“Please don’t squeeze the Charmin!”
Molto prima della creazione delle loro attuali mascotte animate, la carta igienica Charmin della Procter & Gamble aveva un altro portavoce incredibilmente iconico in Mr. Facendo il suo debutto nel 1964, Mr. George Whipple avrebbe passato più di 20 anni a promuovere la “morbidezza da spremere” di Charmin e a diventare un personaggio amato nel panorama pubblicitario.
Mentre lavorava all’agenzia Benton & Bowles, il pubblicitario John Chervokas creò la campagna Mr. Whipple per Charmin con il famoso slogan “Per favore non spremere il Charmin”. L’attore Dick Wilson ritraeva Mr. Whipple come un droghiere rigido che era determinato a fare tutto il possibile per evitare che gli acquirenti schiacciassero i pacchetti Charmin nel suo negozio. Nei primi spot pubblicitari, le signore lodavano la consistenza morbida e morbida e il profumo fragrante della carta igienica. Anche se c’era un cartello che diceva loro di non spremerla, come potevano resistere alla morbidezza di Charmin?
Quando Mr. Whipple crebbe in popolarità, il suo personaggio intensificò le tattiche per impedire ai clienti di spremere i pacchetti Charmin. Portò un cowboy con un lazo, assunse degli impiegati per sorvegliare l’esposizione del marchio, e sostituì i clienti con animali di peluche da spremere. Ha persino premiato una cliente con il “The Whipple Willpower Award” per non aver strizzato i pacchetti – cosa che potrebbe aver fatto ancora alle sue spalle…
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Dopo 21 anni e oltre 500 apparizioni commerciali, Dick Wilson si è ritirato dall’essere il portavoce di Charmin. Tuttavia, nel 1999 sarebbe uscito dalla pensione per condividere la novità del Charmin più spesso e più forte che mai con il pubblico di tutto il mondo. “È più che semplicemente morbido!”
L’anno seguente, Wilson ricevette un premio alla carriera da P&G. Wilson morì nel 2007 e Charmin gli diede l’ultimo saluto. Grazie per i ricordi, signor Whipple.