Ventes au détail

Que sont les ventes au détail ?

Les ventes au détail permettent de suivre la demande des consommateurs pour les produits finis en mesurant les achats de biens durables et non durables sur une période définie.

Comprendre les ventes au détail

Les ventes au détail sont un bon indicateur du pouls de l’économie et de sa trajectoire prévue vers l’expansion ou la contraction. Les chiffres des ventes au détail sont déclarés par tous les magasins de restauration et de détail. La mesure est généralement basée sur un échantillonnage de données et est utilisée pour modéliser les tendances pour l’ensemble du pays.

En tant qu’indicateur macroéconomique avancé, des chiffres de ventes au détail sains suscitent généralement des mouvements positifs sur les marchés boursiers. Des ventes plus élevées sont une bonne nouvelle pour les actionnaires des entreprises de vente au détail, car cela signifie des bénéfices plus élevés. Les détenteurs d’obligations, en revanche, sont assez ambivalents vis-à-vis de cette métrique. Une économie en plein essor est bonne pour tous, mais des chiffres de ventes au détail plus faibles et une économie en contraction se traduiraient par une baisse de l’inflation. Cela pourrait inciter les investisseurs à graviter vers les obligations, ce qui entraînerait finalement une hausse des prix des obligations.

Les ventes au détail capturent les ventes en magasin, ainsi que les ventes par catalogue et autres ventes hors magasin de biens durables (qui durent plus de trois ans) et non durables (ceux qui ont une durée de vie de 3 ans ou moins). Elles sont réparties en plusieurs catégories différentes, notamment (mais pas exclusivement) :

• Vêtements
• Magasins à rayons
• Magasins d’alimentation et de boissons
• Électronique et appareils ménagers
• Magasins de meubles
• Stations-service
• Concessionnaires automobiles

En tant qu’indicateur économique général, le rapport sur les ventes au détail est l’un des rapports les plus opportuns, car il fournit des données qui ne datent que de quelques semaines. Les entreprises individuelles de vente au détail fournissent souvent leurs propres chiffres de vente à la même période chaque mois, et leurs actions peuvent connaître une certaine volatilité à mesure que les investisseurs traitent les données.

Des changements importants dans les prix peuvent affecter les chiffres de vente au détail. Ces fluctuations de prix sont observées principalement dans deux catégories de ventes au détail : les détaillants alimentaires et les stations-service. De fortes augmentations des prix des aliments et de l’énergie peuvent faire chuter les chiffres de vente dans ces deux catégories, affectant ainsi les ventes d’un mois particulier.

Considérations particulières

Comment les ventes au détail sont-elles déclarées ?

Une mesure précise des ventes au détail est incroyablement vitale pour évaluer la santé économique des États-Unis, et ce, en raison du fait que les dépenses de consommation représentent les deux tiers du produit intérieur brut (PIB). Les ventes au détail sont déclarées aux États-Unis sur une base mensuelle. Les données de ce rapport sont recueillies par le Bureau du recensement des États-Unis dans le cadre de son enquête mensuelle sur le commerce de détail. Le rapport indique le nombre total de ventes au cours de la période mesurée, généralement le mois précédent, et la variation en pourcentage par rapport au dernier rapport. Le rapport comprend également la variation des ventes d’une année sur l’autre pour tenir compte du caractère saisonnier du commerce de détail fondé sur la consommation.

Les chiffres des ventes sont souvent présentés de deux façons : avec et sans l’inclusion des ventes d’automobiles et d’essence. La plupart des économistes choisissent d’analyser les ventes au détail sans inclure les ventes de voitures car ces chiffres ont tendance à fluctuer davantage que les autres ventes. Il en va de même pour les ventes des stations-service qui sont soumises à la volatilité des prix du pétrole et du gaz. La principale raison pour laquelle ce flux de données volatiles est ignoré est que les consommateurs n’ont pas le choix en matière de consommation.

Les ventes au détail sont affectées par la saisonnalité. Le quatrième trimestre – les mois d’octobre à décembre – présente généralement le niveau le plus élevé de ventes, en partie à cause de la saison des achats des fêtes. Les secteurs de vente au détail les plus saisonniers comprennent l’électronique, les articles de sport, la vente en ligne et l’habillement.

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