Qu’est-ce qu’un Email Blast?

« Email blast » est un terme utilisé dans le marketing par email pour décrire l’acte d’envoyer un seul message email à une grande liste d’emails simultanément. Les destinataires ne sont généralement pas ciblés de manière stratégique, d’où le fait qu’on parle de « blast » et qu’on l’associe fréquemment à du spam email.

Cette stratégie parvient à se révéler à la fois efficace, mais aussi croustillante en même temps pour quelques raisons. Le terme « blast » peut impliquer une agressivité inattendue et un manque général de tact. Et si nous ne conseillons pas à nos expéditeurs d’arrêter d’envoyer des blasts d’emails (nous fournissons un logiciel qui permet exactement ce type d’envoi), nous pensons qu’il est temps de recadrer définitivement la façon dont nous considérons un blast d’email.

Ce post couvrira les sujets suivants sur l’email blast :

• Recadrer l’email blast
• Pourquoi l’utilisation d’un fournisseur de services d’email est essentielle
• Envoyer à une liste d’email propre
• Segmenter votre liste d’email
• Inclure un appel à l’action clair. appel à l’action

Les conseils ci-dessous permettent d’intérioriser vos intentions de marketing par courriel dès le départ et de garantir que votre prochaine explosion de courriel a) sera livrée b) convaincra vos destinataires d’agir.

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Cessez de l’appeler un blast email

Prenez un peu de recul avant d’envoyer votre prochaine campagne email. Est-ce que se faire bombarder d’emails (ou de quoi que ce soit d’autre d’ailleurs) ressemble à une bonne expérience ? Ce conseil devrait jeter les bases de la façon dont vous devez penser à vos campagnes d’email marketing pendant la phase de conception de votre stratégie d’email marketing.

Considérez et respectez le temps et l’intérêt de votre destinataire pour votre marque, et gardez-les toujours en tête lorsque vous concevez des campagnes. Vous n’explosez pas vos destinataires ; vous leur fournissez un contenu de valeur qui peut les persuader de verser de l’argent à votre marque.

Pour rafraîchir vos manières de marketing par courriel, regardez notre blog vidéo Les manières du marketing par courriel : 4 conseils pour guider votre stratégie d’envoi.

Utiliser un fournisseur de services d’email

Maintenant que vous créez des campagnes d’emailing conçues pour bénéficier, et non irriter, vos destinataires, vous devrez vérifier que votre email atteint leur boîte de réception et n’est pas envoyé dans le dossier spam ou rebondi entièrement. Les fournisseurs de services de messagerie (ESP) réduisent les tracas liés à la livraison des e-mails afin que vous puissiez vous concentrer sur le contenu et la stratégie de votre campagne.

Plus votre liste s’agrandit, plus il est important de s’appuyer sur des ESP fiables et rapides. Les ESP surveillent également l’IP à partir de laquelle vous envoyez des e-mails et vous informent si quelque chose ne va pas et peut affecter votre taux de livraison.

Envoyer à une liste d’emails propre

À présent, cela devrait aller sans dire – mais il est toujours utile de le souligner à nouveau – toute liste d’emails que vous n’avez pas construite avec des tactiques de marketing de permission compromet votre capacité à envoyer tout email du tout (sans parler du fait que cela tue votre relation avec vos destinataires).

SendGrid ne permet pas aux clients d’envoyer des emails à des listes d’emails achetées. Cela vous protège et tous ceux qui utilisent SendGrid pour envoyer des emails. Pour des stratégies sur la construction de listes, lisez Comment développer authentiquement votre liste d’emails.

Personnalisez votre liste avec la segmentation

Un pilier du contenu et de la rédaction consiste à écrire comme si vous vous adressiez à une seule personne à la fois. Cela n’est pas réalisable avec l’email marketing de masse, mais segmenter votre liste et vos messages permet d’atteindre le même genre de sentiment. La segmentation de l’email marketing transforme les emails génériques en messages personnalisés et adaptés plus susceptibles de résonner avec vos destinataires.

Heureusement, il n’a jamais été aussi facile d’accomplir cela. Les logiciels modernes d’email marketing vous permettent de segmenter efficacement vos messages aux destinataires en fonction d’un certain nombre de facteurs tels que :

• Age
• Genre
• Région
• Ancien email

SendGrid offre toutes ces capacités de segmentation dans notre propre outil d’email marketing, Marketing Campaigns. Si vous souhaitez apprendre comment tirer parti de votre segmentation avec l’automatisation, essayez l’outil d’automatisation de SendGrid.

Inclure un appel à l’action clair

Si vous avez réussi à convaincre votre destinataire d’ouvrir l’un de vos emails promotionnels, beau travail. Prenez trois secondes pour fêter ça. Mais ce n’est que le début. Que lui demandez-vous de faire une fois que vous avez attiré son attention ?

Sans un appel à l’action (CTA) convaincant, tous vos efforts et votre planification n’auront malheureusement servi à rien. La façon dont vous rédigez vos CTA dépend de l’action que vous voulez que le destinataire entreprenne. Et oui, il existe un guide pour créer des CTA solides pour les e-mails. Téléchargez-le ici.

Happy blasting emailing!

Les conseils mentionnés ci-dessus sont destinés à vous mettre sur la bonne voie pour envoyer des campagnes d’emailing réussies. Il y a certainement plus à prendre en compte et plus de temps à consacrer à des éléments tels que des lignes d’objet intelligentes et engageantes et des conceptions magnifiques et conviviales pour les lecteurs. Pour en savoir plus à ce sujet, téléchargez notre guide des meilleures pratiques liasse Email Marketing 101.

En attendant, mettons l’expression email blast au repos éternel.

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