La curation de contenu est le processus consistant à trouver et à collecter du contenu en ligne et à présenter les meilleurs morceaux de manière structurée. Contrairement au marketing de contenu, la curation n’implique pas la création de votre propre contenu. Au contraire, vous recherchez et partagez des informations créées par d’autres personnes que votre public appréciera et auxquelles il réagira. Comme tous les autres aspects du marketing, la curation de contenu ajoute de la valeur à votre marque et crée des relations durables avec vos clients.
Comment la curation de contenu est-elle utilisée ?
La curation de contenu est omniprésente sur le Web. Tous les endroits où le contenu est partagé et discuté sont de bons exemples de curation de contenu, y compris les flux RSS, les messages sur les médias sociaux, les sites d’agrégation de nouvelles et les liens et articles référencés dans les blogs. Il n’y a pas non plus de type de contenu standard. Les sites Web curent et partagent souvent du texte, de la vidéo, de l’audio, des images et des infographies.
Pourquoi est-il précieux pour l’utilisateur ?
Alors que de plus en plus d’entreprises adoptent le marketing entrant, le Web est devenu de plus en plus encombré de contenu. Les propriétaires d’entreprises du monde entier tentent de s’imposer dans leur secteur et produisent une quantité massive de contenu en même temps. Cela conduit à une situation que l’on appelle souvent la saturation du contenu. Lorsqu’il y a tant d’éditeurs qui écrivent sur un sujet donné, les consommateurs ont du mal à faire le tri et à trouver des informations de qualité. Les entreprises qui font de la curation de contenu, ainsi que la publication de leur propre matériel, aident les clients à obtenir rapidement de bonnes informations provenant des meilleures sources du secteur.
Trois stratégies populaires de curation de contenu
De nombreuses entreprises collectent des articles utiles provenant d’autres ressources en ligne, les organisent et les partagent avec les lecteurs, faisant essentiellement de leurs marques un magazine en ligne qui partage le meilleur contenu trouvé sur des sujets pertinents que les utilisateurs aimeront. L’objectif est de faire de votre site Web une destination « unique » pour les meilleures informations sur vos produits et services, éliminant ainsi la nécessité pour les consommateurs de rechercher des sujets connexes ailleurs.
- Agrégateur de billets de blog « Best of » – Certaines marques rassemblent des articles tout au long d’une période donnée et les publient un certain jour de la semaine ou du mois. Cela crée une attente chez leurs lecteurs que les meilleurs articles leur seront fournis dans un format digeste et à un moment prévisible. Un exemple est le post hebdomadaire de Hootsuite intitulé « This Week in Social », où ils partagent les dernières tendances, annonces et fonctionnalités du monde des médias sociaux.
- Bulletins d’information par courriel – Le courriel est un autre excellent canal pour les curateurs de contenu, car il offre un contact direct avec le consommateur. Vous pouvez leur livrer directement le contenu de qualité, évitant ainsi aux utilisateurs d’avoir à le rechercher. De nombreux sites de marketing par courriel comme AWeber proposent des tests A/B, où vous pouvez tester différents titres et voir ce qui attire le plus de réponses.
- Partage sur les médias sociaux – Offrir des informations précieuses provenant d’autres leaders du secteur peut rapporter gros sur les médias sociaux. Cela démontre la confiance et l’expertise à vos suiveurs, leur montrant que vous connaissez bien votre entreprise et que vous appréciez les opinions d’autres personnes influentes.
Les avantages de la curation de contenu pour le référencement
La curation de contenu peut également stimuler vos efforts de référencement en vous aidant à gagner des liens entrants d’autres sites Web influents. C’est un processus que l’on appelle parfois la précipitation. Commencez par dresser une liste des sites influents qui font autorité et qui se sont montrés disposés à créer des liens vers d’autres ressources, que ce soit par le biais de contenus de blog, d’articles d’actualité ou de tutoriels « comment faire ». Partagez leurs articles sur vos médias sociaux et vos canaux de marketing par courriel, et assurez-vous qu’ils sont au courant après que vous l’ayez fait. Vous devez également interagir avec eux dans les commentaires de leur blog ou par courrier électronique. Assurez-vous que vos interactions avec eux démontrent que vous appréciez réellement leur travail en posant de bonnes questions et en faisant des commentaires réfléchis. La prochaine fois que vous écrirez sur un sujet connexe, mentionnez-les dans votre article, et après l’avoir distribué à vos fans, demandez à votre prospect de liens s’il envisagerait de le partager avec les siens. N’attendez pas de contrepartie. Même si votre entreprise a fait la promotion de son travail, cela ne l’oblige pas à faire de même. Pourtant, vos chances d’être partagé et lié sont bien plus grandes lorsque vous avez fait l’effort de développer une véritable relation avec votre prospect.
La curation de contenu profite à tout le monde. Elle profite à l’éditeur dont vous partagez le travail, elle profite à vos utilisateurs en leur faisant gagner du temps, car ils n’ont pas à chercher d’excellentes informations, et elle vous profite en maintenant vos clients engagés et en appréciant votre marque. En curant du contenu, vous pouvez générer de nouvelles idées pour votre propre stratégie de contenu tout en gagnant le respect de vos pairs dans le secteur.