Qu’est-ce qu’une URL adaptée aux moteurs de recherche ?

Une bonne expérience utilisateur garantit normalement qu’au-delà de l’accès à la page d’accueil d’un site, les visiteurs n’ont jamais à penser aux URL, mais les URL ne servent pas uniquement à la navigation des visiteurs. De nombreuses conceptions de sites ne tiennent pas compte de cet aspect. Il est surprenant de voir combien de fois, même aujourd’hui, nous rencontrons des URL en ligne qui sont simplement un mélange de lettres, de chiffres et de symboles. Un site Web avec une adresse principale comme www.badurlexample.com (au cas où vous n’auriez pas deviné que j’ai inventé ce nom) pourrait avoir une URL pour les sous-pages du site Web qui ressemble à ceci

www.badurlexample.com/categorypage.asp?prodld=1234567

Ces types d’URL sont souvent générés automatiquement et créés sans aucune considération pour leur impact sur la stratégie de marketing numérique d’un site. Nous pouvons certainement dire que ces types d’URL ne sont pas adaptés au référencement, beaucoup de choses peuvent être faites à cette URL pour maximiser son potentiel de référencement. Googlebot et tous les autres robots des moteurs de recherche utilisent les URL pour trouver, accéder et trier le contenu du site pour les résultats des moteurs de recherche. Cela signifie que les URL jouent un rôle important dans le référencement. Elles influencent également les taux de clics et la navigation sur le site, qui sont également des facteurs de classement cruciaux. Cet article vous montrera ce que vous devez faire pour créer les meilleures URL pour le référencement et pour éviter tous les problèmes courants que créent les mauvaises URL.

Qu’est-ce qu’une URL adaptée aux moteurs de recherche ?

Lorsque nous parlons d’URLs amies des moteurs de recherche, nous faisons référence à des URL qui fonctionnent de trois manières clés

1. URLs qui font un usage approprié des mots-clés aidant au référencement et évitant les pénalités

2. URLs que les crawlers des moteurs de recherche comme Googlebot peuvent facilement trouver et indexer

3. Une structure d’URL qui permet aux crawlers de donner facilement un sens au contenu d’une page et à la façon dont elle est liée au reste d’un site

Voyons comment nous pouvons nous assurer que nos URL couvrent ces trois domaines.

Ne pas intégrer de dates dans vos URL

Cette erreur est fréquente chez les blogueurs qui peuvent générer automatiquement des URL pour inclure la date, le mois et l’année pour les articles. Créer des URL de cette manière est mauvais pour deux raisons : Premièrement, cet espace précieux de mots-clés dans l’URL pourrait être utilisé pour des mots-clés plus spécifiques de longue traîne que les utilisateurs seront plus susceptibles de taper dans les moteurs de recherche. Une URL construite autour de mots-clés et d’une structure logique augmentera la probabilité que chaque page d’un site soit correctement explorée et indexée pour ces mots-clés.

Deuxièmement, et surtout, même si une année peut être importante pour un terme comme les Oscars 2020, placer cette date dans l’URL rendra cette page inutile pour les Oscars 2021 2022 et ainsi de suite. L’algorithme des moteurs de recherche comme Google considère les dates indiquées sur les pages comme un facteur de classement pour la pertinence, ce qui signifie que l’URL et le contenu de la page faisant référence aux années précédentes seront souvent marqués par les moteurs de recherche comme dépassés et non pertinents. Vous pouvez envisager de simplement changer les dates sur vos urls…

Ne changez pas simplement les URL sur l’une de vos pages existantes qui se classent !

Changer une URL sans mettre suffisamment de redirections 301 perdra tout progrès de classement que la page précédente avait. Changer l’ancien nom de la page signifie essentiellement que vous la supprimez et la remplacez par une nouvelle et que vous jetez les anciens classements. Ce n’est pas le seul problème, les listes de pages qui n’existent plus et qui n’ont pas été correctement redirigées resteront dans les moteurs de recherche pendant un certain temps, et tout utilisateur qui clique dessus sera accueilli par une page d’erreur 404 « page non trouvée ». Cela fait une première impression affreuse sur les clients et est vraiment mauvais pour vos classements.

Donc plutôt que de passer beaucoup de temps à rediriger les anciennes URL ou de devoir commencer une nouvelle page chaque année, laissez simplement les dates hors de vos URL. C’est la raison pour laquelle les sites web des grands festivals de musique utilisent des URL sans date pour leurs sites web promotionnels et leurs sous-pages :

www.coachella.com

www.glastonburyfestivals.co.uk/line-up/

De cette façon, ces sites de festivals n’ont pas besoin d’obtenir de nouvelles pages pour se classer sur Google et les autres moteurs de recherche, lorsqu’ils mettent en place un nouveau festival chaque année, au lieu de cela, ils mettent à jour les dates, les détails et la programmation du festival de cette année sur des URL générales logiques sans date, cela maintient la force de ces URL et s’assure qu’elles peuvent être utilisées chaque année.

Trouver la bonne structure d’URL pour le référencement

Ce n’est pas seulement les noms individuels des URL qui sont importants. La façon dont les noms d’URL sont structurés et se rapportent les uns aux autres joue un rôle important dans la capacité d’exploration globale de votre site Web. Si vous n’avez pas encore créé de site web, vous pouvez commencer par placer un mot clé dans l’adresse de votre page :

www.buybeatles-tshirts.com

Cette adresse optimisera le terme  » acheter des t-shirts des Beatles « . Notez également les tirets, les ajouter aux ULR entre vos mots-clés les rend plus faciles à identifier pour Googlebot.

