Qu’est-ce qu’une explosion d’emails ? (Et comment envoyer votre premier blast)

Si vous gérez un site Web, vous êtes probablement familier avec le concept de marketing par courriel. C’est une stratégie massivement puissante qui peut vous aider à stimuler les conversions, et l’une des meilleures façons de la mettre en œuvre est de créer un blast email.

Un blast email n’est pas différent d’une campagne, mais son objectif est de vous aider à entrer en contact avec autant de personnes que possible dans un court laps de temps. Dans les bonnes mains, cela peut vous aider à stimuler les conversions rapidement.

Qu’est-ce qu’un email blast ?

Les emails blasts consistent à atteindre autant de personnes que possible avec un seul message. Vous pourriez en envoyer un à plusieurs listes de contacts, à tous vos abonnés ou à un très grand segment d’entre eux.

Vous êtes probablement déjà familier avec le concept de « campagnes » d’emailing. L’idée avec les blasts est similaire, sauf qu’ils sont moins ciblés et plus généralisés.

Ces deux types de messages jouent des rôles importants dans le marketing par courriel moderne, mais ils accomplissent des objectifs différents. Les campagnes établissent des relations avec les prospects et les clients existants en fournissant un contenu pertinent directement dans leurs boîtes de réception.

À bien des égards, les blasts d’email sont plus un outil de force émoussée. Ils sont le marteau dans votre arsenal d’email. Il est important de comprendre quand les utiliser par rapport à des campagnes plus personnalisées pour obtenir les meilleurs résultats.

Quand faut-il envoyer un email blast ?

Beaucoup de gens considèrent que les emails blasts sont dépassés. Après tout, de nos jours, nous avons accès à des outils de marketing par courriel très avancés pour la segmentation et la personnalisation.

Pourtant, il existe encore des situations où l’utilisation des blasts d’emails a du sens. Voici quelques exemples :

• Alerter vos utilisateurs/clients au sujet de brèches de sécurité
• Envoyer des avis importants ou des mises à jour concernant vos conditions de service
• Informer vos abonnés au sujet d’offres qu’ils pourraient autrement manquer

Rappellez-vous qu’avec les blasts d’email, vous ignorez généralement complètement la segmentation. Cela signifie que si vous en utilisez un pour informer les utilisateurs d’une offre, il atteindra également les abonnés qui pourraient ne pas être intéressés par cette offre.

Par conséquent, il est préférable de réserver les blasts d’email pour les offres généralisées qui s’appliquent à la plupart, voire à tous vos abonnés. Par exemple, de nombreuses marques ont envoyé des messages liés au COVID-19 concernant des essais gratuits et des remises spéciales :

C’est une situation qui a touché tout le monde d’une manière ou d’une autre. Il est plus efficace de créer un email blast que plusieurs campagnes dans ce scénario.

Comment envoyer un email blast avec Sendinblue (en 3 étapes)

Si vous êtes nouveau dans le marketing par email, il existe de nombreuses plateformes disponibles que vous pourriez envisager. N’importe laquelle d’entre elles devrait vous permettre d’envoyer une explosion d’emails à tous vos abonnés sans trop de soucis.

Cependant, pour ce tutoriel, nous allons vous montrer comment ce processus fonctionne en utilisant Sendinblue. Il offre un plan gratuit et est facile à intégrer avec WordPress, ce qui en fait une plate-forme idéale pour beaucoup.

C’est également la plate-forme de messagerie que nous utilisons ici à Themeisle – vous pouvez en savoir plus sur les raisons pour lesquelles nous l’aimons dans notre revue Sendinblue.

Étape 1 : Créer une liste d’emails

Avant de pouvoir envoyer une explosion d’emails, vous avez besoin d’abonnés à qui l’envoyer. Une fois que vous avez accès au tableau de bord de Sendinblue, vous pouvez naviguer dans l’onglet Listes et cliquer sur Ajouter une nouvelle liste. C’est ici que vous compilerez les informations de contact des utilisateurs de votre site :

Il existe deux façons d’ajouter des abonnés à votre liste. Si vous avez déjà les informations de contact des utilisateurs de votre site web enregistrées ailleurs, vous pouvez importer leurs adresses e-mail manuellement.

Vous pouvez également configurer un formulaire d’abonnement pour votre site Web afin de recueillir des adresses. Même si vous avez des contacts existants, c’est une idée intelligente qui peut vous aider à continuer à construire votre liste.

Vous pouvez générer un formulaire dans Sendinblue en allant sur Formulaires >onglet Abonnement et en sélectionnant Créer un formulaire d’abonnement :

Définissez un nom interne pour votre formulaire, puis personnalisez son design. Sendinblue vous permet d’utiliser un constructeur par glisser-déposer pour incorporer facilement des éléments tels que des images ou des options d’abonnement multiples :

Puis, sélectionnez la liste d’emails dans laquelle le formulaire doit enregistrer les nouveaux abonnés :

Enfin, il y a plusieurs options de code d’intégration que vous pouvez utiliser pour ajouter votre formulaire à votre site WordPress :

L’endroit où intégrer le formulaire dépend de vous. Cependant, certains emplacements courants incluent votre barre latérale ou votre pied de page. Il peut être utile d’utiliser une couleur contrastée pour votre bouton d’abonnement afin de le faire ressortir.

