Qu’est-ce que l’eye tracking et comment fonctionne-t-il ?

La définition de l’eye tracking

L’eye tracking fait référence au processus de mesure de l’endroit où nous regardons, également connu comme notre point de regard. Ces mesures sont effectuées par un eye tracker, qui enregistre la position des yeux et les mouvements qu’ils effectuent.

Une lumière proche de l’infrarouge est dirigée vers le centre des yeux (pupille), provoquant des réflexions détectables à la fois dans la pupille et la cornée (l’élément optique le plus externe de l’œil). Ces réflexions – le vecteur entre la cornée et la pupille – sont suivies par une caméra infrarouge. Il s’agit du suivi optique des réflexions cornéennes, connu sous le nom de pupil center corneal reflection (PCCR).

Une source de lumière infrarouge (et donc une méthode de détection) est nécessaire car la précision de la mesure de la direction du regard dépend d’une démarcation (et d’une détection) claire de la pupille ainsi que de la détection des réflexions cornéennes. Les sources lumineuses normales (avec des caméras ordinaires) ne sont pas en mesure de fournir autant de contraste, ce qui signifie qu’un niveau de précision approprié est beaucoup plus difficile à atteindre sans lumière infrarouge.

Le centre de l’œil (centre de la pupille) est suivi par rapport à la position du reflet cornéen. La distance relative entre les deux zones permet de calculer la direction du regard.

La lumière du spectre visible est susceptible de générer une réflexion spéculaire incontrôlée, tandis que la lumière infrarouge permet une différenciation précise entre la pupille et l’iris – alors que la lumière entre directement dans la pupille, elle ne fait que « rebondir » sur l’iris. En outre, comme la lumière infrarouge n’est pas visible pour les humains, elle ne provoque aucune distraction pendant le suivi des yeux.

La différence relative d’emplacement du centre de la pupille et du reflet cornéen permet de déduire la direction du regard.

2 Types de suivi des yeux : Eye Tracking basé sur l’écran et lunettes d’Eye Tracking

Bien qu’il existe de nombreux eye trackers différents, il y a deux types principaux : basé sur l’écran et lunettes. Ils sont utilisés dans divers domaines et champs de recherche, mais la façon dont ils sont utilisés et les données qu’ils fournissent en conséquence peuvent différer.

Regardons les principales caractéristiques de chacun d’entre eux :

Les eye trackers basés sur l’écran

• Les eye trackers basés sur l’écran (qui sont également appelés desktop, stationnaires ou à distance)

Les dispositifs basés sur l’écran exigent que les répondants s’assoient devant un moniteur et interagissent avec le contenu basé sur l’écran. Bien que ces dispositifs ne suivent les yeux que dans certaines limites (ce que l’on appelle la headbox), la liberté de mouvement est encore suffisamment grande pour que les répondants soient relativement libres (du moins en termes d’amplitude normale de mouvement lorsqu’ils regardent des stimuli sur écran).

Lunettes de suivi oculaire

• Lunettes de suivi oculaire (qui sont également connues sous le terme de tête montée)

Comme le nom l’indique, les dispositifs mobiles sont installés près des yeux (généralement montés sur des montures de lunettes) et permettent aux répondants de bouger librement. Il s’agit clairement d’un avantage si la conception de votre étude nécessite l’exécution de tâches dans un environnement naturel. L’inconvénient, c’est que les lunettes peuvent potentiellement se déplacer pendant l’enregistrement s’il y a une grande quantité de mouvements (comme dans le cadre du sport).

Quand choisir le suivi oculaire sur écran ou les lunettes de suivi oculaire

Les dispositifs de suivi oculaire sont continuellement produits et lancés sur le marché. Au milieu de toutes les spécifications des fabricants, il peut être assez difficile de garder une vue d’ensemble et d’évaluer quel eye tracker convient à votre effort de recherche.

