Une brève histoire des baskets

Plus tôt cette année, des centaines d’Australiens ont fait la queue pendant des heures … pour avoir le droit de dépenser quelques centaines de dollars dans une paire de chaussures, conçue par le rappeur Kanye West

C’était un autre exemple de l’attrait intemporel de la basket – sans doute l’un des grands symboles du capitalisme occidental – et du consumérisme ostentatoire.

Mais à une époque où la réputation des entreprises peut être suspendue à leur bilan environnemental, où cela laisse-t-il l’humble sneaker à l’avenir ?

Emily Brayshaw est maître de conférences en mode et design à l’Université de Technology Sydney et elle a écrit un article sur le sujet pour le site The Conversation. Elle a rejoint Jesse Mulligan pour en savoir plus.

Mode design, aimant à nostalgie – qu’est-ce qui se cache derrière l’essor et la montée en puissance de la sneaker ?

En juin de cette année, des centaines d’acheteurs australiens ont fait la queue – certains pendant la nuit – pour acheter une paire de baskets Adidas Yeezy Boost 350 V2 Black Static dès leur mise en vente. Avant de faire la queue, les clients devaient s’inscrire et participer à un tirage au sort pour déterminer s’ils pouvaient acheter une paire. Les chaussures se vendaient quelques centaines de dollars mais s’échangent maintenant jusqu’à 3 000 dollars australiens.

Cette quête pour obtenir des baskets en édition limitée conçues par le rappeur Kanye West n’est pas un phénomène isolé. Les gens font depuis longtemps des efforts extrêmes pour mettre la main sur les dernières baskets.

On signale des violences liées aux baskets depuis les années 1980.

Pour ceux qui souhaitent former une file d’attente plus ordonnée, Internet a répondu avec des services d’information et des forums de discussion dédiés pour aider les gens à obtenir les dernières baskets. D’autres sites traitent les baskets comme des produits boursiers.

Mais comment l’amour de la société pour les baskets s’accorde-t-il avec notre conscience du coût environnemental et humain du consumérisme ?

Un bref historique

Les premières baskets sont apparues dans l’Angleterre des années 1830, lorsque Liverpool Rubber a collé un extérieur en toile sur une semelle en caoutchouc vulcanisé, créant ainsi la chaussure de sable originale que les classes moyennes victoriennes portaient sur la plage.

Des styles différents de la chaussure ont été développés au Royaume-Uni et aux États-Unis tout au long du 19ème siècle pour répondre aux activités athlétiques comme la course, le tennis, le saut et la voile. Le terme « sneaker » a été inventé aux États-Unis en 1870 pour décrire la chaussure parce qu’elle était silencieuse. Les athlètes de Paris portaient des baskets lors des premiers Jeux olympiques modernes en 1900.

Le joueur de basket-ball professionnel américain Charles H. Taylor, a promu avec passion les baskets conçues par Marquis M. Converse en 1917. En 1923, les améliorations apportées par Taylor avaient été intégrées à la chaussure, sa signature ajoutée à leur design, et les « Chucks » de Converse sont restées inchangées depuis.

Adidas a été fondée par les frères Dassler en Allemagne en 1926, et Puma a été fondée en 1948 lorsque les frères Dassler se sont séparés. Onitsuka Tiger (ASICS) a été fondée au Japon en 1949 et Reebok a commencé à fabriquer des baskets en 1958. New Balance a commencé à créer ses baskets « Trackster » en 1961, et Nike a été fondée en 1972. À chaque fois, les baskets ont été créées pour soutenir les athlètes, mais aussi pour promouvoir des modes de vie qui reliaient les loisirs à l’activité physique.

Depuis les années 1970, les baskets sont liées au skateboard et à la culture hip-hop, y compris le break dance ; des poursuites urbaines qui nécessitent un haut degré de confort et une grande facilité de mouvement. L’explosion du hip-hop à partir du milieu des années 1980 et sa domination mondiale dans les années 1990 ont fait que les baskets sont rapidement devenues un symbole visuel du hip-hop et un symbole de sa séparation avec le courant dominant.