Étape 2 : Segmentez vos abonnés

Pour cette étape, nous allons supposer que vous avez une liste saine d’abonnés par courriel. À ce stade, vous avez deux options lorsqu’il s’agit d’envoyer une explosion d’emails :

1. Envoyer l’explosion à tous vos abonnés
2. Segmenter vos abonnés pour cibler des groupes spécifiques

Comme nous l’avons mentionné précédemment, les explosions d’emails sont généralement conçues pour être envoyées à toute votre liste. Cependant, certains fonctionnent mieux avec un peu de segmentation, par exemple si vous voulez faire appel uniquement aux clients existants et non aux prospects.

Pour créer des segments dans Sendinblue, revenez à l’onglet Contacts de votre tableau de bord et cliquez sur le bouton Recherche avancée &Segmentation:

Maintenant, vous pouvez créer des segments pour cibler des groupes qui remplissent des critères spécifiques dans votre liste d’emails en utilisant les conditions de recherche disponibles :

Par exemple, vous pouvez créer un segment qui contient tous vos abonnés sauf ceux qui se sont inscrits au cours de la dernière semaine. De cette façon, vous ne les effrayerez pas avec une explosion d’emails:

Vous pouvez enregistrer tout segment que vous créez comme un ‘filtre’.

Dans l’étape suivante, nous vous aiderons à envoyer votre première explosion d’emails et nous vous montrerons comment cibler soit l’ensemble de votre liste d’emails, soit des segments spécifiques de celle-ci.

Étape 3 : Envoyez votre première explosion d’emails

Envoyer une explosion d’emails dans Sendinblue fonctionne exactement comme une campagne régulière. Dans votre tableau de bord, naviguez vers l’onglet Campagnes et cliquez sur le bouton Créer ma première campagne email.

Avant de vous attaquer au contenu de votre email blast, vous devez configurer ses paramètres. À ce stade, vous pouvez lui donner un nom et élaborer une ligne d’objet, ainsi que configurer l’adresse électronique qui apparaîtra dans le champ De :

Vient maintenant la partie amusante, qui consiste à concevoir votre email blast. Sendinblue fournit un constructeur de glisser-déposer qui rend ce processus facile. Vous pouvez soit concevoir un email à partir de zéro, soit utiliser l’un de ses modèles :

Si vous avez déjà utilisé un constructeur de pages WordPress, cela devrait être une promenade dans le parc. Dans tous les cas, Sendinblue offre un tutoriel vidéo sur la façon d’utiliser son éditeur de glisser-déposer si vous avez besoin d’aide.

Une fois que votre email blast est prêt, il est temps de configurer les abonnés qui le recevront. Tout d’abord, sélectionnez la liste d’emails que vous souhaitez utiliser :

Dans la plupart des cas, c’est tout ce que vous aurez à faire, car sélectionner une liste signifie que tous les contacts qui la composent recevront votre email blast. Toutefois, si vous souhaitez segmenter vos destinataires, cochez la case Appliquer des filtres sur les listes sélectionnées :

Vous pouvez alors créer de nouveaux segments ou utiliser ceux qui existent déjà. Une fois votre décision prise, revoyez les paramètres et la conception de votre e-mail blast. Si vous ne souhaitez pas apporter d’autres modifications, cliquez sur le bouton Planifier en haut de l’écran.

Vous pouvez envoyer votre blast immédiatement ou le programmer pour une date ultérieure :

Une fois que vous l’avez envoyé, vous pouvez utiliser la fonction de suivi analytique intégrée de Sendinblue pour surveiller des paramètres tels que les taux d’ouverture et de clics.

Conclusion

Si vous utilisez Sendinblue, la mise en place d’une explosion d’emails ne prend que trois étapes :

1. Créer une liste d’emails.
2. Segmenter vos abonnés.
3. Envoyer votre première explosion d’emails.

Si vous voulez en savoir plus sur d’autres outils qui peuvent vous aider à envoyer des blasts d’email, consultez nos posts sur les meilleurs :

• Services gratuits de marketing par email
• Services de marketing par email bon marché

Et encore, vous pouvez apprendre pourquoi nous aimons utiliser Sendinblue pour les blasts d’email dans notre revue complète de Sendinblue.

Avez-vous des questions sur les blasts d’emails ? Passons-les en revue dans la section des commentaires ci-dessous !

* Cet article contient des liens d’affiliation, ce qui signifie que si vous cliquez sur l’un des liens de produit et achetez ensuite le produit, nous recevrons une commission. Pas d’inquiétude cependant, vous paierez toujours le montant standard, donc il n’y a aucun coût de votre part.