Peut-être n’avez-vous pas les moyens d’acheter cette URL ou son objectif est trop spécifique. Si le site web de l’exemple précédent avait l’adresse www.rocktshirts.com, il pourrait alors ajouter beatles à la fin de l’URL pour une sous-page :

www.rocktshirts.com/beatles-tshirts

Cela serait également excellent pour optimiser le terme, mais le premier exemple serait probablement meilleur pour optimiser cette phrase spécifique beatles t shirts. C’est parce que les mots-clés qui font partie de l’URL principale d’un site Web obtiennent un puissant coup de pouce d’optimisation.

Quelle que soit la partie de l’URL dans laquelle vous décidez de placer vos mots-clés, faites attention à l’adresse de vos sous-pages et optez toujours pour des mots-clés plutôt que des mots et des chiffres aléatoires. Un site dont la structure URL est adaptée au référencement sera bien mieux classé qu’un site qui ne l’est pas. Il vous permettra également d’obtenir plus de clics sur la page de résultats des moteurs de recherche. Après tout, où seriez-vous le plus susceptible d’acheter des billets de festival ?

Coachella 2021 – Festicket

www.festticket.com/rfölfmerfkmcategorypage.asp?prodld=1234567 (ce n’est pas une vraie URL)

Coachella est le festival de musique le plus célèbre d’Amérique du Nord , qui se tient chaque année en avril dans son lieu désormais emblématique, l’Empire Polo Club, à Indio, en Californie.

Ou

Coachella 2021 – Festicket

www.festicket.com ‘ festivals ‘ coachella-valley-music-… (cette URL semble logique et fiable)

Coachella est le festival de musique le plus célèbre d’Amérique du Nord , qui se tient chaque année en avril à son domicile désormais emblématique de l’Empire Polo Club à Indio, en Californie.

Mauvais caractères d’URL et URL invalides

Les pires URL possibles pour le référencement sont celles qui ne peuvent pas du tout être trouvées par les moteurs de recherche. Si les URL de votre site Web sont rédigées avec des caractères que les robots d’exploration de Google ne peuvent pas lire, alors aucun utilisateur ne les trouvera sur les moteurs de recherche. C’est pourquoi il est si important de s’en tenir aux caractères d’URL acceptés par les moteurs de recherche et d’éviter de créer des URL invalides.

Il existe toute une série de symboles et de caractères du clavier qui ne doivent pas être utilisés dans vos URL. Les choses deviennent vraiment complexes lorsque nous abordons d’autres langues qui n’utilisent pas l’alphabet latin, mais lorsqu’il s’agit de l’anglais, nous avons deux conseils faciles à retenir. Le premier est que si le caractère n’est pas dans la liste suivante, il ne doit absolument pas être utilisé dans votre URL

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

-._~:/?#@ !$&'()*+,;=

Tous les caractères qui ne sont pas sur cette liste sont susceptibles de créer une URL invalide s’ils ne sont pas correctement adaptés avec l’encodage en pourcentage (nous y reviendrons plus tard) L’un des caractères les plus courants utilisés à tort dans les URL, que vous n’avez peut-être pas remarqué n’est pas sur la liste du haut, est les guillemets doubles «  » donc assurez-vous de les éviter dans les URL.

Le deuxième conseil est une note supplémentaire pour une poignée de caractères de la liste ci-dessus, ceux-là :

: /#?&@%+~

Ces caractères sont appelés caractères réservés. Cela signifie que leur utilisation dans l’URL remplit également une fonction importante. Par exemple, le / est utilisé pour séparer les sous-sections d’un site Web et le # est utilisé pour créer des URL qui amènent les utilisateurs à une partie spécifique d’une page. À moins que vous n’utilisiez ces caractères pour leur usage particulier et que vous sachiez comment ils fonctionnent, j’éviterais également de les utiliser dans vos URL.

Pourcentage d’encodage des caractères d’URL invalides

Pour la plupart des gens, s’en tenir à la liste des caractères acceptés est suffisant, mais certains d’entre vous se demanderont pourquoi les URL que vous avez créées avec des caractères ne figurant pas sur cette liste ont fonctionné, ou peut-être cherchez-vous toujours à contourner les règles de rupture. Vous ne pouvez pas utiliser de caractères qui ne figurent pas dans la liste ci-dessus, mais un code de pourcentage peut être utilisé à la place de ces caractères. Par exemple :

! # $ % & ‘ ( ) * + ,

%21 %23 %24 %25 %26 %27 %28 %29 %2A %2B %2C

Pour la plupart des sites web, éviter d’utiliser les caractères qui ne figurent pas dans la première liste est la meilleure option. Mais si vous voulez plus d’informations sur l’utilisation de caractères d’URL invalides avec un encodage en pourcentage, consultez cette section de conseils de Google

Nous espérons que cet article vous a donné un bon aperçu des meilleures façons de créer des URL conviviales pour les moteurs de recherche. Pour un audit complet de la stratégie de marketing numérique de votre site Web ainsi qu’un plan personnalisé étape par étape pour l’améliorer, consultez rankingCoach 360 .

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