Le morceau de Run DMC de 1986, My Adidas, portait autant sur l’amour du groupe pour les baskets que sur la rapidité avec laquelle les gens jugeaient les jeunes noirs qui portaient des baskets comme des fauteurs de troubles.

De même, lorsque la culture rave a fleuri dans les années 1980 et 1990, les baskets sont devenues les chaussures de choix des fêtards qui s’habillaient pour transpirer 24 heures sur 24.

Les baskets aujourd’hui

La nostalgie actuelle des baskets s’étend à l’imagerie du design, aux styles et aux combinaisons de couleurs. En avril de cette année, Adidas a publié une version en édition limitée de la basket My Adidas Superstar 1986.

Les marques de luxe ont également pris note, capitalisant sur les références historiques, les préoccupations de statut et un relâchement des codes vestimentaires sociaux.

Les grandes marques de haute couture, notamment Chanel, Louis Vuitton et Balenciaga considèrent désormais les baskets comme un élément de mode incontournable dans leurs collections.

Les récentes baskets Triple S de Balenciaga (dont le prix est d’environ 1300 dollars australiens) font écho aux tendances des baskets à plateforme des années 1990, le PDG de la société, Cédric Charbit, notant que « les baskets… se marient bien avec notre mode de vie ».

Alors qu’autrefois, les femmes des années 1980 troquaient leurs baskets de banlieue pour des talons puissants au bureau, les gens portent désormais leurs baskets toute la journée.

Charbit estime que la basket est devenue, « très polyvalente, elle passe du jour à la nuit, elle va pour le week-end, elle va pour le travail ».

Durabilité et production éthique

Alors que de nombreux fans de baskets continuent de privilégier le style aux préoccupations environnementales, d’autres exigent la transparence autour de l’éthique et de l’impact de la production, ce qui conduit à l’essor de la basket durable.

Meghan, la duchesse de Sussex, privilégie les baskets Veja fabriquées à partir de caoutchouc sauvage de la forêt amazonienne.

Adidas fabrique des baskets à partir de plastique océanique recyclé depuis 2015, mais affirme vouloir aller plus loin. Elle a lancé la Futurecraft Loop en avril, une basket fabriquée exclusivement à partir de polyuréthane thermoplastique 100 % réutilisable qui peut être recyclé encore et encore.

Adidas, Brooks, Reebok et Salomon ont montré des conditions de travail positives dans leurs usines dans une enquête de 2018, mais il y avait encore un problème de bas salaires.

Des sites comme le Good Shopping Guide peuvent aider les clients peuvent faire des choix plus éclairés. Mais l’expert en mode durable Mark Liu note que « les baskets sont toujours extrêmement problématiques en raison de tous leurs composants pétrochimiques toxiques, des colles et de la quantité de greenwash dans l’industrie ».

L’offre et la demande

Une clé de l’amour durable des baskets est la rareté. Adidas n’a sorti que 1986 de ses chaussures My Adidas Superstar 1986 en édition limitée. West génère également l’exclusivité avec de faibles nombres de production – seulement 40 000 paires de Yeezys sont fabriquées dans le monde entier pour chaque baisse et les magasins en Australie peuvent avoir seulement 25 paires de chaque incarnation.

La combinaison de la rareté, et la myriade de significations culturelles intégrées dans les baskets crée une attraction émotionnelle pour les collectionneurs comme DJ Jerome Salele’a qui les lie aux communautés de sneakers, hip-hop, skater et rave à travers le monde.

La sneaker ultime est un véhicule confortable pour le corps afin de se déplacer dans le monde qui exprime la

Par Emily Brayshaw, maître de conférences, histoire, théorie et pensée de la mode et du design, Université de Technology Sydney

Cet article est republié de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lire l’article original.