Come i podcast continuano ad aumentare in popolarità, molti stanno cercando di unirsi al crescente campo con la speranza di monetizzare la loro conoscenza o passione. Dagli hobbisti che vogliono condividere un interesse e integrare il loro reddito, ai proprietari di aziende che cercano di far crescere una base di clienti e affermare la loro esperienza, il podcasting offre un ampio appeal.
Il pubblico del podcasting è cresciuto significativamente nell’ultimo anno, secondo The Podcast Consumer 2019, un rapporto di Edison Research e Triton Digital. Il 51% degli americani dai 12 anni in su ha detto di aver ascoltato un podcast prima. Il 32% ha riferito di averne ascoltato uno nell’ultimo mese e il 22% ne ha sentito uno nell’ultima settimana. Mentre tutte le fasce demografiche chiave sono cresciute, molti degli aumenti sono stati visti negli ascoltatori dai 12 ai 24 anni.
Anche i piccoli podcast possono fare soldi attraverso una varietà di flussi di reddito diversi – i metodi popolari includono pubblicità, marketing di affiliazione, crowdfunding, vendita di prodotti e l’organizzazione di eventi dal vivo. Le grandi piattaforme come Spotify e Apple Podcasts permettono agli utenti di caricare i loro spettacoli, che possono aiutare a costruire un pubblico e attrarre più inserzionisti – una fonte chiave di reddito.
Come fanno i podcast a fare soldi?
Le pubblicità sono uno dei modi più efficaci in cui i podcast possono produrre un reddito, anche se può essere necessario del tempo per costruire un pubblico che attiri l’attenzione di potenziali inserzionisti.
Le pubblicità sono solitamente vendute a CPM, o costo per mille, cioè per 1.000 ascoltatori. La piattaforma di acquisto e gestione degli annunci AdvertiseCast pone le tariffe medie del settore per la pubblicità sui podcast a 18 dollari per 30 secondi CPM e 25 dollari per 60 secondi CPM.
La vendita degli annunci avviene di solito direttamente tra il marchio e il podcast, o utilizzando un’agenzia come intermediario o mercato.
La commissione da prodotti o programmi affiliati è un altro flusso di reddito comune per i podcaster. I conduttori possono menzionare prodotti nel loro show e dare agli ascoltatori un link specifico per lo sconto. Il podcast riceve poi una percentuale di ogni vendita effettuata con il suo URL unico.
Piuttosto che includere pubblicità, alcuni podcast preferiscono vendere abbonamenti al loro show mantenendo alcuni o tutti i contenuti dietro un paywall. Le piattaforme di crowdfunding come Patreon permettono agli abbonati di scegliere un livello di donazione per diversi vantaggi, come contenuti esclusivi o accesso anticipato agli episodi.
La maggior parte dei metodi sopra citati sono più vantaggiosi finanziariamente con un pubblico più grande. Anche se certamente utile, un grande seguito non è necessario per fare un reddito attraverso il podcasting. Più tardi, discuteremo le opportunità di monetizzare un podcast che non sono direttamente legate alle dimensioni del pubblico.
Espandi il tuo pubblico per attirare gli inserzionisti
I podcast stanno diventando un mezzo pubblicitario sempre più ricercato dai brand. Le entrate pubblicitarie dei podcast negli Stati Uniti dovrebbero aumentare del 14,7% nel 2020, secondo lo studio IAB’s U.S. Podcast Advertising Revenue Study, preparato da PwC. Lo studio ha riportato 708,1 milioni di dollari in entrate pubblicitarie podcast nel 2019, un aumento del 48% rispetto al 2018.
Mentre gli inserzionisti guardano altri fattori come la demografia del pubblico, il coinvolgimento e il gruppo di interesse, la dimensione del pubblico è una considerazione chiave. Quando si inizia, è importante concentrarsi su come attirare ed espandere il proprio pubblico, che a sua volta aiuterà ad attirare gli inserzionisti.
Ci sono diversi componenti chiave su cui dovresti concentrarti per costruire un pubblico e stabilire il tuo podcast.
Pubblico di riferimento
Identifica il tuo pubblico di riferimento e tienilo a mente durante tutto il processo. Ogni volta che pubblichi un episodio, hai un piano per come lo commercializzerai: con chi stai cercando di entrare in contatto e come lo raggiungerai?
User Experience
Tieni sempre presente l’esperienza dell’utente. Vuoi rendere la ricerca e l’ascolto del tuo podcast il più facile possibile. I consigli di marketing di Apple Podcasts consigliano di ottimizzare il tuo show per le piattaforme mobili. Assicurati che il tuo logo appaia bene come una piccola miniatura, e che il tuo sito web sia mobile-friendly, per esempio.
