect, mentre il calpestio è diminuito.
L’anno scorso, tuttavia, il Black Friday ha visto un aumento degli acquirenti fisici nelle high street, nei retail park e nei centri commerciali del Regno Unito. Secondo Springboard, le visite ai negozi sono aumentate del 3,3% rispetto al 2018.
Il Black Friday nel mondo
Oltre al Regno Unito e agli Stati Uniti, il concetto di vendita del Black Friday è emerso in altri paesi del mondo tra cui Brasile, India, Francia, Norvegia, Romania e Germania.
In Messico, chiamano la loro versione del Black Friday “El Buen Fin”, che significa “la buona fine”, mentre negli Emirati Arabi Uniti, i negozi tagliano i prezzi in quello che chiamano “White Friday”.
In Cina, celebrano la loro festa dello shopping, Singles’ Day, l’11 novembre. Originariamente una celebrazione “anti-San Valentino” per i single negli anni ’90, il giorno è poi diventato il più grande evento di shopping di 24 ore al mondo, dopo che Alibaba ha individuato un’opportunità commerciale nel 2009 e ha lanciato le offerte “Double 11”.
Leggi di più: Come si confronta il Singles’ Day con il Black Friday?
Il Black November è il nuovo Black Friday?
Il Black Friday è diventato un periodo importante per molti rivenditori che sperano che offrire sconti aumenti i loro profitti.
Tuttavia, l’aumento della domanda dei consumatori e la concorrenza tra i rivenditori ha portato a una quantità schiacciante di visitatori nei siti di vendita online e al caos nei negozi di strada.
Per aiutare a migliorare il processo di vendita e le consegne online, affrontare la concorrenza e soddisfare le esigenze dei clienti, i rivenditori stanno scegliendo di gestire le loro vendite in un periodo esteso, piuttosto che le tradizionali 24 ore.
Negli ultimi anni, un certo numero di promozioni e offerte sono iniziate nei giorni che precedono il Black Friday, una mossa che è stata soprannominata “Black Fiveday”.
Alcuni rivenditori online sono stati addirittura conosciuti per iniziare i loro saldi già all’inizio di novembre, continuando durante il weekend del Black Friday e concludendo il Cyber Monday.
È probabile che i rivenditori continuino questa tendenza nel 2020, soprattutto perché le vendite online sono state forti nei giorni precedenti al Black Friday dello scorso anno.
Cos’è il Cyber Monday?
Non esiste da così tanto tempo come il Black Friday, ma lo sviluppo della tecnologia e dello shopping online ha portato i rivenditori a creare il Cyber Monday.
La giornata segna la continuazione delle vendite dopo il Ringraziamento e il Black Friday, con offerte e sconti esclusivi solo su internet. Quest’anno cade il 30 novembre.
Ellen Davis, vicepresidente senior della National Retail Federation negli Stati Uniti, ha usato questo nome per la prima volta nel 2005, quando ha notato un aumento delle vendite online il lunedì dopo il Ringraziamento.
In effetti, Adobe Analytics ha scoperto che l’anno scorso negli Stati Uniti sono stati fatti più acquisti online durante il Cyber Monday che lo stesso Black Friday, con una spesa di 9,4 miliardi di dollari.
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