Grandi slogan definiscono le marche. “Just Do It”, “I’m Loving It”, “Eat Fresh”. Sono normalmente due, forse tre parole destinate a catturare l’essenza di un marchio in un modo memorabile. Quante volte hai detto “Just Do It” e hai subito pensato a Nike? Quante volte Peyton Manning ha canticchiato “Nationwide Is on Your Side” e ti ha fatto venire voglia di smettere di guardare il football per sempre?
Le migliori tagline sono concise e provocatorie. Possono non essere sempre frasi complete, ma hanno senso in un modo quasi primitivo. A volte, tuttavia, gli slogan aspirano ad essere profondi ma finiscono per essere completamente senza senso. Questi sono otto dei più incomprensibili.
Under Armour: “I Will”
In superficie, l’attuale slogan di Under Armour, “I Will”, non è male. Come “Just Do It”, manca di contesto, ma si sente vagamente ispirato abbastanza. Dove inizia ad andare in discesa è quando si iniziano ad aggiungere le linee intercambiabili che vengono prima di “I Will.”
Prendi questo, per gentile concessione del tweet che – piena divulgazione – mi ha dato l’idea per questo post:
Sports marketing! “Run with fight – I will” pic.twitter.com/qpbv64nlvm
– Danielle Riendeau (@Danielleri) March 9, 2016
Non sapevo che la voce del marchio Under Armour fosse “Yoda”
Adidas: “Impossible Is Nothing”
Il famoso slogan di Adidas segue la grande tendenza dell’abbigliamento sportivo di ispirazione mumbo-jumbo. Ti manderà anche in una spirale esistenziale.
Come può impossibile, un aggettivo, essere niente, una quantità? C’è qualcosa di veramente impossibile? E poi cos’è il nulla? Vado a leggere un po’ di Camus.
3. Dei d’Egitto: “The Battle for Eternity Begins”
Il merito di questo va al canale YouTube Escapist, che ha analizzato il pessimo slogan di questo poster molto dorato meglio di quanto potrei mai fare io.
Lascerò che sia Yahtzee, il conduttore dello show, a spiegare:
La battaglia per l’eternità inizia… Vale la pena provare a decifrarlo? O questo è l’inizio di una battaglia che va avanti per l’eternità, il che è difficile da vendere – sta dicendo che il film è simile a passare il pomeriggio a casa dei tuoi suoceri. Oppure si riferisce a una disputa sulla proprietà dell’eternità, il che è ancora meno coinvolgente. Perché qualcuno dovrebbe voler possedere il concetto di eternità?
Ogni volta che il tuo slogan fa pensare alla gente di passare del tempo con i suoceri, è probabilmente il momento di considerare una nuova strategia.
Time Warner: “Enjoy Better”
Se la voce del marchio Under Armour è Yoda, Time Warner è E.T. (Solo che tutti amano E.T. e Time Warner è … “In realtà, statisticamente il peggiore”, per New York magazine). “Enjoy Better” alla fine espone il tema comune in questi slogan confusi: spingere una parola aggressiva e aspirazionale accanto a un pronome indefinito, il tutto mentre si gioca un gioco di Mad Libs di attribuzione del marchio.
Victoria’s Secret: “Un corpo per ogni corpo”
Non so voi, ma io penso che ci sia qualcosa… di strano in questo slogan. Mi fa pensare sia al traffico di esseri umani che a qualche strana distopia dove tutti sono geneticamente modificati per avere lo stesso corpo.
Inoltre: Victoria’s Secret vende vestiti, non corpi, giusto? Sta solo chiedendo ad alcune persone molto inquietanti di vagare nei suoi negozi. (Cosa che, ad essere onesti, probabilmente accade già.)
Audi: “Truth in Engineering”
Audi ha ottenuto un sacco di cattiva stampa per questo slogan dopo che è stato rivelato che la casa automobilistica, insieme alla sua società madre, Volkswagen, ha barato sui test delle emissioni per quasi mezzo milione di auto diesel.
Questa è stata una cosa stupida e terribile da fare per l’azienda (qualcosa che porterà a 60 morti premature solo negli Stati Uniti), ma possiamo parlare di cosa diavolo significa questo slogan? Sta dicendo che c’è verità nell’ingegneria perché l’ingegneria è matematica? Implica che l’ingegneria dell’Audi è sempre vera, cioè accurata? O sta sostenendo che attraverso l’ingegneria possiamo trovare la verità? Perché così tanti slogan di marca suonano come qualcosa che Erlich Bachman ha inventato durante una ricerca di visione?
Burger King: “Be Your Way”
Come molti marchi in questa lista, Burger King sta incanalando il suo guru interno di auto-aiuto. Dovremmo essere noi stessi. Solo che Burger King ci comanda con una sintassi orrenda.
Se la tagline suona familiare, dovrebbe. È una torsione sul tagline di lunga data del marchio “Have it your way”, che in realtà mi dice qualcosa su Burger King: puoi personalizzare gli ordini. Questo nuovo slogan, secondo un comunicato stampa che annuncia il cambiamento, ci sta dicendo: “Va bene non essere perfetti. L’auto-espressione è la cosa più importante e sono le nostre differenze che ci rendono individui invece che robot”. Sì! Sono una starflower unica! Ora datemi lo stesso hamburger di quei 3 milioni di altre persone!
8. KFC: “Today Tastes So Good”
Chi sapeva che il colonnello ha la sinetesia? Solo che invece di vedere i colori, assaggia i giorni. Suppongo che potrebbe anche essere demenza. Fissa questo annuncio abbastanza a lungo e ti perseguiterà per sempre.