Un guide étape par étape pour rédiger un excellent sous-titre de livre (avec des exemples)

Étape 1. Sachez ce que votre livre fera pour le lecteur

Le sous-titre est un message adressé au lecteur sur ce qu’il va obtenir en lisant votre livre.

Il doit se concentrer sur deux idées :

1. qui sont vos lecteurs idéaux
2. quel bénéfice ils tireront de votre livre ou quel problème il résoudra pour eux

Ce sont les 2 messages que le sous-titre doit transmettre, alors assurez-vous d’être clair sur les deux.

Si vous n’êtes pas sûr de l’un ou l’autre, vous ne devriez pas vous concentrer sur les sous-titres. Vous devriez réviser votre livre.

Etape 2. Tenir compte du ton du livre

Prêtez attention au ton de votre livre, et gardez-le à l’esprit lorsque vous passez au brainstorming. Le titre et le sous-titre de votre livre doivent refléter le sentiment du livre dans son ensemble.

Si votre livre est :

• hilarant
• sérieux
• optimiste
• prudent
• autoritaire
• etc.

Le titre et le sous-titre doivent transmettre ce ton immédiatement.

Étape 3. Brainstorming d’idées de sous-titres

Les sous-titres sont difficiles. Ne vous attendez pas à trouver le sous-titre parfait en un après-midi.

Lorsque les gens me demandent des sous-titres, je leur dis de commencer par une description littérale du livre et de travailler à partir de là.

Si vous n’êtes pas sûr de savoir comment commencer, essayez ceci :

• Imaginez le lecteur parfait pour votre livre – la personne qui en tirerait le plus grand profit. Qui est-elle ? Qu’est-ce qui les rend parfaits pour votre livre ? Leur travail ? Leur situation de vie ? Ce qu’ils veulent ou ce dont ils ont besoin ? Notez les choses qui comptent.
• Pensez à ce que vous voulez que cette personne retire de votre livre. Apprendront-ils à faire quelque chose ? Gagner quelque chose ? Se débarrasser de quelque chose ? Transformer une partie de sa vie ? Notez ces choses aussi.

N’oubliez pas d’être spécifique. L’idée est de commencer par quelque chose comme :

Je veux atteindre quelqu’un qui se sent  » inintéressant  » ou  » pas spécial  » et aider cette personne à trouver et à embrasser les choses qui la rendent unique afin qu’elle réalise sa pleine valeur, puis l’aider à capitaliser sur ces choses pour construire quelque chose d’incroyable.

Et finalement arriver à :

Find Your Yellow Tux : How to Be Successful by Standing Out

J’ai inventé la description de départ basée sur ce livre très réel (et formidable) juste pour vous donner une idée du point de départ et d’arrivée. Ne vous inquiétez pas d’arriver au résultat final dès le début.

Commencez par ce que vous voulez faire pour quelqu’un, en étant aussi précis que possible.

Si cela semble sauter par-dessus beaucoup d’étapes, vous avez raison. C’est le cas. Voici quelques techniques pour vous aider à aller du début à la fin :

Débuter avec le bon titre

J’ai écrit un billet entier sur la façon de trouver le bon titre.

Une fois que vous avez le titre, votre sous-titre donne à ce titre un contexte et une direction.

Se poser des questions sur votre titre et votre courte description

Par exemple :

• Que signifie mon titre pour moi ? (Par exemple, que signifie « Trouvez votre smoking jaune » ?)
• Puis-je être plus spécifique quant à mon public ? S’agit-il d’enfants ou d’adultes ? Est-ce important ? Sont-ils des gens d’affaires ? Des parents ?
• Qu’est-ce que je veux que les gens retirent, en résumé ? Faire quelque chose ? Construire quelque chose ? Être quelque chose ?

Pénétrez vraiment dans votre titre et votre description et essayez d’aller à la racine de votre propre message.

