Che cos’è un Email Blast?

“Email blast” è un termine usato nell’email marketing per descrivere l’atto di inviare un singolo messaggio email ad una grande lista di email contemporaneamente. I destinatari non sono tipicamente mirati in modo strategico, da qui il motivo per cui ci si riferisce ad un “blast” e spesso associato come email di spam.

Questa strategia riesce a dimostrarsi efficace, ma anche degna di nota allo stesso tempo per alcuni motivi. Il termine “blast” può implicare un’aggressività inaspettata e una generale mancanza di tatto. E mentre non stiamo consigliando ai nostri mittenti di smettere di inviare email blast (forniamo un software che permette proprio questo tipo di invio), pensiamo che sia il momento di rivedere il modo in cui pensiamo a un email blast per sempre.

Questo post tratterà i seguenti argomenti di email blast:

• Rifrontare l’email blast
• Perché usare un provider di servizi email è essenziale
• Inviare a una lista di email pulita
• Segmentare la tua lista di email
• Includere una chiara chiamata all’azione

I consigli qui sotto aiutano a interiorizzare le tue intenzioni di email marketing fin dall’inizio e assicurano che la tua prossima email blast a) venga consegnata b) convinca i tuoi destinatari ad agire.

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Smettila di chiamarla email blast

Fai un passo indietro prima di inviare la tua prossima campagna email. Ricevere un’email blast (o qualsiasi altra cosa) ti sembra una buona esperienza? Questo suggerimento dovrebbe gettare le basi per come dovresti pensare alle tue campagne di email marketing durante la fase di concezione della tua strategia di email marketing.

Considera e rispetta il tempo del tuo destinatario e il suo interesse per il tuo marchio, e tienilo sempre in primo piano quando stai progettando le campagne. Non stai bombardando i tuoi destinatari; stai fornendo loro contenuti di valore che possono convincerli a pagare il tuo marchio.

Per rispolverare le tue maniere di email marketing, guarda il nostro video blog Email Marketing Manners: 4 Tips to Guide Your Sending Strategy.

Usare un email service provider

Ora che stai creando campagne email progettate per beneficiare, non irritare i tuoi destinatari, avrai bisogno di verificare che la tua email raggiunga la loro casella di posta e non venga inviata alla cartella spam o rimbalzata completamente. Gli Email Service Provider (ESP) riducono le seccature relative alla consegna delle email in modo che tu possa concentrarti sul contenuto e sulla strategia della tua campagna.

Più la tua lista cresce, più è importante affidarsi a ESP affidabili e veloci. Gli ESP monitorano anche l’IP da cui invii le email e ti fanno sapere se qualcosa non va e può influenzare il tuo tasso di consegna.

Invia ad una lista di email pulita

A questo punto dovrebbe essere scontato, ma vale sempre la pena sottolinearlo: qualsiasi lista di email che non hai costruito con tattiche di permission marketing compromette la tua capacità di inviare qualsiasi email (per non parlare del fatto che uccide il tuo rapporto con i tuoi destinatari).

SendGrid non consente ai clienti di inviare email a liste di email acquistate. Questo protegge te e tutti coloro che usano SendGrid per inviare email. Per le strategie sulla costruzione della lista, leggi Come far crescere in modo autentico la tua lista email.

Personalizza la tua lista con la segmentazione

Un pilastro del contenuto e del copywriting è quello di scrivere come se stessi parlando ad una singola persona alla volta. Questo non è fattibile con l’email marketing di massa, ma segmentare la tua lista e i tuoi messaggi aiuta a raggiungere lo stesso tipo di sensazione. La segmentazione dell’email marketing trasforma le email generiche in messaggi personalizzati e su misura che hanno più probabilità di risuonare con i tuoi destinatari.

Per fortuna, non è mai stato così facile da realizzare. I moderni software di email marketing ti permettono di segmentare in modo efficiente i tuoi messaggi ai destinatari sulla base di una serie di fattori come:

• Età
• Sesso
• Regione
• Email precedenti

SendGrid offre tutte queste capacità di segmentazione nel nostro strumento di email marketing, Marketing Campaigns. Se sei interessato a sapere come sfruttare la segmentazione con l’automazione, prova lo strumento di automazione di SendGrid.

Includere una chiara chiamata all’azione

Se sei riuscito a convincere il tuo destinatario ad aprire una delle tue email promozionali, bel lavoro. Prenditi tre secondi per festeggiare. Ma questo è solo l’inizio. Cosa gli stai chiedendo di fare una volta che hai catturato la loro attenzione?

Senza un’irresistibile chiamata all’azione (CTA), tutti i tuoi sforzi e la tua pianificazione saranno purtroppo inutili. Il modo in cui crei le tue CTA dipenderà dall’azione che vuoi che il destinatario faccia. E sì, c’è una guida per la creazione di CTA forti per le email. Scaricala qui.

Felice esplosione di email!

I suggerimenti di cui sopra hanno lo scopo di metterti sulla strada giusta per inviare campagne email di successo. C’è certamente più da considerare e più tempo da dedicare a elementi come linee di oggetto intelligenti e coinvolgenti e un design bello e adatto ai lettori. Per saperne di più, scarica la nostra guida di best practice Email Marketing 101.

Nel frattempo, mettiamo la frase email blast a riposo eterno.