Quel dispositif d’enregistrement choisir ? Commencez par l’évident :

• Vos répondants seront-ils assis devant un ordinateur pendant la session ? Optez pour un eye tracker basé sur l’écran.
• Vos répondants doivent-ils se déplacer librement dans un cadre naturel ou en réalité virtuelle ? Choisissez un système monté sur la tête qui permet la mobilité de la tête et du corps.

Check out : Quel est le meilleur eye tracker pour votre recherche ?

Une fois que vous avez clarifié quel type de système de suivi convient à votre conception d’étude, il est temps de lire les petits caractères. Avant votre achat, pensez à ces questions clés qui peuvent faire ou défaire votre recherche:

Questions clés à poser pour la recherche sur l’eye tracking

Caméra d’eye tracking

• Quelle caméra est intégrée dans l’eye tracker ? Évitez les eye trackers qui intègrent des webcams ordinaires à faible résolution et qui n’utilisent aucune lumière infrarouge.

Même s’ils semblent être une bonne affaire et la solution idéale pour les petits budgets, l’absence d’une source de lumière contrôlée ainsi que les performances plutôt faibles de la caméra rendront la qualité de vos données effectivement inutile.

Notre conseil : En ce qui concerne les eye trackers, cela vaut absolument la peine de dépenser un peu plus d’argent si vous visez des résultats de haute qualité (ce que vous devriez faire).

Les eye trackers intégrés par rapport aux eye trackers autonomes

• Le matériel d’eye tracking est-il intégré au cadre du moniteur ? Les eye trackers autonomes sont plus flexibles et souvent moins chers, mais le matériel intégré peut avoir des spécifications particulièrement élevées.

Taux d’échantillonnage

• Combien de fois par seconde l’eye tracker mesure-t-il la position de l’œil ? Si la valeur typique se situe entre 30 et 60 Hz, les équipements de qualité recherche échantillonnent souvent entre 120 et 1000 Hz (cela dépend bien sûr de la question de recherche posée).

Taux de recapture

• À quelle vitesse l’eye tracker détecte-t-il la position de l’œil après que les yeux ont été hors de vue pendant un moment (par exemple, pendant le clignement) ?

Précision de la mesure :

• À quelle précision (mesurée en degrés) l’eye tracker mesure-t-il la direction du regard ? Alors que le matériel moins cher commence autour de 1,0 degré, les trackers haut de gamme mesurent jusqu’à 0,1 degré (ou moins).

À quoi peut servir l’eye tracking ?

L’eye tracking est utilisé à travers une gamme de différents domaines de recherche, et pour différentes applications différentes dans le domaine commercial aussi.

L’obtention d’informations détaillées sur l’endroit où un individu ou un groupe de personnes regarde est utile dans une série de contextes, de la recherche psychologique au diagnostic médical, en passant par les applications de neuromarketing et au-delà.

Le suivi oculaire en psychologie

Comprendre quand et comment les gens regardent est essentiel pour comprendre comment l’attention est distribuée. L’eye tracking est largement utilisé dans le cadre de tests psychologiques tels que le test d’association implicite (IAT), le test de Stroop et la tâche de jeu de l’Iowa, ainsi que dans le cadre de paradigmes de contingence du regard.

Eye tracking in healthcare

Le suivi du regard d’un individu peut également être important dans les milieux médicaux. Des études ont montré le pouvoir prédictif potentiel de l’eye tracking dans le diagnostic de l’autisme, ainsi que d’autres troubles neurologiques. Les utilisations futures pourraient voir l’application des données de suivi des yeux pour fournir des soins optimaux aux patients dans les établissements de soins de santé.

Le suivi des yeux dans le neuromarketing

Suivre les modèles de regard pendant que les gens font du shopping est un sujet croissant au sein du neuromarketing depuis de nombreuses années maintenant. Être en mesure de voir ce à quoi les gens prêtent attention ou ce qu’ils ignorent peut s’avérer crucial pour mettre en œuvre un design d’emballage, un agencement de magasin et des présentoirs de point de vente optimaux.