Taillez la description à l’essentiel

Commencez par éliminer les alternatives de votre description. S’il est écrit  » trouver et embrasser « , ont-ils la même importance ? Sur quoi le livre se concentre-t-il le plus ?

Regardez tout ce qui est redondant. Si votre description dit que vous voulez aider les parents à apprendre comment amener leurs enfants à leur parler, vous n’avez pas besoin de « parents » dans le sous-titre. « Comment amener vos enfants à vous parler » implique que c’est pour les parents.

N’oubliez pas qu’il s’agit encore d’une étape intermédiaire. « Comment faire en sorte que vos enfants vous parlent » pourrait être meilleur, mais au moins maintenant c’est dans la bonne fourchette. C’est court et relativement spécifique.

Essayez d’être plus spécifique

Ne vous arrêtez pas à ce que vous avez trouvé lors du premier tour.

Si vous envisagez quelque chose comme  » Comment faire en sorte que vos enfants vous parlent « , demandez-vous si c’est le message complet.

Le livre parle-t-il seulement de parler en général ? Ou s’agit-il plutôt de :

• Comment amener vos enfants à vous dire la vérité
• Comment amener vos enfants à partager leurs sentiments
• Comment amener vos enfants à vous dire ce dont ils ont besoin
• Comment amener vos enfants à venir vous voir en premier

Aucun de ces sous-titres n’est parfait, mais vous pouvez voir comment le fait d’être plus spécifique peut vous rapprocher.

Considérez l’argot ou des phrases alternatives plus accrocheuses

De minuscules changements peuvent être énormes quand il s’agit de sous-titres.

Regardez la différence entre ceci :

Comment amener vos enfants à vous dire la vérité

et ceci :

Comment amener vos enfants à cracher le morceau

Le second signifie essentiellement la même chose mais provoque une réponse plus émotionnelle.

Si votre livre est divertissant aussi bien qu’informatif, vous voulez que cela transparaisse.

Etape 4. Vérifiez le droit d’auteur, la marque déposée, la concurrence &Sens populaire

D’abord, je veux être vraiment clair :

Vous ne pouvez pas mettre un titre sous copyright.

Mais votre sous-titre pourrait rencontrer des problèmes de marque déposée s’il utilise une phrase de marque déposée dans son espace enregistré.

Pour des questions sur le droit d’auteur et la marque déposée, il est préférable de consulter un avocat.

Même si vous n’avez pas de problèmes de droit d’auteur ou de marque, vous ne voulez pas que votre sous-titre soit trop similaire à un livre populaire qui existe déjà, et vous ne voulez pas un sous-titre avec une phrase qui est trop utilisée.

Recherchez vos principaux choix de sous-titres dans Amazon pour voir ce qui revient.

Vous ne voulez pas non plus utiliser une phrase qui a une signification que vous ne connaissez pas. Grâce aux médias sociaux, le langage de la culture populaire évolue plus rapidement que jamais.

Consultez Google pour vous assurer que votre sous-titre n’a pas d’implications involontaires.

Étape 5. Choisissez vos favoris et testez-les (facultatif)

Si vous voulez vraiment tester vos sous-titres, demander à vos amis et à votre famille ne fonctionnera pas. Ils ne comprennent pas le marketing du livre et veulent vous faire plaisir.

C’est une combinaison terrible quand vous avez besoin d’un vrai retour.

Les posts sur les médias sociaux sont tout aussi mauvais. Les amis et les followers vont adorer tout ce que vous publiez, et personne d’autre ne se souciera assez pour s’exprimer s’ils le voient même en premier lieu.

La seule façon de tester votre sous-titre de manière significative est avec des données réelles du marché.

Je recommande cet article sur l’utilisation de Google Ad Words, étape par étape, pour tester les titres et les sous-titres.

Ou consultez ces fournisseurs de sondages si vous ne voulez pas lancer de publicités :

• Survey Monkey
• Pickfu
• Google Survey

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