Appeal visivo
Gli aspetti visivi e scritti del tuo podcast dovrebbero trasmettere lo stesso tema e tono dello show stesso. La tua piattaforma dovrebbe avere un look and feel coesivo – cose come la copertina, il design del sito web e l’attività sui social media, tutto dovrebbe rappresentare l’identità del podcast in modo uniforme.
Collaborazione
La collaborazione con altri podcast può essere un modo per aumentare il tuo pubblico: fai apparizioni come ospite in altri show e promuovi in modo incrociato con altri podcaster. Ottenere ospiti di grande nome nel tuo show, o menzioni da influencer, può anche espandere il tuo seguito.
Per ulteriori informazioni su come costruire un pubblico e attirare gli inserzionisti, controlla i consigli di Apple Podcasts sulle migliori pratiche di marketing dei podcast.
Come usi Spotify e Apple per fare più soldi?
Esporre un podcast su grandi piattaforme come Spotify e Apple Podcasts può aiutare a rendere il tuo show più accessibile. Qui sotto ci sono le basi per presentare il tuo podcast a questi siti; vedi i loro siti web per ulteriori informazioni.
Se la tua piattaforma di hosting è uno dei partner aggregatori di Spotify, ti fornirà le istruzioni su come presentare il tuo podcast a Spotify; altrimenti, puoi farlo manualmente iscrivendoti a Spotify for Podcasters. Anche se il tuo host ha distribuito automaticamente il tuo show a Spotify, dovrai comunque iscriverti a Spotify for Podcasters, perché questo ti darà accesso a una dashboard con le statistiche e le notifiche del tuo show. Dopo aver inviato il tuo podcast, possono essere necessarie alcune ore prima che appaia nell’app.
Per inviare un podcast a Apple Podcasts, devi avere un account Podcasts Connect e un feed RSS che includa i tag richiesti, almeno un episodio e un artwork. Invia l’URL del tuo feed RSS a Podcasts Connect, il portale dei podcast di Apple, dove convaliderai il feed RSS del tuo podcast per assicurarti che soddisfi i requisiti tecnici, contenga i tag richiesti e includa la copertina dello show e i file multimediali degli episodi. Dopo aver superato la convalida, invia il tuo podcast per la revisione, che può richiedere fino a cinque giorni lavorativi.
Sebbene avere il tuo show su grandi piattaforme possa fornire molti vantaggi, come un maggiore accesso da parte degli ascoltatori, strumenti e risorse di marketing e la possibilità di essere presenti nei roundup dei siti, assicurati di considerare le restrizioni prima di decidere se è la scelta giusta. Può essere un processo noioso per adattare il tuo podcast per soddisfare tutti i requisiti, e sia Spotify che Apple Podcasts hanno regolamenti riguardanti il contenuto che permettono sui loro siti.
Alternative di reddito per costruire un pubblico
Ci sono molti modi aggiuntivi per ottenere entrate dal tuo podcast senza avere un grande pubblico. Eccone alcuni da considerare:
- A prescindere dalle dimensioni del tuo seguito, se è dedicato, la vendita di merchandising di marca potrebbe essere una buona opzione.
- Potresti generare entrate aggiuntive offrendo biglietti per spettacoli dal vivo delle registrazioni del podcast, o organizzare eventi legati al podcast.
- I podcast possono essere buoni spazi per testare e sviluppare idee per altri progetti, come libri, film, spettacoli televisivi, ecc.
- Se il podcast è legato a un’azienda, promuovere i beni e i servizi dell’organizzazione nello show può essere un modo efficace per raccogliere più traffico per l’azienda e aumentare le vendite.
- Una volta che hai familiarizzato con il processo di gestione di un podcast, puoi offrire la tua esperienza come consulente o produttore di podcast.
- Similmente, potresti creare un corso da vendere, su argomenti legati al podcast o su materiale collegato al tuo show.
- I podcast sono un buon modo per dimostrare la tua esperienza in un campo. Una volta che ti sei affermato come un’autorità su un argomento, puoi monetizzare la tua conoscenza con concerti pubblici.
La linea di fondo
Condurre un podcast può essere un modo per dimostrare la conoscenza del settore o condividere un hobby e guadagnare qualche soldo extra. Vendere pubblicità, partecipare a programmi di affiliazione, offrire abbonamenti o crowdfunding sono i modi principali in cui un podcast può generare entrate.
Aumentare l’accessibilità caricando il tuo show su grandi piattaforme come Spotify o Apple Podcasts può aiutare a costruire il tuo pubblico, che a sua volta può attirare gli inserzionisti. Ma anche senza un grande seguito, il tuo podcast può portare reddito attraverso opzioni come la vendita di biglietti per spettacoli dal vivo, il coaching di altri su come gestire un podcast, o monetizzare la tua esperienza in eventi di conversazione.