Les données de suivi du regard peuvent également fournir des informations précieuses sur les schémas de regard des visiteurs de votre site Web – combien de temps leur faut-il pour trouver un produit spécifique sur votre site, quel type d’information visuelle ignorent-ils (mais sont censés y répondre) ? Où vos visiteurs regardent-ils ? Que regardent-ils et combien de temps passent-ils à le regarder ?

Check out : Comment la technologie de suivi des yeux change le monde

Que peut révéler le suivi des yeux sur le comportement humain

En résumé, le suivi des yeux peut révéler :

• Ce que les gens regardent sur un écran ou dans le monde réel

• Quand l’attention est placée sur certains éléments visuels

• Combien de temps dure chaque fixation. pendant

• L’ordre dans lequel les éléments visuels sont fixés

• Si le regard d’un individu revient sur un élément visuel qui a été regardé auparavant

Ce qui manque… Ce que l’eye tracking ne peut pas révéler

L’eye tracking ne peut cependant pas à lui seul révéler :

• Pourquoi un individu a regardé un certain élément visuel

• Comment il s’est senti en regardant une scène visuelle

Avec l’évolution de la technologie informatique, l’eye tracking est devenu un outil non intrusif, abordable et facile à utiliser dans la recherche sur le comportement humain qui permet de mesurer l’attention visuelle car il surveille objectivement où, quand et ce que les gens regardent.

Compte tenu de la facilité d’application et de mesure, il n’est pas étonnant que la technologie de suivi oculaire trouve une popularité croissante parmi une variété rapidement croissante de disciplines académiques et commerciales, bien au-delà des sujets mentionnés ci-dessus.

Métriques et termes du suivi oculaire

Le suivi oculaire permet de quantifier l’attention visuelle car il surveille objectivement où, quand et ce que les gens regardent. Il existe une variété de métriques différentes utilisées dans la recherche sur l’eye tracking, mais certaines des plus courantes font l’objet d’un aperçu ci-dessous.

Points de regard

• Points de regard : Définitivement la métrique la plus proéminente dans la littérature sur l’eye tracking. Les points de regard constituent l’unité de mesure de base – un point de regard équivaut à un échantillon brut capturé par l’eye tracker.

Fixations

• Fixations : Si un point de regard est maintenu pendant une certaine durée, il devient une fixation, une période pendant laquelle nos yeux sont verrouillés vers un objet spécifique.

Zones d’intérêt (AOI)

• Zones d’intérêt (AOI) : Pour concentrer l’analyse sur des régions spécifiques du stimulus, on peut définir une AOI – il s’agit d’une région qui peut ensuite être comparée à d’autres AOI si on le souhaite.

Heatmaps

• Cartes thermiques : Une heatmap est une visualisation des positions de fixation dans le temps sous forme de superposition sur un stimulus spécifique. Celles-ci peuvent être agrégées pour être comparées entre groupes, ou comparées entre participants.

Séquences de fixation

• Séquences de fixation : En détaillant l’ordre et la direction dans lesquels les fixations se produisent, il est possible de voir ce qui a attiré l’attention d’un participant en premier, et la façon dont le stimulus a été vu.

Temps à la première fixation (TTFF)

• Temps à la première fixation (TTFF) : Comme ci-dessus, le temps entre l’apparition du stimulus et la visualisation d’une région définie fournit des informations sur le moment où une AOI particulière est vue pour la première fois. Cela peut être informatif pour évaluer ce à quoi on assiste (et ce qui ne l’est pas) dans une scène visuelle.

Bien que ces métriques de suivi oculaire soient couramment utilisées pour suivre l’attention visuelle, il est également possible d’utiliser la pupillométrie (une mesure de la taille de la pupille) comme un proxy de l’éveil physiologique, allant au-delà de la simple attention. D’autres métriques qui peuvent potentiellement fournir d’autres informations sur le participant incluent la distance à l’écran, la vergence oculaire et les clignements d’yeux.

Cet article a été initialement publié en janvier 2016. Dernière mise à jour en avril 2019.