I giornalisti, per loro natura, sono interessati alle persone. E in un modo o nell’altro siamo tutti affascinati dalle vite degli altri, sia come net-curtain-twitch, sia come osservatori di persone, sia come dipendenti da soap opera, sia come scrittori o lettori di notizie.
Abbiamo voglia di dare un’occhiata a come vive l’altra metà. È il modo in cui costruiamo le nostre identità e ci relazioniamo l’un l’altro. Il potere, l’impatto e l’importanza della storia di interesse umano quindi, che ha come paradigma centrale l’esperienza umana, è un ingrediente vitale per il successo di qualsiasi pubblicazione.
Ma cos’è una storia di interesse umano? Perché sono importanti e che valore rappresentano per gli editori di notizie della comunità indipendente?
Che cos’è una storia di interesse umano?
Al cuore di ogni storia di interesse umano ci sono le persone. Si tratta di persone che condividono le loro storie uniche in modo emotivo e interessante. Che si tratti di superare un’avversità, aumentare la consapevolezza, aprirsi su una condizione o un’esperienza per aiutare a educare gli altri; storie di eccezionale realizzazione umana, atti di coraggio, eroi non celebrati, vittime, storie divertenti – l’attenzione è sempre sulla persona e sulla sua esperienza.
A questo scopo, la persona dovrebbe sempre essere la protagonista centrale. Dovrebbe prendere il centro della scena nel raccontare la propria storia, e quindi il modo in cui la storia è scritta è molto diverso da una storia di notizie tradizionale. Maggiori informazioni su come scrivere una storia di interesse umano qui sotto.
Il vantaggio di raccontare una storia come questa è che il lettore può relazionarsi ad essa in modo emotivo. Una buona storia di interesse umano scatenerà rabbia, empatia, compassione, simpatia, motivazione, risate, paura e amore. Non in egual misura, ma se un giornalista riesce a spuntare tutte queste caselle in qualche modo, la storia sarà sicuramente un successo e probabilmente sarà condivisa e molto coinvolta. L’obiettivo fondamentale è quello di commuovere qualcuno con una storia.
Perché è importante la storia di interesse umano?
Un terremoto nella provincia di Honshu in Giappone, che registra 9.0 sulla scala Richter è quasi inimmaginabile da comprendere per la maggior parte dei consumatori di notizie. Sì, scuotiamo la testa sotto shock per il fatto che così tante persone possano essere spazzate via dall’esistenza, ma andiamo rapidamente avanti con le nostre vite; passiamo rapidamente al prossimo ciclo di notizie.
Tuttavia, quando un giovane sopravvissuto viene estratto dalle rovine sgretolate di una scuola tre giorni dopo che le ultime scosse sono state avvertite, la nostra capacità di rapportarci alla situazione cresce. Potrebbe essere nostra figlia. Nostra nipote. Uno dei nostri studenti.
Questa angolazione personale, e molto intima, permette ai lettori di impegnarsi con il contenuto, di sentire qualcosa. Se la storia è triste, volete che il vostro lettore si senta triste. Se è felice, volete che si senta felice. Una buona storia di interesse umano abbatte le barriere, permette alle persone di formare connessioni con la storia attraverso le emozioni.
Può mettere in guardia le persone su una causa, un’associazione di beneficenza o una raccolta di fondi che normalmente non conoscerebbero; una condizione che non sapevano esistesse; un’opportunità che potrebbe essere sfuggita loro, una persona, un luogo o un’idea che sarebbe meglio evitare. Una buona storia di interesse umano dovrebbe provocare pensieri, dovrebbe incitare il dibattito, dovrebbe tirare le corde del cuore.
Dove sta il valore?
Ma perché dovresti fare lo sforzo extra di produrre un articolo soft di 1500 parole sul tuo macellaio locale che ospita una riunione settimanale di fan adulti di My Little Pony? Semplicemente, questo tipo di contenuto è enormemente condivisibile e molto facile da coinvolgere, indirizzando il tanto desiderato traffico verso il tuo sito web.
Come dice Damian Radcliffe, professore di giornalismo all’Università dell’Oregon: storie come questa possono “aiutare a generare più partnership intersettoriali, con storie iperlocali che vengono pubblicate – con attribuzione e cross-linking – da grandi attori dei media”.
In breve, la stampa nazionale ha un occhio attento e una grande borsa per storie come questa, e sapere come far arrivare la tua storia davanti al giusto paio di occhi attenti può essere inestimabile.
Scrivere una storia di interesse umano
Quando si tratta di scrivere storie di interesse umano, c’è molto più spazio per la creatività. Alcuni giornalisti che lavorano esclusivamente su notizie hanno difficoltà a ritardare un’introduzione, lasciando cadere il vantaggio alla terza, quarta, o in alcuni casi, alla quinta o sesta pars.
Ma per le storie di interesse umano, è richiesto molto di più al linguaggio e allo stile per invogliare il lettore a rimanere con il pezzo. Un po’ di approccio “bastone e carota” non è senza i suoi meriti qui.
Quindi l’uso del linguaggio emotivo è essenziale. Nella maggior parte degli esempi di storie di interesse umano, i fatti e i dati fanno da cuscinetto agli aspetti emotivi. Questo non significa che il pezzo non dovrebbe essere ben studiato, legalmente solido e corretto dal punto di vista dei fatti. Solo che queste informazioni sono secondarie alla sensazione generale del pezzo che state scrivendo.
Il pezzo richiederà ancora una traccia convincente, una che non dia la storia al lettore in modo che possa andarsene senza leggere il resto. Invece, scrivi un’introduzione che attiri il lettore emotivamente.
Sperimenta con il linguaggio. Usa giochi di parole, allitterazioni, assonanze. Sii creativo. Scrivi quello che Steinbeck chiamava ‘hooptedoodle’: copia di riempimento che imposta la scena, descrive il tempo o ciò che qualcuno indossa, ritrae le loro espressioni facciali quando parlano. Non abbiate paura di scrivere una copia che canta un po’.
Al tempo stesso, però, una storia di interesse umano dovrebbe essere pesante nelle citazioni. Lasciate che il caso studio racconti la sua storia. Lasciatele descrivere quello che è successo con la sua voce, con le sue parole.
La chiave è rimanere equilibrati. Evita il sensazionalismo lurido, a meno che questo sia lo stile della tua pubblicazione, e attieniti al punto di vista umano.
Tuttavia, se la storia tende ad essere estremamente sensibile, sforzati di essere neutrale. Nessuno beneficia di un epiteto mal piazzato o di un idioma mal giudicato.
Al meglio, una storia di interesse umano può ispirare, suscitare, motivare ed educare, accendere il discorso e creare valore.